第一，格戰(zhàn)今年市場(chǎng)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。近期第二，彩電傳遞出價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始。
彩電市場(chǎng)是替換性購(gòu)買為主的市場(chǎng)，過(guò)去的銷售高峰來(lái)自于：CRT從小尺寸到大尺寸的變化；CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態(tài)上有了很大的改變。而目前彩電市場(chǎng)缺乏可以刺激消費(fèi)者替換原有電視的功能，無(wú)論是曲面，量子點(diǎn)，還是OLED都無(wú)法讓消費(fèi)者提前替換。我們彩電企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，彩電行業(yè)的主要矛盾早已發(fā)生了變化，從過(guò)去“居民新增購(gòu)買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬用癫孰姼聯(lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾“。從歷年的銷售數(shù)據(jù)和替換數(shù)據(jù)之間的計(jì)算，近年彩電用戶替換速度明顯加慢。
價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。彩電市場(chǎng)一直深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，我們的企業(yè)已經(jīng)深受其害，行業(yè)凈利率水平極低。過(guò)去好的企業(yè)凈利才可達(dá)到4%，去年下降到2%左右，價(jià)格戰(zhàn)正式浮上水面。而面板價(jià)格的下降也給了品牌降價(jià)空間，彩電行業(yè)的環(huán)境會(huì)更加惡略。
第一季度之后，五一市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入備貨期。今年是體育大年，根據(jù)我們中怡康的歷史數(shù)據(jù)判斷，體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少，但賽事會(huì)導(dǎo)致前一個(gè)月的銷售增加。今年世界杯將在7月開(kāi)始，6月又有618，可見(jiàn)今年6月市場(chǎng)會(huì)左右一個(gè)品牌上半年的銷售成績(jī)，接下來(lái)的兩個(gè)月各品牌將迎來(lái)市場(chǎng)激戰(zhàn)，僅有4K供能的大尺寸電視將是各家沖量首選，50、43價(jià)格下降幅度會(huì)大，39寸，40寸，42寸，45寸產(chǎn)品將會(huì)受到?jīng)_擊。