億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模 在線視頻BAT時(shí)代正式來(lái)臨
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從2011年4月，億萬(wàn)騰訊推出自己的場(chǎng)規(guī)視頻播放器——騰訊視頻，到2013年5月百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，模線常州提包夜美女（電話微信199-7144=9724）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并，視頻T時(shí)式臨再到2014年5月，代正阿里巴巴12億美元入股優(yōu)酷，億萬(wàn)占股18.3%，場(chǎng)規(guī)最后到2015年如今的模線阿里巴巴全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆。
回顧以往BAT在線視頻布局過(guò)程，視頻T時(shí)式臨不難看出，代正在阿里投資優(yōu)土之前，億萬(wàn)在線視頻領(lǐng)域雖有競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)規(guī)常州提包夜美女（電話微信199-7144=9724）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)但未起多大波瀾，模線阿里投資優(yōu)土后，視頻T時(shí)式臨波瀾漸起，代正競(jìng)爭(zhēng)加劇。而如今阿里正式收購(gòu)優(yōu)土又意味著什么？意味著在線視頻領(lǐng)域新的整合，意味著在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代正式來(lái)臨。
億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭
眾多周知，在線視頻市場(chǎng)潛力巨大。僅2014年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了239.7億元，同比增長(zhǎng)76.4%，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時(shí)期內(nèi)仍然是在線視頻市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位，其他業(yè)務(wù)收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑，資本充足，財(cái)大氣粗的巨頭們當(dāng)然十分愿意進(jìn)來(lái)分一杯羹了。
在線視頻市場(chǎng)份額之爭(zhēng)，BAT之間的博弈
當(dāng)騰訊據(jù)守騰訊視頻，百度擁有了愛(ài)奇藝，阿里得到了優(yōu)土，在線視頻領(lǐng)域市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國(guó)際發(fā)布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場(chǎng)占比，很能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
從上面的餅狀圖可以看出，由BAT控制的三大在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額的半壁江山了。所以說(shuō)，在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨也不為過(guò)。
巨頭布局在線視頻優(yōu)勢(shì)明顯，三大在線視頻玩家，背靠大樹(shù)好乘涼
其實(shí)，BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強(qiáng)等眾多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于在線視頻領(lǐng)域的布局是很自然和容易的事。另外，在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發(fā)展的持續(xù)支撐力量，也是十分樂(lè)意的。每個(gè)巨頭都想成為最強(qiáng)的巨頭，現(xiàn)在結(jié)合實(shí)例簡(jiǎn)單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業(yè)務(wù)所做的努力。
百度
根據(jù)百度2015年6月末發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝拖累百度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率減少5.1個(gè)百分點(diǎn)。雖然愛(ài)奇藝拖了百度的后腿，但百度用于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本在營(yíng)收中的占比卻同比增加了2.1個(gè)百分點(diǎn)，至5.1%，可見(jiàn)百度對(duì)愛(ài)奇藝的重視程度。
另外，在2014年11月份，百度旗下的愛(ài)奇藝接受了來(lái)自小米3億美元的投資，百度也同時(shí)追加了約同等量級(jí)的投資，百度和小米開(kāi)始共同養(yǎng)育愛(ài)奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強(qiáng)東、雷軍掉水里，先救誰(shuí)”的提問(wèn)時(shí)選擇了雷軍呢，可能就和那次合作建立起來(lái)的“友誼”有關(guān)吧。
騰訊
根據(jù)騰訊2015年8月份公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)47%至人民幣20.16億元，這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長(zhǎng)及廣告主數(shù)量增加。受視頻播放量增長(zhǎng)的推動(dòng)，視頻廣告收入的貢獻(xiàn)比例也相應(yīng)增加。
事出有因，其實(shí)早在去年11月份，騰訊視頻宣布與HBO開(kāi)展戰(zhàn)略合作，成為HBO在中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)。今年1月份，騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。可以說(shuō)，為了繼續(xù)推動(dòng)騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊公司還真是不遺余力。
阿里
阿里在2015年6月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中，并沒(méi)有在線視頻的影子，但從優(yōu)酷土豆發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然優(yōu)酷土豆還沒(méi)有擺脫虧損的帽子，但如果阿里真的能夠把優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)、娛樂(lè)寶等進(jìn)行整合，能夠把優(yōu)酷土豆與阿里數(shù)字娛樂(lè)方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯(lián)系起來(lái)，相信阿里和優(yōu)酷土豆可能會(huì)從中找到兩者融合的辦法的。
結(jié)語(yǔ)
在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)整合和成本攤銷，曙光初現(xiàn)。BAT已經(jīng)各自占住了在線視頻領(lǐng)域的一個(gè)山頭，并還在繼續(xù)發(fā)力。未來(lái)是否會(huì)有人出局？樂(lè)視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)然還有很大的想象空間，請(qǐng)拭目以待！
回顧以往BAT在線視頻布局過(guò)程，視頻T時(shí)式臨不難看出，代正在阿里投資優(yōu)土之前，億萬(wàn)在線視頻領(lǐng)域雖有競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)規(guī)常州提包夜美女（電話微信199-7144=9724）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)但未起多大波瀾，模線阿里投資優(yōu)土后，視頻T時(shí)式臨波瀾漸起，代正競(jìng)爭(zhēng)加劇。而如今阿里正式收購(gòu)優(yōu)土又意味著什么？意味著在線視頻領(lǐng)域新的整合，意味著在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代正式來(lái)臨。
億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭
眾多周知，在線視頻市場(chǎng)潛力巨大。僅2014年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了239.7億元，同比增長(zhǎng)76.4%，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時(shí)期內(nèi)仍然是在線視頻市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位，其他業(yè)務(wù)收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑，資本充足，財(cái)大氣粗的巨頭們當(dāng)然十分愿意進(jìn)來(lái)分一杯羹了。
在線視頻市場(chǎng)份額之爭(zhēng)，BAT之間的博弈
當(dāng)騰訊據(jù)守騰訊視頻，百度擁有了愛(ài)奇藝，阿里得到了優(yōu)土，在線視頻領(lǐng)域市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國(guó)際發(fā)布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場(chǎng)占比，很能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
從上面的餅狀圖可以看出，由BAT控制的三大在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額的半壁江山了。所以說(shuō)，在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨也不為過(guò)。
巨頭布局在線視頻優(yōu)勢(shì)明顯，三大在線視頻玩家，背靠大樹(shù)好乘涼
其實(shí)，BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強(qiáng)等眾多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于在線視頻領(lǐng)域的布局是很自然和容易的事。另外，在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發(fā)展的持續(xù)支撐力量，也是十分樂(lè)意的。每個(gè)巨頭都想成為最強(qiáng)的巨頭，現(xiàn)在結(jié)合實(shí)例簡(jiǎn)單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業(yè)務(wù)所做的努力。
百度
根據(jù)百度2015年6月末發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝拖累百度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率減少5.1個(gè)百分點(diǎn)。雖然愛(ài)奇藝拖了百度的后腿，但百度用于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本在營(yíng)收中的占比卻同比增加了2.1個(gè)百分點(diǎn)，至5.1%，可見(jiàn)百度對(duì)愛(ài)奇藝的重視程度。
另外，在2014年11月份，百度旗下的愛(ài)奇藝接受了來(lái)自小米3億美元的投資，百度也同時(shí)追加了約同等量級(jí)的投資，百度和小米開(kāi)始共同養(yǎng)育愛(ài)奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強(qiáng)東、雷軍掉水里，先救誰(shuí)”的提問(wèn)時(shí)選擇了雷軍呢，可能就和那次合作建立起來(lái)的“友誼”有關(guān)吧。
騰訊
根據(jù)騰訊2015年8月份公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)47%至人民幣20.16億元，這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長(zhǎng)及廣告主數(shù)量增加。受視頻播放量增長(zhǎng)的推動(dòng)，視頻廣告收入的貢獻(xiàn)比例也相應(yīng)增加。
事出有因，其實(shí)早在去年11月份，騰訊視頻宣布與HBO開(kāi)展戰(zhàn)略合作，成為HBO在中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)。今年1月份，騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。可以說(shuō)，為了繼續(xù)推動(dòng)騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊公司還真是不遺余力。
阿里
阿里在2015年6月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中，并沒(méi)有在線視頻的影子，但從優(yōu)酷土豆發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然優(yōu)酷土豆還沒(méi)有擺脫虧損的帽子，但如果阿里真的能夠把優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)、娛樂(lè)寶等進(jìn)行整合，能夠把優(yōu)酷土豆與阿里數(shù)字娛樂(lè)方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯(lián)系起來(lái)，相信阿里和優(yōu)酷土豆可能會(huì)從中找到兩者融合的辦法的。
結(jié)語(yǔ)
在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)整合和成本攤銷，曙光初現(xiàn)。BAT已經(jīng)各自占住了在線視頻領(lǐng)域的一個(gè)山頭，并還在繼續(xù)發(fā)力。未來(lái)是否會(huì)有人出局？樂(lè)視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)然還有很大的想象空間，請(qǐng)拭目以待！