導(dǎo)讀：數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)最賺亞太區(qū)視頻觀看量占了全球一半，線視其中中國(guó)排名前五的用的應(yīng)用視頻應(yīng)用賺錢(qián)最多。視頻內(nèi)容成為下一個(gè)紅利入口。收入視頻

　　視頻正在“吃掉”人們大把的日本時(shí)間，尤其是中國(guó)最賺在亞太地區(qū)。

　　來(lái)自App Annie的線視最新數(shù)據(jù)，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，用的應(yīng)用亞太地區(qū) Android 手機(jī)“視頻播放和編輯”與“娛樂(lè)”類別 (大多數(shù)在線視頻應(yīng)用都屬于這兩個(gè)類別) 應(yīng)用的收入視頻使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到接近 400 億小時(shí)。日本這一使用數(shù)字占到了全球總時(shí)長(zhǎng)的中國(guó)最賺近一半。其中，線視2017 年上半年，用的應(yīng)用印度排名前 5 的收入視頻在線視頻應(yīng)用的平均每月月活躍用戶數(shù) (MAU) 同比增長(zhǎng)率達(dá)到歷史新高，增長(zhǎng)了超過(guò) 100%。日本

　　另外，2017 年上半年，亞太地區(qū)超過(guò)美洲地區(qū)，成為 iOS 應(yīng)用商店和Google Play 娛樂(lè)類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)。在線視頻應(yīng)用對(duì)此貢獻(xiàn)巨大。事實(shí)上，在亞太地區(qū)，這兩個(gè)應(yīng)用商店中娛樂(lè)類別應(yīng)用產(chǎn)生的收入自2015 年上半年以來(lái)便已增長(zhǎng)了 3 倍多，其中創(chuàng)新的盈利模式是這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵。其中，期間中國(guó)在線視頻應(yīng)用的收入尤其可觀:排名前5的在線視頻應(yīng)用產(chǎn)生的總收入最高，是日本的7倍多。

　　亞太區(qū)視頻和娛樂(lè)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占全球總時(shí)長(zhǎng)的一半

　　據(jù)應(yīng)用分析平臺(tái)App Annie的最新數(shù)據(jù)，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，亞太地區(qū) Android 手機(jī)“視頻播放和編輯”與“娛樂(lè)”類別 (大多數(shù)在線視頻應(yīng)用都屬于這兩個(gè)類別) 應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到接近 400 億小時(shí)。這一使用數(shù)字占到了全球總時(shí)長(zhǎng)的近一半。



　　相比于更成熟的歐美市場(chǎng)，亞太市場(chǎng)（尤其是一些新興市場(chǎng)）對(duì)視頻應(yīng)用的需求很大。在印度，智能手機(jī)迅速普及，用戶也能夠以更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)套餐，這讓“視頻播放和編輯”與“娛樂(lè)”類別應(yīng)用在同一期間內(nèi)的使用 時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了3倍有余。

　　App Annie預(yù)測(cè)，到 2021 年，移動(dòng)應(yīng)用的使用總時(shí)長(zhǎng)將超過(guò)3.5 萬(wàn)億小時(shí)。其中，在線視頻的消費(fèi)將起到重要的作用。

　　新興市場(chǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，印度Top5在線視頻應(yīng)用月均用戶同比增100%

　　2017 年上半年，印度排名前 5 的在線視頻應(yīng)用的平均每月月活躍用戶數(shù) (MAU) 同比增長(zhǎng)率達(dá)到歷史新高，增長(zhǎng)了超過(guò) 100%。這是其他亞太國(guó)家/地區(qū)增長(zhǎng)率的兩倍多，其中本土平臺(tái)是推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要因素。

　　比如印度廣播電視公司 Star India 發(fā)布的 hotstar，其每月活躍用戶數(shù)在 2017年上半年實(shí)現(xiàn)了超過(guò) 100% 的同比增長(zhǎng)率。印度巨頭 Reliance Industries 也推出了在線視頻服務(wù)應(yīng)用JioTV 和 JioCinema，這兩款應(yīng)用均在不到一年的時(shí)間內(nèi)迅速躋身印度熱門(mén)在線視頻應(yīng)用排行榜前 5 名。



　　對(duì)于其他成熟市場(chǎng) (如韓國(guó)、日本和新加坡) 而言，2017 年上半年在線視頻應(yīng)用的平均每月活躍用戶數(shù)相比前一年仍實(shí)現(xiàn)了 20% 的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是因?yàn)镹etflix 和 Amazon Video 等成熟平臺(tái)打入了更多市場(chǎng)。

　　國(guó)際和本土視頻平臺(tái)在亞太地區(qū)都受歡迎，但中國(guó)除外

　　在中國(guó)，國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)始終位于熱門(mén)移動(dòng)視頻應(yīng)用排行榜的前列，而在亞洲其他市場(chǎng)，本土平臺(tái)和國(guó)際平臺(tái)勢(shì)均力敵。

　　在韓國(guó)和日本，大量電視頻道分散了大眾的注意力，對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了市場(chǎng)推廣方面的挑戰(zhàn)。 因此，整合了多個(gè)渠道的在線視頻應(yīng)用，將成為用戶使用最多的應(yīng)用。比如TV Asahi Corporation 和 Cyberagent 聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用AbemaTV，2017 年上半年在日本實(shí)現(xiàn)了超過(guò)兩倍的平均每月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)率，韓國(guó)oksusu每月的活躍用戶數(shù)也增長(zhǎng)了接近 50%。



　　多款國(guó)際應(yīng)用也在亞太地區(qū)取得了成功。例如，Amazon Video 的每月活躍用戶數(shù)在日本增長(zhǎng)了 150%，而在線直播平臺(tái) Twitch 則在韓國(guó)增長(zhǎng)了 400%。

　　用戶在線觀看的視頻內(nèi)容比以往任何時(shí)候都多，印度移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量直線上升

　　去年，所分析的所有國(guó)家/地區(qū)的在線視頻數(shù)據(jù)使用量都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，而且這種增長(zhǎng)絲毫沒(méi)有減緩的跡象。近期 Ericsson 研究表明， 到 2022 年，視頻將占到所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的 75%，相比 2016 年復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 將達(dá) 50%。實(shí)際上，受移動(dòng)設(shè)備保有量的提升和蜂窩網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯改善的影響，印度的使用量增長(zhǎng)了不止一倍。



　　印度和泰國(guó)等新興市場(chǎng)最有可能使用移動(dòng)數(shù)據(jù)觀看在線視頻， 而非通過(guò)使用固定寬帶連接的 Wi-Fi。設(shè)備價(jià)格的降低將有力推動(dòng)智能手機(jī)在這些市場(chǎng)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)數(shù)據(jù)將成為用戶訪問(wèn)包括視頻在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主要方式。

　　亞太地區(qū)超過(guò)美洲，成為 iOS 應(yīng)用商店和Google Play 娛樂(lè)類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)

　　2017 年上半年，亞太地區(qū)超過(guò)美洲地區(qū)，成為 iOS 應(yīng)用商店和Google Play 娛樂(lè)類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)。在線視頻應(yīng)用對(duì)此貢獻(xiàn)巨大。

　　事實(shí)上，在亞太地區(qū)，這兩個(gè)應(yīng)用商店中娛樂(lè)類別應(yīng)用產(chǎn)生的收入自2015 年上半年以來(lái)便已增長(zhǎng)了 3 倍多，其中創(chuàng)新的盈利模式是這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　在中國(guó)，很多長(zhǎng)視頻在線視頻應(yīng)用 (如愛(ài)奇藝) 針對(duì)偏好按單片付費(fèi)的輕度用戶，同時(shí)采用了訂閱和微交易付費(fèi)模式。他們沒(méi)有用特定長(zhǎng)度的試用期來(lái)限制用戶，并免費(fèi)提供大部分內(nèi)容，同時(shí)提供高級(jí)會(huì)員制度來(lái)改善用戶的觀看體驗(yàn)，例如無(wú)廣告觀看、直播電視節(jié)目錄播回放以及線下觀看。



　　在日本和韓國(guó)，Showroom 和 V-Live Broadcasting 提供高級(jí)會(huì)員制和微交易模式，使用戶能夠觀看直播并與當(dāng)紅明星親密互動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，禮物贈(zèng)送會(huì)提高觀看者的賬號(hào)等級(jí)，增加與直播者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。 這種方式還有助于在日韓本體市場(chǎng)以外的整個(gè)亞洲地區(qū)提高明星的知名度。

　　縱觀整個(gè)地區(qū)，在線視頻盈利模式的成功主要是因?yàn)榍捌诔杀窘档停瑑?nèi)容制作者和觀看者之間的持續(xù)互動(dòng)增強(qiáng)。

　　中國(guó)Top5在線視頻應(yīng)用產(chǎn)生的總收入最高，是日本的7倍多

　　在亞太地區(qū)，在線視頻應(yīng)用的收入呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。中國(guó)在線視頻應(yīng)用的收入尤其可觀:2017 年上半年，排名前5的在線視頻應(yīng)用產(chǎn)生的總收入，是日本的7倍多。



　　中國(guó)在線視頻應(yīng)用在降低盈利門(mén)檻方面表現(xiàn)非常出色，它們免費(fèi)提供大多數(shù)內(nèi)容，并且提供較小、較靈活的訂 閱計(jì)劃以獲取喜歡按單片付費(fèi)的輕度用戶。這種增長(zhǎng)進(jìn) 一步證明了消費(fèi)者愿意通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容和訂閱，該方式可能比應(yīng)用商店外的傳統(tǒng)支付方式(如在某在線服務(wù)網(wǎng)站上使用信用卡) 更便捷、更易用。

　　亞太地區(qū)所有其他市場(chǎng)的收入也都急劇上升。在東南亞市場(chǎng)，排名前 5 的在線視頻應(yīng)用的綜合收入同比增長(zhǎng)230%，成為亞太地區(qū)發(fā)展最迅速的市場(chǎng)之一。

　　亞太地區(qū)在線視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)、完善用戶體驗(yàn)

　　可以允許用戶免費(fèi)試看平臺(tái)上的各類內(nèi)容，讓其養(yǎng)成觀看習(xí)慣，然后顯示他們錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容以吸引其升級(jí)賬戶。騰訊視頻會(huì)在很多免費(fèi)內(nèi)容中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上標(biāo)注 VIP標(biāo)簽，以此培養(yǎng)用戶的訂閱需求。它還允許非 VIP 用戶觀看較老電視劇的全集以及電影的前幾分鐘。



　　在亞洲的很多市場(chǎng)，用戶仍然較為頻繁地通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)視頻內(nèi)容。通過(guò)提供離線訪問(wèn)權(quán)限和多種視頻質(zhì)量選項(xiàng)，iFlix 為用戶提供了充分的選擇，使其可以根據(jù)不同的移動(dòng)數(shù)據(jù)信號(hào)狀況進(jìn)行調(diào)整。與之類似，愛(ài)奇藝也支持免費(fèi)用戶下載內(nèi)容，以供在傳輸速度較低時(shí)線下觀看。

　　推送通知可用以提醒用戶其喜愛(ài)的節(jié)目即將開(kāi)播，借此提高留存率。在日本，AbemaTV 和 TVer 提供了一個(gè)時(shí)間表功能，使用戶能夠輕松地為自己喜歡的節(jié)目設(shè)置提醒。碰巧在家的用戶實(shí)際上可能喜歡在電視機(jī)上觀看節(jié)目，那么這些通知便可能將觀看率拉回到電視優(yōu)先型渠道上。



　　對(duì)拓展新用戶而言，印度等市場(chǎng)的語(yǔ)言多樣性可能既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。hotstar 和 Voot 等成功平臺(tái)已成功提供了按語(yǔ)言劃分的內(nèi)容和字幕來(lái)滿足印度不同受眾群的需求。