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　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，智能至國(guó)2023年第一季度智能坐便器(包括智能一體機(jī)和智能馬桶蓋)零售額規(guī)模為9.6億元，馬桶同比上漲3.4%;零售量規(guī)模為43.3萬(wàn)臺(tái)，體機(jī)同比下滑2.3%。下探續(xù)整體而言，貨品一季度增速有所放緩，牌持呈現(xiàn)額微增量微降的力彎局面。

　　從價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，道超智能一體機(jī)和智能馬桶蓋均價(jià)均呈下探趨勢(shì)字頭但下探的智能至國(guó)程度各有不同。智能一體機(jī)方面，馬桶均價(jià)進(jìn)一步下降至2766元。體機(jī)智能馬桶蓋方面，下探續(xù)均價(jià)基本維持穩(wěn)定，貨品略有下降。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)下探，奧維云網(wǎng)給出的解釋是：一方面抖音電商占比提升，而抖音電商均價(jià)明顯低于傳統(tǒng)電商平臺(tái);另一方面，今年一季度傳統(tǒng)電商平臺(tái)中，有品牌憑借2000元以下的智能馬桶躋身前十品牌行列，一定程度上拉低了均價(jià)。

　　值得一提的是，隨著行業(yè)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的智能馬桶行業(yè)在一體機(jī)和馬桶蓋上的競(jìng)爭(zhēng)日趨分明。今年3月，民生證券發(fā)布的一份研報(bào)指出，目前我國(guó)智能馬桶滲透率約為10%，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家60%~80%的滲透率有非常大的提升空間，國(guó)貨品牌有望彎道超車(chē)。主要系國(guó)內(nèi)智能馬桶一體機(jī)品類(lèi)需求優(yōu)于馬桶蓋，外資企業(yè)在此方面布局不足。具體而言，智能馬桶一體機(jī)美觀(guān)度高，適合新房安裝，而我國(guó)新房占比高且國(guó)產(chǎn)品牌一體機(jī)性?xún)r(jià)比高，因此主要使用的是一體式智能馬桶而非智能馬桶蓋，而頭部國(guó)際品牌主要產(chǎn)品為智能馬桶蓋，在一體機(jī)方面發(fā)力不夠。同時(shí)，目前本土品牌的一體機(jī)性能在同等價(jià)位優(yōu)于國(guó)際品牌，同等性能下性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)高于國(guó)際品牌。

　　在產(chǎn)品功能方面，除了同樣具備座圈加熱之外，智能馬桶一體機(jī)還具有噴嘴自潔、臀部清洗、用戶(hù)記憶、安全防護(hù)、光感夜燈等功能。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年九牧、恒潔、箭牌、希箭、京造的智能馬桶一體機(jī)線(xiàn)上均價(jià)分別為3461元、3296元、3169元、2778元、2044元，對(duì)比TOTO、科勒、智能松下馬桶蓋線(xiàn)上均價(jià)2671元、2282元、1537元。這意味著，相較智能馬桶蓋，消費(fèi)者可能只需多花幾百元便可以購(gòu)買(mǎi)到功能更多、使用更加便捷的智能馬桶一體機(jī)，明顯性?xún)r(jià)比更高。

　　另外，部分國(guó)貨品牌近年來(lái)主打智能馬桶為核心的套餐銷(xiāo)售，從而提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。包括購(gòu)買(mǎi)智能馬桶送花灑、買(mǎi)雙衛(wèi)送定制購(gòu)物金、“智能馬桶+浴室柜+花灑+龍頭”一口價(jià)銷(xiāo)售等。而隨著電商和家裝新渠道崛起分流，智能家居品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售占比逐漸走高，國(guó)內(nèi)企業(yè)在零售渠道方面的優(yōu)勢(shì)，包括通過(guò)線(xiàn)下零售網(wǎng)點(diǎn)及線(xiàn)上布局，都在較大程度上拉開(kāi)了與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距。

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