5月17日，騰訊2017亞太OTT／IPTV生態大會在北京開幕。視頻騰訊視頻客廳產品部商務總監琚蓓蓓出席大會并發表主題演講，端加與業界伙伴分享OTT快速發展背后的碼內思考，并一起探討互聯網電視的容體發展與未來。

　　近兩年來，驗打運營互聯網電視行業發展迅速，造精數據顯示，細化 預計到2020年，騰訊OTT終端保有量將超過4億多，視頻OTT終端的端加家庭覆蓋率將達72%。在未來三四年的碼內時間里，OTT市場至少還有著成倍的容體增長空間。作為互聯網電視業務的驗打運營從業者，也面臨著更多的造精機遇與挑戰。對此，琚蓓蓓在演講中表示：OTT行業要在精細化運營上發力，以保持現有用戶的粘性，并讓潛在用戶看到OTT在內容、體驗、服務上的日新月異，激發他們重返客廳大屏的意愿。
　　騰訊視頻客廳產品部商務總監琚蓓蓓出席2017亞太OTT／IPTV生態大會并發表演講

　　升級內容體驗，泛娛樂＋垂直品類布局OTT大屏

　　奧維云網《OTT大屏視界內容洞察報告》顯示，綜藝是最適合與家人、朋友共同分享的內容。在2015——2016年里，OTT綜藝節目出品占比高達47%，同比增長近75%。這同時說明，兼具互聯網與電視雙重屬性的OTT大屏，憑借鮮活獨特的內容和體驗優勢，是用戶重返客廳大屏的重要因素。

　　因此，騰訊視頻TV端一直在內容和體驗上持續發力，致力于構建更加貼心的客廳大屏生態。琚蓓蓓介紹，今年騰訊視頻TV端在內容上的策略是：在保證版權內容規模化覆蓋的同時，全力推動自制策略，通過版權覆蓋和自制內容加碼，來強化品牌的唯一性。

　　在內容方面，騰訊視頻TV端依托騰訊視頻豐富的版權資源，全面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等泛娛樂領域，中外劇多達15萬多集，98%覆蓋華語院線電影，還有與多個好萊塢巨頭合作引進的2000多部經典電影及院線大片，以及近11萬小時的引進及自制綜藝儲備......既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等重磅IP大劇，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》等倍受歡迎的自制內容。

　　作為內容提供者，騰訊視頻TV端除了提供更加全面多樣的內容，在垂直品類內容層面也在不斷完善，并以強大的自制內容矩陣來創造品牌差異化，以此滿足用戶的個性化需求。例如迎合小眾愛好的健身、電競、紀錄片等內容。包括獨家引進了福斯國際BabyTV的少兒節目，還參與BBC紀錄大片的創投，包括BBC最經典、最成功的《地球脈動2》，來增加在紀錄片品類的砝碼。

　　騰訊視頻TV端除了擁有豐富優質又個性化十足的優質資源，其所具備的大屏高清暢爽體驗也是吸引用戶的“殺手锏”。琚蓓蓓表示，騰訊視頻TV端的體驗優勢主要體現在四個方面：第一是適應大屏觀看的高清片源；第二是通過強大的技術支撐所帶來的能夠滿足互聯網視頻播放需求的流暢性；第三是針對客廳交互場景來設計產品UI，以及根據用戶喜好所進行的個性化推薦；最后則是通過唯一可識別ID來實現的觀看歷史和收藏云同步，實現多屏聯動、三端打通。

　　同時，為了增加用戶使用的便利性，騰訊視頻TV端可以支持手機、QQ賬號和微信賬號登錄，尤其可以用手機號碼登錄，這樣無需通過手機掃碼即可在TV端頁面用遙控器輸入號碼直接進行登錄，對中老年用戶群體來說，免去了多屏操作的繁瑣。

　　騰訊視頻TV端商業價值不斷凸顯

　　騰訊視頻TV端在內容與體驗升級的道路上不斷前行，伴隨著吸引大量用戶的同時，也帶來了廣告收入的增長。琚蓓蓓透露，去年底，騰訊視頻TV端就獲得了累計終端激活量、廣告收入、會員收入均突破1億大關的成績。

　　騰訊視頻TV端憑借大數據生態體系，幫助品牌定位目標受眾，并通過多屏投放模式，實現全時段、全場景覆蓋，幫助廣告主進行高效營銷。騰訊還與第三方監測機構合作構建了OTT TV樣本庫，實現從“戶”到“人”的識別及廣告效果測量，讓營銷效果直觀可見。

　　騰訊視頻TV端營銷價值的增長也反映出整個OTT行業發展的情況：2016年OTT廣告行業呈現爆發式增長，廣告投放規模比2015年增長384%，僅用不到兩年時間就從初創階段進入快車道。預計到2019年，OTT廣告產業規模將達一百億，OTT大屏將在廣告媒體大家庭里確立自己的地位，成為能夠與PC端、移動端規模相抗衡的智能終端設備。

　　在OTT市場的未來增量可觀情況下，仍然需要從業者時刻把握用戶需求的細微變化，不僅在內容和體驗上完善自身，并在商業化上探索新的模式創新。琚蓓蓓在演講最后表示，用戶重返客廳大屏的浪潮還遠未結束，OTT不僅有著充足的增長潛力，更重要的是為我們的商業帶來了更多想象空間。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態度，致力于與合作伙伴一起發掘OTT所蘊藏的價值，攜手建立客廳大屏新生態。

　　關于騰訊視頻TV端

　　騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯網電視內容平臺。依托騰訊視頻的優質內容，致力于通過海量高清的精彩內容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領全新客廳視界觀。

　　了解更多信息，請登錄騰訊視頻TV端官網（tv.qq.com）。欲體驗騰訊視頻TV端，請前往當貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。

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