資本場上，愛奇藝的大屏布局之路！
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-12-07 18:29:18
導(dǎo)讀：隨著大屏正在成為家庭場景的資本場上重要入口，在持續(xù)的愛奇燒錢圈地游戲中，愛奇藝小屏端的大屏故事還未結(jié)束，大屏端的布局故事已經(jīng)開啟。
視頻網(wǎng)站的資本場上燒錢之戰(zhàn)還在繼續(xù)，這錢要燒到何時，愛奇還未可知。大屏在長期的布局入不敷出下，視頻網(wǎng)站們都在不斷探索良性的資本場上商業(yè)模式。以愛奇藝為例，愛奇2018年10月31日，大屏 愛奇藝公布第三季度未經(jīng)審計的布局財務(wù)報告，財報顯示，資本場上愛奇藝2018年第三季度總收入為 69億元人民幣，愛奇同比增長48%。大屏同時，財報還顯示，本季度內(nèi)，愛奇藝的凈虧損為31億元人民幣，每股普通股完全攤薄虧損為4.34元人民幣。相比之下，上年同期的凈虧損為11億元人民幣。在持續(xù)的燒錢圈地游戲中，愛奇藝小屏端的故事還未結(jié)束，大屏端的故事已經(jīng)開啟。
隨著大屏正在成為家庭場景的重要入口，愛奇藝在收割小屏用戶，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣的同時，也打入了家庭客廳場景。
奇異果TV
銀河奇異果TV是愛奇藝專門針對智能大屏端推出的APP。2012年，愛奇藝聯(lián)合銀河發(fā)力大屏端，目前已擁有超過1.6億智能電視用戶。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前奇異果TV是中國覆蓋用戶規(guī)模最大、活躍用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)電視APP品牌，其單日播放次數(shù)已經(jīng)突破4億；截止2017年12月，奇異果TV日均活躍終端數(shù)已達1803萬臺，日活規(guī)模以較大優(yōu)勢排名行業(yè)第一。
就內(nèi)容豐富度而言，奇異果可以說承襲了愛奇藝幾乎所有的高清正版視頻內(nèi)容，這就相當(dāng)于擁有了一個儲備豐厚的資源庫。既囊括《你和我的傾城時光》《延禧攻略》《創(chuàng)業(yè)時代》《橙紅年代》《風(fēng)暴舞》等精品劇集；
也有《奇葩說第五季》《國風(fēng)美少年》《中國新說唱》《中國好聲音》等熱門綜藝；更有《妖精的尾巴》《哥布林獵人》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》等人氣動漫。除此之外，在體育方面，各項頭部體育賽事也得到不斷的拓展，而線下演唱會、兒童、泛二次元等多領(lǐng)域、跨次元壁的內(nèi)容版塊也有涉及。
在視覺體驗方面，奇異果TV可以根據(jù)屏幕尺寸調(diào)整畫面比例，其視頻支持4K、1080P、720P、高清、流暢、杜比等多種模式；此外，在2016年UI和交互全新升級后，奇異果TV實現(xiàn)后METRO時代的三維界面，用戶可以上下左右自由翻屏；并在此基礎(chǔ)上提供傳統(tǒng)全鍵盤、T9鍵盤，及獨創(chuàng)智能鍵盤三重搜索方式；當(dāng)然，在AI的加持下，實現(xiàn)的個性化推薦也較為加分，雖然不能做到的千人千面，但針對長久使用的用戶所進行的精準推薦還是較為人性化的。據(jù)了解，奇異果TV已與海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、小米、華為、聯(lián)想等廠商開展深度合作。
對于未來的發(fā)展方向，銀河副總經(jīng)理兼愛奇藝高級副總裁段有橋給出這樣的答案：“六年磨一劍!奇異果TV將依托愛奇藝、銀河等海量高清的頭部內(nèi)容資源，不斷優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗與大屏視聽感受，在4K、HDR、全景聲、AI等TV屏核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入和創(chuàng)新，同時攜手行業(yè)主流電視品牌及運營商，聯(lián)合打造端端到端的‘內(nèi)容創(chuàng)意+技術(shù)創(chuàng)新’，讓每個家庭重聚客廳，一家人享受寶貴的親情時光。”。雖然是朗朗上口的官方語言，但也不乏看出愛奇藝想要在大屏端做出一些成績的野心。
愛奇藝電視果
愛奇藝電視果也是愛奇藝發(fā)力大屏端的又一有力產(chǎn)品，主要致力于以“投屏”為核心的多屏互動功能。電視果負責(zé)人譚濤曾表示：“客廳大屏娛樂的三大生態(tài)分別為遙控器生態(tài)、投屏生態(tài)和AI生態(tài)。而愛奇藝電視果正是致力于投屏和AI兩大生態(tài)的投屏產(chǎn)品。”在大屏與小屏聯(lián)動的情況下，更多的實現(xiàn)大小屏用戶流量的互補。有數(shù)據(jù)表明，投屏看電視已日益得到視頻網(wǎng)站的重視和消費者的喜愛。
2018年4月11日，愛奇藝電視果4K發(fā)布，作為全新一代的電視果，承載了聯(lián)動大小兩屏用戶的重任。在硬件方面，愛奇藝電視果4K融合了百度DuerOS語音交互、愛奇藝智能視頻和電視果投屏等技術(shù)，搭配使用電視果APP可開啟語音助手，與手機對話，實現(xiàn)人工智能語音投屏、語音操控、語音搜索等多場景交互。此外，電視果4K搭載了四核高性能處理器及8GB存儲，最高支持4K H.265/60fps視頻硬件解碼，4K 超高清輸出，支持藍牙4.1和2.4GHz/5GHz雙頻WiFi。當(dāng)然，內(nèi)容方面，電視果4K依舊是繼承了愛奇藝豐富的資源庫。
2018年6月21日，愛奇藝又發(fā)布了電視果4G，作為全球首款4G人工智能投屏智能硬件，它完全區(qū)別于電視果4K。電視果4G率先將極速4G網(wǎng)絡(luò)與人工智能投屏融合，是首款支持7模16頻的投屏設(shè)備。支持全球網(wǎng)絡(luò)運營商，插入手機SIM卡即可通過4G網(wǎng)絡(luò)，將4K超高清視頻投至大屏流暢觀看，還可作為無線熱點連接更多設(shè)備上網(wǎng)娛樂。
2018年下半年，國內(nèi)運營商進入“流量不限量”時代，愛奇藝電視果4G的推出正好恰逢其時，聯(lián)合中國移動推出的“果凍卡”無限流量套餐，以及電視果用戶享有的愛奇藝VIP通用會員權(quán)益和大量的4K免費看等用戶福利，在一定程度不但收割了大批新用戶還鞏固了老用戶。
如果說電視果4K開啟了人工智能投屏看電視新體驗，那么電視果4G不但升級了人工智能等投屏體驗，更是集AI投屏、4G輕寬帶、mini路由等多重使用場景于一身，滿足用戶多樣化的需求。對于愛奇藝而言，這是一種大膽的嘗試。有人這樣評價道：“愛奇藝電視果確實是一個近乎完美的解決方案。首先它本身就是一個網(wǎng)絡(luò)高清盒子，只要家里電視、顯示器、投影機支持HDMI輸入就可以使用。同時它還是一款創(chuàng)新投屏智能硬件，可以把手機、iPad、Mac等小屏上的視頻、音樂、照片、游戲、辦公文件等，統(tǒng)統(tǒng)給輕松無線投屏，一秒搬上電視，既保留了手機操作的便利性和內(nèi)容的豐富性，又能以最小的成本解決硬件方面問題，因為它不占用手機性能，還能利用電視上的強悍的硬件性能（優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)和出色的音響效果），說它是目前最完美的投屏解決方案絲毫不為過。”
歌華小果
除了在互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域披荊斬棘，愛奇藝同時把觸角伸向了有線電視領(lǐng)域。2018年9月，愛奇藝攜手歌華有線、百度在硬件、軟件、內(nèi)容、運營、營銷等多個層面深度合作，推出新一代兼具電視直播和互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容點播的AI融合機頂盒——“歌華小果”，首次實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與有線電視網(wǎng)、手機小屏與電視大屏、遙控與智能語音搜索、互聯(lián)網(wǎng)視頻點播與電視直播之間的深度融合。
在此次的合作中，愛奇藝提供海量正版視頻內(nèi)容的點播及運營，歌華提供有線電視內(nèi)容的直播和回看，百度則加持以人工智能和語音識別技術(shù)。愛奇藝和歌華有線在“歌華小果”中實現(xiàn)雙方會員用戶的互通，這意味著電視產(chǎn)品的“運營商+互聯(lián)網(wǎng)”跨領(lǐng)域合作的新時代正在到來。
段有橋在歌華小果的發(fā)布會中表示：“愛奇藝此番與歌華有線、百度一同實現(xiàn)智能科技發(fā)酵、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、產(chǎn)品整合營銷，將會是對中國人家庭娛樂場景形式的一次顛覆性改造。”愛奇藝的嘗試和探索為行業(yè)提供了更多想象空間，創(chuàng)造了一個新的生態(tài)體系。
視頻網(wǎng)站的資本場上燒錢之戰(zhàn)還在繼續(xù)，這錢要燒到何時，愛奇還未可知。大屏在長期的布局入不敷出下，視頻網(wǎng)站們都在不斷探索良性的資本場上商業(yè)模式。以愛奇藝為例，愛奇2018年10月31日，大屏 愛奇藝公布第三季度未經(jīng)審計的布局財務(wù)報告，財報顯示，資本場上愛奇藝2018年第三季度總收入為 69億元人民幣，愛奇同比增長48%。大屏同時，財報還顯示，本季度內(nèi)，愛奇藝的凈虧損為31億元人民幣，每股普通股完全攤薄虧損為4.34元人民幣。相比之下，上年同期的凈虧損為11億元人民幣。在持續(xù)的燒錢圈地游戲中，愛奇藝小屏端的故事還未結(jié)束，大屏端的故事已經(jīng)開啟。
隨著大屏正在成為家庭場景的重要入口，愛奇藝在收割小屏用戶，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣的同時，也打入了家庭客廳場景。
奇異果TV
銀河奇異果TV是愛奇藝專門針對智能大屏端推出的APP。2012年，愛奇藝聯(lián)合銀河發(fā)力大屏端，目前已擁有超過1.6億智能電視用戶。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前奇異果TV是中國覆蓋用戶規(guī)模最大、活躍用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)電視APP品牌，其單日播放次數(shù)已經(jīng)突破4億；截止2017年12月，奇異果TV日均活躍終端數(shù)已達1803萬臺，日活規(guī)模以較大優(yōu)勢排名行業(yè)第一。
就內(nèi)容豐富度而言，奇異果可以說承襲了愛奇藝幾乎所有的高清正版視頻內(nèi)容，這就相當(dāng)于擁有了一個儲備豐厚的資源庫。既囊括《你和我的傾城時光》《延禧攻略》《創(chuàng)業(yè)時代》《橙紅年代》《風(fēng)暴舞》等精品劇集；
也有《奇葩說第五季》《國風(fēng)美少年》《中國新說唱》《中國好聲音》等熱門綜藝；更有《妖精的尾巴》《哥布林獵人》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》等人氣動漫。除此之外，在體育方面，各項頭部體育賽事也得到不斷的拓展，而線下演唱會、兒童、泛二次元等多領(lǐng)域、跨次元壁的內(nèi)容版塊也有涉及。
在視覺體驗方面，奇異果TV可以根據(jù)屏幕尺寸調(diào)整畫面比例，其視頻支持4K、1080P、720P、高清、流暢、杜比等多種模式；此外，在2016年UI和交互全新升級后，奇異果TV實現(xiàn)后METRO時代的三維界面，用戶可以上下左右自由翻屏；并在此基礎(chǔ)上提供傳統(tǒng)全鍵盤、T9鍵盤，及獨創(chuàng)智能鍵盤三重搜索方式；當(dāng)然，在AI的加持下，實現(xiàn)的個性化推薦也較為加分，雖然不能做到的千人千面，但針對長久使用的用戶所進行的精準推薦還是較為人性化的。據(jù)了解，奇異果TV已與海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、小米、華為、聯(lián)想等廠商開展深度合作。
對于未來的發(fā)展方向，銀河副總經(jīng)理兼愛奇藝高級副總裁段有橋給出這樣的答案：“六年磨一劍!奇異果TV將依托愛奇藝、銀河等海量高清的頭部內(nèi)容資源，不斷優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗與大屏視聽感受，在4K、HDR、全景聲、AI等TV屏核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入和創(chuàng)新，同時攜手行業(yè)主流電視品牌及運營商，聯(lián)合打造端端到端的‘內(nèi)容創(chuàng)意+技術(shù)創(chuàng)新’，讓每個家庭重聚客廳，一家人享受寶貴的親情時光。”。雖然是朗朗上口的官方語言，但也不乏看出愛奇藝想要在大屏端做出一些成績的野心。
愛奇藝電視果
愛奇藝電視果也是愛奇藝發(fā)力大屏端的又一有力產(chǎn)品，主要致力于以“投屏”為核心的多屏互動功能。電視果負責(zé)人譚濤曾表示：“客廳大屏娛樂的三大生態(tài)分別為遙控器生態(tài)、投屏生態(tài)和AI生態(tài)。而愛奇藝電視果正是致力于投屏和AI兩大生態(tài)的投屏產(chǎn)品。”在大屏與小屏聯(lián)動的情況下，更多的實現(xiàn)大小屏用戶流量的互補。有數(shù)據(jù)表明，投屏看電視已日益得到視頻網(wǎng)站的重視和消費者的喜愛。
2018年4月11日，愛奇藝電視果4K發(fā)布，作為全新一代的電視果，承載了聯(lián)動大小兩屏用戶的重任。在硬件方面，愛奇藝電視果4K融合了百度DuerOS語音交互、愛奇藝智能視頻和電視果投屏等技術(shù)，搭配使用電視果APP可開啟語音助手，與手機對話，實現(xiàn)人工智能語音投屏、語音操控、語音搜索等多場景交互。此外，電視果4K搭載了四核高性能處理器及8GB存儲，最高支持4K H.265/60fps視頻硬件解碼，4K 超高清輸出，支持藍牙4.1和2.4GHz/5GHz雙頻WiFi。當(dāng)然，內(nèi)容方面，電視果4K依舊是繼承了愛奇藝豐富的資源庫。
2018年6月21日，愛奇藝又發(fā)布了電視果4G，作為全球首款4G人工智能投屏智能硬件，它完全區(qū)別于電視果4K。電視果4G率先將極速4G網(wǎng)絡(luò)與人工智能投屏融合，是首款支持7模16頻的投屏設(shè)備。支持全球網(wǎng)絡(luò)運營商，插入手機SIM卡即可通過4G網(wǎng)絡(luò)，將4K超高清視頻投至大屏流暢觀看，還可作為無線熱點連接更多設(shè)備上網(wǎng)娛樂。
2018年下半年，國內(nèi)運營商進入“流量不限量”時代，愛奇藝電視果4G的推出正好恰逢其時，聯(lián)合中國移動推出的“果凍卡”無限流量套餐，以及電視果用戶享有的愛奇藝VIP通用會員權(quán)益和大量的4K免費看等用戶福利，在一定程度不但收割了大批新用戶還鞏固了老用戶。
如果說電視果4K開啟了人工智能投屏看電視新體驗，那么電視果4G不但升級了人工智能等投屏體驗，更是集AI投屏、4G輕寬帶、mini路由等多重使用場景于一身，滿足用戶多樣化的需求。對于愛奇藝而言，這是一種大膽的嘗試。有人這樣評價道：“愛奇藝電視果確實是一個近乎完美的解決方案。首先它本身就是一個網(wǎng)絡(luò)高清盒子，只要家里電視、顯示器、投影機支持HDMI輸入就可以使用。同時它還是一款創(chuàng)新投屏智能硬件，可以把手機、iPad、Mac等小屏上的視頻、音樂、照片、游戲、辦公文件等，統(tǒng)統(tǒng)給輕松無線投屏，一秒搬上電視，既保留了手機操作的便利性和內(nèi)容的豐富性，又能以最小的成本解決硬件方面問題，因為它不占用手機性能，還能利用電視上的強悍的硬件性能（優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)和出色的音響效果），說它是目前最完美的投屏解決方案絲毫不為過。”
歌華小果
除了在互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域披荊斬棘，愛奇藝同時把觸角伸向了有線電視領(lǐng)域。2018年9月，愛奇藝攜手歌華有線、百度在硬件、軟件、內(nèi)容、運營、營銷等多個層面深度合作，推出新一代兼具電視直播和互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容點播的AI融合機頂盒——“歌華小果”，首次實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與有線電視網(wǎng)、手機小屏與電視大屏、遙控與智能語音搜索、互聯(lián)網(wǎng)視頻點播與電視直播之間的深度融合。
在此次的合作中，愛奇藝提供海量正版視頻內(nèi)容的點播及運營，歌華提供有線電視內(nèi)容的直播和回看，百度則加持以人工智能和語音識別技術(shù)。愛奇藝和歌華有線在“歌華小果”中實現(xiàn)雙方會員用戶的互通，這意味著電視產(chǎn)品的“運營商+互聯(lián)網(wǎng)”跨領(lǐng)域合作的新時代正在到來。
段有橋在歌華小果的發(fā)布會中表示：“愛奇藝此番與歌華有線、百度一同實現(xiàn)智能科技發(fā)酵、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、產(chǎn)品整合營銷，將會是對中國人家庭娛樂場景形式的一次顛覆性改造。”愛奇藝的嘗試和探索為行業(yè)提供了更多想象空間，創(chuàng)造了一個新的生態(tài)體系。
