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風口上的智能電視，影譜科技助力華數傳媒營銷創新
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：焦點 來源：探索 查看： 評論：0
內容摘要：導讀：智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，拉動客廳經濟市場規模高速發展。憑借豐富的內容資源和不斷升級的硬件產品，智能電視作為互聯網娛樂的主力軍，已經站在了下一個風口之上。而隨著終端的普及，以及移
導讀：智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，風口拉動客廳經濟市場規模高速發展。智能助力憑借豐富的電視內容資源和不斷升級的硬件產品，智能電視作為互聯網娛樂的影譜營銷主力軍，已經站在了下一個風口之上。科技而隨著終端的華數普及，以及移動互聯網帶來的傳媒創新消費習慣改變，使得智能電視營銷價值備受行業各界廣泛關注，風口有著令人期待的智能助力廣闊價值空間。
智能電視實現產業升級
在三網融合等一系列國家重點扶持政策的電視拉動下，近年來智能電視生態取得了高速發展。影譜營銷智能電視基于開放平臺，科技依托豐富的華數內容、應用技術的傳媒創新升級、個性化服務、風口以及前所未有的互動性功能，正逐漸成為數字家庭的核心。2016年上半年，我國生產彩色電視機7876萬臺，其中智能電視4700萬臺，產量占比達59%，預計今年底，全國OTT保有量將達到1.78億臺，活躍終端達到9500萬臺，到2020年，OTT終端將突破4億臺。目前，國內主流智能電視品牌日活躍用戶數都超過了400萬，這表明智能電視已經擁有堅實的用戶基礎，未來幾年還將不斷增長。
在政策等紅利的影響下，牌照商的價值將進一步凸顯，這其中華數傳媒的探索尤為顯著。華數傳媒是目前我國規模最大也是唯一的跨地域經營的綜合數字化內容的運營商和綜合服務提供商，互聯網電視用戶覆蓋終端數已達6000萬，激活用戶數達2000萬，市場占有率達65%。在“新網絡+應用”，“新媒體+內容”，“大數據+開發”三大核心戰略的布局下，華數與產業鏈各方多維度合作，已經形成以視頻為核心的融媒體平臺，為用戶提供個性化的消費需求，為廣告主提供定制化的高質量服務。
圖注：華數智能電視用戶激活趨勢
創新營銷迎來發展契機
智能電視時代的開啟，內容、服務、廣告等生態上均會帶來可觀的盈利。調研公司數據顯示，2013年到2016年，雖然傳統電視媒體廣告投放預算從51%下降到40%，預計到2018年將進一步下降到32%。但與之相反，OTT廣告投放率卻迎來穩步提升，預計今年OTT市場廣告份額將達15億，未來每年還會以數倍的比例增長。越來越多廣告主希望選擇能帶來更多的可能性和想象力媒體來投放，諸多世界品牌都在回歸智能電視大屏，制定OTT廣告投放計劃。以華數傳媒為例，2015年新媒體廣告業務收入同比增長128.16%，達10567.37萬元。廣告投放的風向調整背后也反映出了用戶行為習慣的調整。2015年OTT端通過點播方式收看互聯網內容的用戶，超過70%是35歲以下的年輕活躍群體，家庭月均收入5000元以上占67%，該人群消費能力明顯高于全國水平。
提升內容質量，可以拉動用戶愿意為了高品質的內容付費，優化用戶體驗，更有助于激活和引導用戶付費。智能電視作為數字營銷的終端，還可以將優質的內容依托互聯網大數據以廣告的方式變現，原生廣告在此中有著巨大的發揮空間。盡管目前大部分的廣告形式還停留在開機廣告、插播廣告等傳統形式，原生廣告可以圍繞視頻中的場景，將優質的廣告內容融入視頻的場景，使得用戶在觀看視頻時不被廣告打擾，不影響觀看內容的前提下增加互動性，不僅更容易被用戶接受，也給品牌帶來了更好的曝光收益。
原生廣告釋放智能電視營銷紅利
在智能電視的創新營銷探索中，華數已經率先啟動了原生廣告戰略。日前，華數集團與北京影譜科技股份有限公司簽署了一份全平臺的戰略合作協議，在智能電視領域展開合作。華數的OTT端、PC端、移動端，都會獨家排他的部署影譜的產品和技術，將內容形成智能互動產品，提升電視行業的模式創新。雙方剛剛完成合同條款和基礎技術對接，正在進入商業化過程中，就已經獲得了大量意向廣告主表示興趣和看好，并深入接觸。
影譜科技專注于視頻原生廣告技術，可以在無損視頻內容和質量的情況下，批量化的進行實時、自動、無縫嵌入和更改視頻中的任意元素，挖掘出廣告產品和視頻場景的最佳結合點，植入虛擬、動態的廣告產品，讓廣告成為內容的一部分而被用戶所接受。通過華數平臺，影譜將為全國100多個城市、數千萬的家庭以更具創新的交互形式提供信息與商品展示。
在智能電視生態中，牌照商與原生廣告技術服務商的合作，充滿了令人興奮的想象空間，這意味著智能電視營銷可以革新很多新的玩法。
眾所周知，“互動性強”是智能電視最大的優點之一，而電視電商優勢OTT最具特色的核心賣點，隨著影譜技術的接入，導流和內容植入將會更有效率和效果。傳統的電視電商的有三種植入形式：電視廠商自有購物平臺、電視淘寶這樣的第三方電商以及傳統電視購物，形式陳舊且效果無法保證；傳統的OTT互動廣告也只能通過角標彈窗吸引用戶主動點擊。未來，結合影譜的場景營銷，通過深度挖掘視頻內容，將內容打碎成多個維度的場景標簽，精準匹配廣告產品與其標簽場景，提高品牌的覆蓋率和準確到達率，實現高效轉化。
此外，智能電視的主要操作行為來自于視頻點播，數據反映，72.9%的應用點擊量來自于視頻點播類應用；而衛視也有著大量的IP積累，將優質的廣告融入視頻，對舊有IP進行二次盤活，可以通過點播功能增加品牌曝光，實現長尾營銷的巨大價值。
目前華數OTT也在進行直播化嘗試，直播作為一種更真實的媒介形式，沒有剪輯和修飾，實時互動更加直觀，影譜的技術優勢可以在直播中植入便捷通道、二維碼等購買工具，助力華數OTT更好實現直播商業化。
想象一下這樣一幅場景，某一天，下班后，當妻子還在廚房忙碌的準備晚餐，在客廳看電視的丈夫早已饑腸轆轆，此時的電視畫面中，飯桌上擺放的老干媽美味誘人，讓丈夫有了強烈的購買沖動，結合影譜的邊看邊買功能，通過家庭OTT實時定位，丈夫直接連接到附近的商家在線購買，飯菜做好的同時，訂購的老干媽也已經送貨上門，一家人圍坐在桌旁其樂融融的享受著互聯網技術帶來的便捷生活方式，商家實現了精準的投放和轉化，這樣的場景，將不再遙遠。
