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BAT一年花多少錢買內容？騰訊最舍得花錢！

時間：2025-12-07 19:09:08 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：3月21日，花多花錢騰訊發布了2018年第四季度與全年財報。少錢舍2018年騰訊實現營收3126.94億元，買內同比增長32%;盈利為787.19億元，容騰同比增長10%。訊最

　　騰訊2018年內容成本646.77億元，花多花錢2017年是少錢舍467.99億；愛奇藝2017年內容成本126億，2018年增加到211億---包括影視動漫網文等內容的買內版權費以及給游戲產品的分成。

　　3月21日，容騰騰訊發布了2018年第四季度與全年財報。訊最2018年騰訊實現營收3126.94億元，花多花錢同比增長32%;盈利為787.19億元，少錢舍同比增長10%。買內

　　騰訊2018年主要業績

　　2018年第四季度騰訊實現營收848.96億元，容騰同比增長28%;盈利142.29億元，訊最同比下滑32%;非通用會計準則下公司權益持有人應占盈利197.30億元，同比增長13%。

　　騰訊收入劃分，2018年增值服務達到1766億元，以游戲和視頻、音樂、動漫網文收入為主。

　　騰訊一年用646.77億元買內容，投資超700家公司

　　騰訊2018年的游戲收入是手游778億加上端游506億，收費增值服務注冊賬戶增至1.603億，其中騰訊視頻的訂閱用戶增至8900萬。

　　這背后是巨大的內容成本投入。

　　騰訊2018年內容成本390.61億元，2017年281.77億;以媒體內容和游戲特許權為主的無形資產攤銷，2018年是281.77億，2017年有186.22億。

　　2018年，騰訊的智能手機游戲業務收入778億元(包括歸社交網絡業務的智能手機游戲收入)，同比增長24%;第四季收入190億元，同比增長12%;三季度手游收入195億。

　　在游戲行業因版號停發而哀鴻遍野的大背景下，這樣的成績已是很優秀。

　　騰訊提到，《王者榮耀》在2018年12月舉辦大型電競活動秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7500萬名用戶觀看現場直播;騰訊投資的Epic Games的《堡壘之夜》，在第四季登頂美國iOS平臺總收入排行榜。騰訊投資的還有Supercell和東南亞市場游戲發行商Sea，2018年在產品下載量上都榜上有名。

　　在角色扮演游戲方面，騰訊推出了幾款IP游戲，如《斗破蒼穹》《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引這些流行動漫及漫畫的粉絲。

　　2018年，騰訊的個人計算機客戶端游戲業務收入約506億元，同比下降8%。其中，第四季的收入約為112億元，同比下降13%;三季度端游收入124億。騰訊稱，端游收入下滑的原因是用戶繼續將時間轉移至手機游戲。

　　2018年，騰訊的收費增值服務注冊賬戶同比增長19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂訂購用戶的增長。其中，騰訊視頻的訂閱用戶同比增長58%至8900萬。

　　財報指出，騰訊視頻發布了多個流行IP自制節目的續集，延長這些IP的生命周期及商業化機會，包括電視劇《鬼吹燈(第三季)》、國產動畫《斗羅大陸(第二季)》及紀錄片《風味人間》。

　　為了保持增長、迎戰字節跳動(今日頭條+抖音)等競爭對手(最近字節跳動收購了三七互娛旗下游戲公司上海墨鹍，直接進入游戲研發領域)，在2018年9月30日，騰訊宣布自我變革，調整集團業務為六大板塊：

　　騰訊2018年報著重提到：

　　截至2018年底，QQ的整體月活躍賬戶數增至8.07億;21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶數同比增長13%。騰訊推出了以AI輔助的視頻聊天濾鏡及貼紙，使年輕用戶分享的短視頻及小視頻流量同比增長逾50%。

　　QQ在不同垂直領域提供以娛樂為主的內容，包括電競、漫畫及直播流媒體服務，迎合千禧一代用戶的娛樂需求。其中，QQ看點用戶參與度進一步提升，QQ看點的每日視頻播放量同比增長逾300%。

　　再加上騰訊寧可讓張小龍產品封神光環蒙上陰影，也要強行給微信里添加視頻動態，引導用戶發布和瀏覽短視頻。這些都意味著，QQ和微信被委以在內容分發領域抗擊對手的重任：

　　短視頻領域它們的戰略任務是打壓抖音的增量空間，漫畫、流媒體、電競也都各有卡位。根據媒體報道，最初用來迎戰今日頭條的天天快報，已經被整合進入QQ看點。

　　QQ做信息流和內容分發，給騰訊帶來的不只是流量：在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下，騰訊社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元，第四季則同比增長44%至118億元。媒體信息流廣告收入同比增長逾10倍。

　　最近騰訊還被媒體曝出10%中層干部去職(主要包括助理總經理、副總經理、總經理級別)，掀起史上最大一波管理干部裁撤潮。

　　除了購買內容、分成、公司結構調整，騰訊在文娛方面的投入還有外部投資(當然這部分不能直接算作騰訊買內容的成本，但很多投資案子就是奔著內容而去，三文娛后續會盤點BAT文娛投資)。

　　財報披露，騰訊已經投資了逾700家公司，其中超過100家公司的估值超過10億美元，也包括超過60家已經上市的公司。騰訊投資上游的公司，首要目標是豐富涵蓋游戲、視頻、音樂及文學的IP組合;同時亦投資于垂直平臺，以提升用戶觸達及參與度。

　　2018年騰訊在聯營公司上的投資金額就達到2192.15億元，合營公司投資金額有85.75億元

　　一年花211億元買內容，愛奇藝有了8740萬訂閱會員

　　2月22日，愛奇藝發布了上市后首份年報。

　　截至2018年末，愛奇藝的訂閱用戶總數為8740萬人，其中超過98.5%為付費訂閱用戶，較上年同期的訂閱用戶5080萬人增長72%。愛奇藝2018年度會員服務營收為106億元人民幣(約合15億美元)，同比增長72%，其中第四季度會員服務營收為32億元，同比增長76%。

　　愛奇藝CEO龔宇還表示，鑒于愛奇藝原創內容數量的增長與質量的提高，以及中國互聯網用戶付費習慣的逐步養成和認可程度提升，2019年付費會員的凈增長不會少于2018年。

　　會員業務的增長，是通過優質內容來實現的，愛奇藝為了獲取優質內容也付出了不小的成本。愛奇藝2018年內容成本達到了211億元，同比增長67%，四個季度的內容成本分別為39億、47億、60億和65億人民幣(四季度同比增長97%)。

　　受此影響，愛奇藝2018年第四季度總營收為人民幣70億(約合10億美元)，同比增長55%;凈虧損為35億元，上年同期為6.124億元。愛奇藝2018年度總營收為250億元(約合36億美元)，同比增長52%;凈虧損為91億元，上年同期為37億元。

　　愛奇藝的營收從2015年的53.19億元增加到2018年的250億元

　　2018年，愛奇藝的訂閱會員規模達到8740萬人

　　2018年愛奇藝會員收入為106億元

　　2018年，愛奇藝的凈虧損為91億元，其中運營虧損83億元，第四季度虧損33億元。單個季度的虧損額接近2017年的全年凈虧損。

　　成本方面，愛奇藝最大的成本就是內容成本，在財報后的電話會議中，龔宇表示，2018年8月之后，愛奇藝內容的采購和制作成本都明顯開始下降，采購成本從最高的1500萬一集電視劇現在回落到了800萬以下，自制內容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低。目前，一個頂級演員的片酬是5000萬元，以前曾經高達1.5億元。

　　他還說到，也是從去年8月起，開機的版權劇數量不斷減少，2017下半年到2018年，開機的版權劇的總數量比以前大幅度增加。愛奇藝現在拿到的片單超過一百部，由于前幾年過度投資，目前的供應量遠遠大于需求量，所以版權劇的庫存非常充足。

　　愛奇藝CFO王曉東透露，內容成本中授權內容的占比是10%。也就是說，愛奇藝在內容上投入的錢主要花在了自制內容上，包括自制綜藝和自制劇等。

　　側重自制內容而不是采購播放權，短期內會讓內容成本增幅加大，但也能帶來更多的自制內容資產，自制內容的變現能力比授權內容更強，未來具有更大的商業潛力。

　　愛奇藝2018年版權內容資產同比增長45.7%，自制內容資產同比增長139%，表格來自侃科技。

　　2018年愛奇藝自制內容資產達到37.36億元，在內容資產中占比達到32.4%，而2017年該比例為22.5%。

　　在動漫領域，愛奇藝也投入了巨大的財力，比如每年采購多部動畫播放權，投資《靈域》《劍王朝》《神明之胄》《龍心戰紀》《四海鯨騎》《邪王追妻》《狐貍之聲》和《萬古仙穹》等多個自制長番，還聯合國內一線動畫公司及優秀創作人共同發起“晨星計劃”要孵化動漫IP。

　　(愛奇藝也對輕文、時代漫王、翻翻動漫、變月文化等多個ACG公司進行了股權投資)

　　阿里大文娛2018年虧損214.18億元

　　因為阿里巴巴沒有在每個季度都把內容采購成本列明，本文暫時寫上阿里大文娛虧損額，與騰訊和愛奇藝做對比。

　　阿里巴巴的財報中，文娛是比較小的一個板塊，卻也是虧損比例相對較大的板塊。

　　2018年度第一季度，阿里大文娛(也就是包括優酷、UC、阿里文學等在內的數字媒體和娛樂業務，不包括阿里影業)營收為52.72億元，運營虧損為35.41億元。