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受疫情反復影響，技除菌正消毒除菌電器或將成為今年崛起最快的當紅電消毒類大爆消費品類之一。6月11日，天貓天貓消費電子行業開啟 “高科技除菌正當紅”活動，小家新品集中展現消毒機、高科活氧機、技除菌正超聲波清洗機、當紅電消毒類大爆洗地機、天貓餐具消毒機、小家新品牙刷消毒器、高科冰箱除味器、技除菌正洗手機等一大批新品類，當紅電消毒類大爆不少新奇特商品首次亮相。天貓同時，小家新品天貓推出“滿200減30”跨店滿減券、“滿400減40”品類券、限時優惠、88VIP特權等權益，帶給消費者除菌品類專場優惠。

天貓消費電子數據顯示，目前科技除菌新品研發集中在衣物清潔、居家環境清潔、鞋柜衣柜除味殺菌、餐具處理、兒童老人保護等領域，且有不斷細分的趨勢，僅消毒一項就分為衣物消毒機、空氣消毒機、消毒水生產器、母嬰消毒機等。消費群體涵蓋母嬰人群、養寵人群、精致媽媽、職場白領等。以根元除味器為例，其消費群體中女性占比73%，消費者年齡分布90后占比26%，95后20%，90后為消費主力。

在科技除菌領域，覺飛、添可、飛立、根元、小米米家、居有愛、摩飛、艾詩摩爾、小七泡泡、OJA等是其中的佼佼者，且多為國貨品牌，在商品方面均有自主創新。覺飛蒸汽消毒烘干機采用硅膠袋真實模擬手部搓洗動作，并以高溫確保衣物里潛藏的病菌被穿透殺滅，保障貼身衣物的干凈衛生；飛立10年專注臭氧研發，產品遠銷西班牙，意大利，美國等20多個國家，在天貓活氧/消毒機類目品牌排名中連續多年位列第一；居有愛便攜潔身器，整機采用抗菌材質，99.9%抗菌。

此外，今年摩飛新一代餐具消毒機從上一代的UV殺菌優化升級到紫外線殺菌，附加烘干功能，并針對用戶家中通用菜刀預留單獨的消毒槽位，設計更貼心，消毒殺菌更徹底；OJA 23年堅持自主研發，掌握熨燙關鍵技術，獲得4大發明與24項專利技術，以AI人工智能護理衣物，微干洗活汽除菌除螨99.99%，深度凈化衣物和家居用品，全屋消毒更安心。

對于科技除菌品類的興起，天貓平臺發揮了較強的助推作用。通過大促會場、專題活動、內容營銷、微博話題傳播等一系列資源支持，不少品牌線上銷售取得爆發。2020年，冰箱除味凈化器代表品牌根元實現了10萬臺的銷售記錄。在今年剛剛過去的618開門紅活動中，摩飛品牌餐具消毒機品類市場占有率達到34%，添可僅僅42分鐘就銷售破億，榮膺小家電行業銷量榜首。

近兩年，疫情對人們的衛生觀念產生了持久影響。根據天貓平臺消費趨勢，寵物清潔家電也成為正在崛起的新品類。此外，洗手機、空氣凈化消毒設備、生活用品和衛浴的除菌需求也越來越旺盛，有望催生更多新品類和新品牌。

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