更簡單的人電器玩法、更便捷的間煙京東體驗、更綠色的火氣商品，這屆京東618充滿了濃濃的全品“人間煙火氣”，受到廣大消費者的類銷青睞。5月31日晚8點剛過，售再海量消費者即涌入京東618主會場，創(chuàng)新手機通訊、濃濃電腦數(shù)碼、人電器家電等品類也迎來了開門紅！間煙京東開場10分鐘內，火氣小米、全品美的類銷、海爾、售再聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌成交額就瞬間破億元。亮眼的增長展現(xiàn)出中國消費市場堅定的韌性和深厚的潛力。

今年618，一個個訂單通過京東的“有責任的供應鏈”，從生產端傳遞到消費端。正如京東零售CEO辛利軍所言：“京東對供應鏈的理解，已經進化到有責任的供應鏈。今年的京東618承載了新的使命，不僅會通過線上線下的優(yōu)質商品、最優(yōu)價格和貼心服務，給消費者帶來更好的體驗，而且也會通過有責任的供應鏈，為守護人間煙火氣貢獻自身最大的力量。”

品質潮電加碼美好生活  消費需求持續(xù)增長

近年來，伴隨著消費升級浪潮，年輕一代逐漸成為消費的主力軍，個性化的消費主張使他們更加注重產品的品質以及體驗感。尤其在3C家電品類，品質持續(xù)升級的品類表現(xiàn)十分亮眼。

京東數(shù)據(jù)顯示：晚8點開場10分鐘，高端筆記本成交額同比增長177%，平板電腦成交額同比增長超100%，高性能創(chuàng)作本成交額12小時同比增長160%。家電全品類4小時成交額超去年全天，其中中高端家電產品成交額超去年全天，家電新品成交額超去年全月；vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機成交額同比增長200%；開門紅1小時，戶外電源成交額超過去年全月。

各大品牌紛紛以高品質、高性能成功虜獲用戶芳心，TCL 1小時成交額超去年全天；海信2小時成交額超去年全天；西門子3小時成交額超去年全天；索尼4小時成交額超去年全天；卡薩帝4小時成交額同比增長117%；COLMO 4小時成交額同比增長140%。小米品牌手機銷量同比增長160%，獲手機品牌銷量冠軍。

小米中國區(qū)副總裁劉毅先生表示：“小米一直和京東保持著深度合作，在產品、服務和體驗等層面，不斷滿足消費者品質購機的需求，今年618我們暢銷熱賣機型備貨充足，并給出了諸多價格優(yōu)惠和貼心的服務保障。開門紅4小時我們就沖上了手機品牌銷量冠軍，同比增長達到160%，證明我們的努力得到了京東用戶的認可，我們?yōu)榇烁械椒浅s幸，618期間也會持續(xù)為大家?guī)砀嗪卯a品。”

滿足個性化需求的新品類創(chuàng)新也更加活躍和精準，趨勢新品類3C家電產品備受消費者青睞，成為提升生活幸福感的利器。“今年618開門紅的銷售表現(xiàn)遠超出我們的預期，尤其是我們和京東深度合作的C2M產品大受歡迎”。華碩高級電商總監(jiān)李志強先生表示，“前4小時，華碩天選游戲本成交額同比增長144%；前12小時，華碩高性能創(chuàng)作本成交額更是增長了5倍。”

消費場景不斷拓展  居家趨勢品類加速破圈

隨著居家學習、辦公、生活等模式逐漸成為新日常，能夠為消費者提升居家效率和居家幸福感的趨勢品類獲得了強勁的增長。

越來越多的白領一族意識到，擁有一臺趁手的辦公裝備，是在居家狀態(tài)下高質量和高效率達成工作目標的關鍵。戰(zhàn)報顯示，開門紅前12小時，具備更高性能、更極致使用體驗的27英寸大屏一體機、高性能創(chuàng)作本、2K高分辨率屏游戲本成交額同比增長均超過160%。顯卡、固態(tài)硬盤等DIY電腦組件品類在裝備換新升級中迎來銷售熱潮，6小時成交額超去年全天，三模熱插拔機械鍵盤4小時成交額超去年全天。

居家娛樂場景的游戲電視受到熱烈追捧，開售僅4小時，成交額便超過去年全月。投影機、游戲機、無人機品類1小時成交額超過去年全天，電競路由器2小時成交額超去年全天。創(chuàng)新趨勢品類電競手機也收獲新增長，電競手機用戶數(shù)同比增長200%。智能手環(huán)的監(jiān)測心率、血氧等功能戳中了用戶居家時刻監(jiān)控身體狀況的剛需，4小時成交額超去年全天。

帶來居家生活幸福感的家電品類中，守護全家呼吸健康的新風空調4小時成交額同比增長超8倍；精致美觀的嵌入式洗碗機30分鐘成交額便超去年全天；智能便捷的自清潔掃地機器人4小時成交額同比增長超400%。嵌入式空調4小時成交額同比增長300%；冰洗套裝成交量同比增長超6倍；雅萌成交額同比增長超10倍；方太高端超薄煙灶套裝成交額同比增長4.5倍；零冷水燃氣熱水器2小時成交額超去年全天。

 “京東618前，我們攜手京東家電共同籌備了一款485升60厘米薄系列冰箱， 打造了完美的家居嵌入場景。得益于京東供應鏈的助力，開門紅首發(fā)4小時，該款產品銷售即突破2600臺。”美的冰箱電商產品負責人王凱表示。

全渠道助推商家增長 全面激活線上線下消費活力

今年京東618，不只是在線上，數(shù)百萬家線下實體門店也參與其中，在為消費者帶來便捷、多場景體驗的同時，也助力更多線下實體門店恢復增長。截止6月1日12時，西安京東MALL、京東電器超級體驗店重慶店、合肥店活動爆發(fā)，共吸引客流量環(huán)比增長130%，成交額環(huán)比增長550%。計劃9月正式開業(yè)的沈陽京東MALL，也受到了當?shù)叵M者的熱捧，通過沈陽京東MALL小程序下單的成交量創(chuàng)上線以來歷史最高。在覆蓋全國范圍的54家京東電器城市旗艦店，超值的優(yōu)惠、優(yōu)質的服務、以及豐富的體驗活動同樣吸引眾多用戶到店，開門紅首日全天成交額環(huán)比增長超100%。線下體驗如火如荼，線上的京東萬家成績也非常亮眼，首日成交額同比增長147%。同時，依托線上線下緊密聯(lián)動的即時零售業(yè)務，京東618在讓消費者可以體驗到小時級、最快分鐘級送達的消費體驗的同時，也為實體商家門店開拓了新的增量。數(shù)據(jù)顯示，電腦數(shù)碼小時購業(yè)務僅15小時成交額便超去年全天。

作為商家實現(xiàn)自身價值成長的舞臺，本次618期間京東電腦數(shù)碼通過發(fā)布多項政策幫助商家降本增效，取得顯著成果，開門紅前18小時，推動超5000家電腦數(shù)碼開放平臺商家成交額同比增長超100%，攜手商家收獲高質量的增長，3C配件開放平臺商家5小時成交額超去年全天。

618正在如火如荼的進行中，京東不僅將依托有責任的供應鏈，攜手品牌持續(xù)通過品質產品+特色服務，為每一位用戶打造更極致的3C家電換新體驗；也將繼續(xù)發(fā)揮新型實體企業(yè)效能，助品牌、商家等合作伙伴實現(xiàn)高質量的持續(xù)發(fā)展，更為實體經濟的長效穩(wěn)健發(fā)展貢獻一份力量。

稿件來源：新華社

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