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電視購物社會認知度偏低亟待轉型升級

骨軟筋酥網2025-12-06 16:25:56【熱點】9人已圍觀

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　　隨著電商的購物青島嶗山怎么找98服務vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達快速發展，曾經十分火爆的認知電視購物也面臨挑戰。日前，型升第二屆中國電視購物創新發展研討會舉行。電視度偏低亟待轉與會專家表示，購物今后我國電視購物行業要在推進營銷規范化、認知經營品牌化的同時，積極向移動優先方向轉型。

　　電視購物，顧名思義，就是以電視為主要傳播載體的一種購物形式。根據商務部發布的《2017年中國電視購物業發展報告》，2017年我國獲得電視購物經營許可的34家企業實現銷售額363億元，同比小幅下降1%，降幅收窄；截至2017年底，我國電視購物會員人數突破8200萬人，同比增幅超過9%。電視購物作為一種重要的消費渠道，在為消費者提供便利、滿足消費需求方面，功不可沒。

　　近年來，我國消費市場升級趨勢明顯，相較于以前的買什么、如何買，人們更重視買得好、有品質，品牌、口碑、保障、體驗等變得更為重要。開掘好消費升級這座“金礦”，無疑為電視購物行業帶來了機遇，也對其轉型升級提出了更高的要求。

　　對此，一方面要繼續在“形象”上下功夫。提起電視購物，很多人腦海中會浮現出推銷員高亢的聲音：“不要5000、6000元，不要3000、4000元，只要998……”在一些人心中，電視購物已與虛假廣告畫上了等號。相關數據顯示，我國電視購物社會認知度偏低，而這無疑是行業發展的一塊“絆腳石”。對此，繼續健全監管體系，嚴打電視直銷虛假廣告，推進營銷規范化、品牌化等，至關重要。

　　另一方面，要持續提升服務水平。從產品上看，電視購物行業要引入更多科技“元素”，做好用戶數據積累和分析，深度挖掘用戶新需求，進而提供更多個性化、高品質的產品；從渠道來說，電視購物擁抱短視頻效果明顯，今后不妨進一步探索與新渠道合作，增強社交屬性，讓消費者以更短的時間、更便捷的渠道，獲得更優質的服務。

　　有需求就有市場。電視購物相對于網購而言，依然具有獨特的優勢，比如更具直觀性、更有感染力等。這也意味著，短期內電視購物難以被取代，并且相比國外而言，行業發展仍然潛力巨大。期待電視購物行業持續探索、升級，以高質量服務推動電視購物高質量發展。

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