隨著客廳經(jīng)濟(jì)的勾正爆發(fā)，電視內(nèi)容的數(shù)據(jù)上線發(fā)展，用戶逐漸回到大屏面前。媒體基于家庭場景、價值今日家庭穩(wěn)定性、評估平臺傳播性、正式共性與需求等，勾正家庭被認(rèn)為是數(shù)據(jù)上線最有價值的社群、最有潛質(zhì)的媒體消費群體，伴著客廳大屏逐漸回歸大眾視野并成為廣告主、價值今日運營商、評估平臺企業(yè)等搶占的正式藍(lán)海，實時洞察用戶需求、勾正實時精準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)上線細(xì)分用戶畫像成為了行業(yè)迫不及待想要消融的媒體服務(wù)壁壘。

　　2017年初，OTT終端已經(jīng)涵蓋了36%的家庭，預(yù)計今年將會拓展到45%的家庭，2020年將會爆發(fā)至72%的家庭。OTT大屏已被視為最具營銷潛力。面對OTT勢不可擋的發(fā)展前景，如何更好地發(fā)揮OTT的先天優(yōu)勢，打造OTT營銷能力，創(chuàng)造更大營銷價值則成為下一個需要攻克的難題。

　　2017年5月26日下午，在流媒體網(wǎng)舉辦的第13屆電視新媒體產(chǎn)業(yè)峰會“回歸、重塑、創(chuàng)新——OTT大屏營銷價值論壇”分論壇上，勾正數(shù)據(jù)正式推出可視化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品今日OTT升級版本——今日OTT2.0pro，不僅延續(xù)了上個版本打通TV——OTT同源數(shù)據(jù)的標(biāo)志特征，并在原來基礎(chǔ)上做了實時頻道、節(jié)目方面的深一度數(shù)據(jù)補充與展示，真實、全面還原用戶在智能電視大屏上的所有使用、流動行為，清晰、全面的展示直播、點播廣告投放價值、為廣告分配預(yù)算提供決策支撐、為當(dāng)下智能電視行業(yè)、廣告主、電視臺提供一個全量的媒體價值評估平臺。
　　（示例圖）

　　1 專注細(xì)分領(lǐng)域，真實、全面展示大屏用戶流動行為

　　產(chǎn)品共分為五大模塊：頻道、節(jié)目、區(qū)域、大屏、OTT，基于數(shù)據(jù)更新迭代的速度，今日OTT也將滿足并適用于當(dāng)下廣告主、電視臺等對數(shù)據(jù)精確至秒的需求，呈現(xiàn)實時開機終端數(shù)、實時開機率。
　　（示例圖）

　　基于實時精細(xì)化的數(shù)據(jù)，用戶在智能電視上的任何觀看行為都可以以最小的時間單位（秒）形成數(shù)據(jù)記錄，不僅可以追蹤用戶愛看的電視節(jié)目，還可以分析其中的插播廣告以及用戶收視實時變化，并基于此進(jìn)行用戶的收視畫像與用戶行為洞察，為電視臺、廣告主、企業(yè)等提供實時精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。通過全品牌覆蓋、超海量的數(shù)據(jù)規(guī)模，今日OTT2.0Pro能幫助電視臺、廣告主、咨詢公司更全面地了解分時間段、區(qū)域、頻道、節(jié)目、直播、點播的用戶行為，如根據(jù)同一時間段，對比節(jié)目關(guān)注度與市占率，為廣告主精準(zhǔn)化營銷提供可參考信息，制定傳播規(guī)劃策略，根據(jù)不同區(qū)域用戶觀看喜好的差異，可選擇分眾傳播，形成千人千面的精準(zhǔn)推送，縮短精準(zhǔn)信息到達(dá)用戶的時長，滿足不同區(qū)域用戶的觀看習(xí)慣同時提升用戶觀看體驗中的服務(wù)質(zhì)量。

　　2 專注應(yīng)用場景，實時、客觀評估媒體價值流動情況

　　今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源數(shù)據(jù)樣本，可以實時分析智能電視大屏上用戶的全行為，其中在直播、點播實用場景下，對用戶行為進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)顆粒細(xì)分，可以滿足電視臺、廣告主對于用戶忠誠度分析、用戶留存率、用戶構(gòu)成、以及用戶整期節(jié)目的流入流出路徑的數(shù)據(jù)需求，為電視臺、廣告主提供可依據(jù)、更精準(zhǔn)的決策信息與服務(wù)。

　　通過分析用戶行為的數(shù)據(jù)，并從龐雜的數(shù)據(jù)背后挖掘、針對用戶的行為習(xí)慣和喜好，通過用戶畫像細(xì)化目標(biāo)受眾，形成精準(zhǔn)化的用戶洞察，進(jìn)而找出更符合用戶“口味”的產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)合用戶需求有針對性地調(diào)整和優(yōu)化自身，為用戶提供更加個性化的服務(wù)，提升廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)率。引入數(shù)據(jù)后，幫助電視臺做用戶的忠誠度分析，從用戶留存率、用戶構(gòu)成以及用戶整期節(jié)目的流入流出路徑等，為電視臺、廣告主提供可依據(jù)的決策信息。、

　　龐大的用戶基數(shù)正在形成，家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的大屏不止是一臺電視，更多是家庭中最智能化的生活伴侶，服務(wù)承載多樣化的需求能力。勾正數(shù)據(jù)基于大數(shù)據(jù)為行業(yè)實現(xiàn)訴求應(yīng)用升級，將陸續(xù)推出其大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過分析用戶行為的數(shù)據(jù)，細(xì)化目標(biāo)受眾，形成精準(zhǔn)的用戶洞察，結(jié)合其需求提供個性化的服務(wù)，提升廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)率。

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