除了智能手機之外，場份以大屏電視為核心的額縮客廳娛樂市場，也成為時下熱點之一。小蘋谷歌(微博)、機頂亞馬遜和蘋果等公司展開了激烈爭奪。盒新最近的有戲一個市場調查報告顯示，蘋果機頂盒表現不佳，場份美國市場的額縮份額已經跌到了15%，而在今年秋季，小蘋蘋果預計將會發布超高清版本的機頂新機頂盒，不過該產品定價比較高，盒新是有戲否能夠挽救蘋果的份額，還是場份個未知數。



　　過去，額縮許多家庭通過平板電腦來觀看電影和電視劇，小蘋但是如今，大屏電視機正在成為客廳娛樂的核心設備，對于非智能電視用戶而言，他們仍然需要購買機頂盒或者視頻棒產品（體積小巧，類似閃存盤，直接連接電視機的HDMI接口），由此形成了一個視頻娛樂硬件市場。

　　據美國科技新聞網站TheVerge報道，最近，美國市場調查公司Parks Associates對美國一萬個家庭進行了調查，了解大屏娛樂設備的市場。

　　調查發現，Roku公司目前排名第一，市場份額從一年前的32%上漲到了37%。領先優勢十分明顯。

　　亞馬遜公司也獲得了顯著的增長，市場份額從一年前的16%增長到了24%。蘋果的結果卻比較糟糕，市場份額從一年前的19%下跌到了15%。

　　之前其他公司的調查結果也顯示，在美國客廳娛樂設備市場，蘋果公司已經成為倒數第一名，而且銷量和份額都在下滑當中。

　　據美國媒體分析，蘋果的市場份額下滑，主要原因是產品定價過高。目前，Roku、亞馬遜和谷歌等公司都推出了100美元左右的機頂盒，以及幾十美元的視頻棒，性價比較高。 反觀蘋果，其機頂盒目前分為兩個版本，分別定價150美元和200美元，價格水平略高。

　　以亞馬遜為例，該公司的機頂盒定價僅為80美元，另外也推出了更便宜的視頻棒，僅售40美元。上述報告也顯示，谷歌推出的Chromecast視頻棒市場份額略微縮水，從去年的21%下降到了18%。

　　據報道，除了硬件性價比之外，Roku的相關視頻軟件已經預裝到了許多設備和電視機當中，推動了產品銷售，目前亞馬遜也在采取這一戰略。

　　客廳互聯網的重要性正在攀升，許多電視機廠商也紛紛轉型成為視頻內容運營商，通過視頻點播、視頻會員和廣告服務來獲取收入。

　　此前，蘋果也專門為機頂盒推出了操作系統，并且邀請第三方開發適合大屏幕的應用軟件，但是從目前來看，蘋果機頂盒的市場滲透率不高，接近于蘋果iOS操作系統在全球智能手機市場的滲透率。

　　比較低的產品銷量，也將打擊外部開發者的興趣。

　　在過去多年時間里，蘋果公司把精力和資源重點放在了智能手機項目上，手機也貢獻了公司三分之二的收入，與此同時蘋果的個人電腦業務、機頂盒業務被忽略，產品更新緩慢，許多性能指標已經落后于對手。

　　令人不可思議的是，夏普等電視機廠商正在謀劃推出8K產品，然而時至今日，蘋果機頂盒支持的視頻清晰度只有1080P，蘋果并未支持4K。不過最近一系列跡象顯示，蘋果極有可能在秋季發布會上，推出支持4K和HDR的機頂盒。

　　另外，蘋果的影視內容商店預計也將推出4K視頻內容供消費者下載。有媒體指出，蘋果應該跟隨行業潮流，推出性價比更高的視頻棒產品。不過歷史上，蘋果一直希望推出配置更高、性能更好、價格也更高的產品，因此推出廉價視頻棒的可能性甚微。

　　視頻硬件和內容的結合，已經成為行業趨勢。不過奇怪的是，蘋果已經進入了原創影視領域，并且計劃在今年投入10億美元用于拍攝作品和購買版權，但是蘋果原創視頻的目標，并非推動機頂盒的銷售，而是要推動更多消費者購買蘋果音樂服務的會員。

　　時至今日，蘋果也沒有自己的網絡視頻服務，仍在提供十分古老的電影電視劇購買和租賃服務。