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2019年11月彩電市場(chǎng)剖析 整體均價(jià)跌至2700元
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簡(jiǎn)介導(dǎo)讀:據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,11月國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量 659 萬臺(tái),同比+7.0%;整體零售額 175 億元,同比-5.1%。銷量同比增幅超7%,而零售額卻同比下降5個(gè)百分點(diǎn),這“一正一反”的數(shù)據(jù), ...
導(dǎo)讀:據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,年月11月國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量 659 萬臺(tái),彩電同比+7.0%;整體零售額 175 億元,市場(chǎng)同比-5.1%。剖析銷量同比增幅超7%,整體而零售額卻同比下降5個(gè)百分點(diǎn),跌至這“一正一反”的年月數(shù)據(jù),可以明顯看出,彩電11月份的市場(chǎng)彩電銷量的“回暖”,絕對(duì)是剖析“產(chǎn)品全面低價(jià)”帶來了“刺激性”增長(zhǎng)。

當(dāng)下,整體要說彩電市場(chǎng)一年之中最重要的跌至月份,相信大家都會(huì)認(rèn)為11月份。年月因?yàn)椋孰娺@一月中有大名鼎鼎的市場(chǎng)“雙十一”購物節(jié)。因此,對(duì)于許多彩電廠商來說,在11月份這個(gè)月銷量上能“沖刺”成功,這為整個(gè)全年度的目標(biāo)打下最堅(jiān)持的“基礎(chǔ)”。
那么,在今年彩電市場(chǎng)持續(xù)“量額齊跌”不振局面,剛剛過去的11月是否給萎靡的市場(chǎng)帶來了久違的“暖意”呢?近日,奧維云網(wǎng)出爐11月份彩電市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告,國內(nèi)市場(chǎng)的整體零售量在“全尺寸低價(jià)”的代價(jià)下終于換來了“銷量的復(fù)蘇”。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,11月國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量 659 萬臺(tái),同比+7.0%;整體零售額 175 億元,同比-5.1%。銷量同比增幅超7%,而零售額卻同比下降5個(gè)百分點(diǎn),這“一正一反”的數(shù)據(jù),可以明顯看出,11月份的彩電銷量的“回暖”,絕對(duì)是“產(chǎn)品全面低價(jià)”帶來了“刺激性”增長(zhǎng)。
而奧維云網(wǎng)對(duì)11月份國內(nèi)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品的均價(jià)也做了詳盡的“剖析”,在剛過去的11月彩電產(chǎn)品整體均價(jià)已跌至2700元,同比跌幅超過10個(gè)點(diǎn),如此價(jià)格還比不上一臺(tái)中端配置的國產(chǎn)智能手機(jī)。由此可以顯示,眼下的彩電市場(chǎng)的“低價(jià)風(fēng)潮”是多么“猛烈”。
落地到具體產(chǎn)品尺寸上,11月彩電市場(chǎng)這一波“價(jià)格風(fēng)暴”有一些新的市場(chǎng)特征:低價(jià)不再是中小尺寸液晶電視在唱主角,而是已經(jīng)演變成55~75英寸成為“當(dāng)仁不讓”的促銷先鋒。
其中,55寸電視的整體均價(jià)已經(jīng)落位到2200元;65寸的整體均價(jià)也在4300元左右,個(gè)別品牌把價(jià)格下壓到3000元以內(nèi)。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價(jià)也只有7800元,有些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是把價(jià)格壓在4500元左右。
55寸及以上中大屏電視的價(jià)格如此“親民化”,確實(shí)也在某種程度上帶來銷量的“拉升”。其中55寸占比達(dá)到32.7%,已經(jīng)成為市場(chǎng)當(dāng)中第一尺寸。而65寸成為增長(zhǎng)最快的尺寸,增長(zhǎng)率達(dá)到4.1%,市場(chǎng)占比接近20%。此外,75寸巨幕電視這個(gè)熱門的尺寸占比也來到3%。
從這則數(shù)據(jù)可以昭示出:選購大尺寸電視則成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向,消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,55寸已經(jīng)是選購電視的“起步尺寸”,而65寸+將是有望成為消費(fèi)者的首選。
對(duì)于11月份“這一輪超低價(jià)戰(zhàn)沖量”,有媒體人士向《視聽圈》分析,主要是由于今年前三季度彩電市場(chǎng)需求啟動(dòng)不佳、市場(chǎng)價(jià)格混亂以及企業(yè)壓力過重等一系列不利因素,迫使得多個(gè)廠商為了“減少庫存壓力”就必須走上“以價(jià)換量”的這條路。
后記:雖然11月份全尺寸電視的低價(jià)在銷量上帶來了“刺激性的變化”,但是在彩電價(jià)值調(diào)性不斷被“看低”情況下,過分的用“低價(jià)”繼續(xù)去轟炸消費(fèi)者的“消費(fèi)神經(jīng)”這一招后續(xù)不會(huì)再“有效”,因?yàn)楝F(xiàn)在彩電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)差不多“見底”,或者說從某種程度上來說,消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“低價(jià)”審美疲勞。
因此,解決之一問題,彩電企業(yè)需要多重突破、全面反思,尤其是放棄價(jià)格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品,真正在消費(fèi)需求的升級(jí)點(diǎn)上做文章,才有機(jī)會(huì)在未來的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中卡位有利的“身位”。

當(dāng)下,整體要說彩電市場(chǎng)一年之中最重要的跌至月份,相信大家都會(huì)認(rèn)為11月份。年月因?yàn)椋孰娺@一月中有大名鼎鼎的市場(chǎng)“雙十一”購物節(jié)。因此,對(duì)于許多彩電廠商來說,在11月份這個(gè)月銷量上能“沖刺”成功,這為整個(gè)全年度的目標(biāo)打下最堅(jiān)持的“基礎(chǔ)”。
那么,在今年彩電市場(chǎng)持續(xù)“量額齊跌”不振局面,剛剛過去的11月是否給萎靡的市場(chǎng)帶來了久違的“暖意”呢?近日,奧維云網(wǎng)出爐11月份彩電市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告,國內(nèi)市場(chǎng)的整體零售量在“全尺寸低價(jià)”的代價(jià)下終于換來了“銷量的復(fù)蘇”。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,11月國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量 659 萬臺(tái),同比+7.0%;整體零售額 175 億元,同比-5.1%。銷量同比增幅超7%,而零售額卻同比下降5個(gè)百分點(diǎn),這“一正一反”的數(shù)據(jù),可以明顯看出,11月份的彩電銷量的“回暖”,絕對(duì)是“產(chǎn)品全面低價(jià)”帶來了“刺激性”增長(zhǎng)。
而奧維云網(wǎng)對(duì)11月份國內(nèi)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品的均價(jià)也做了詳盡的“剖析”,在剛過去的11月彩電產(chǎn)品整體均價(jià)已跌至2700元,同比跌幅超過10個(gè)點(diǎn),如此價(jià)格還比不上一臺(tái)中端配置的國產(chǎn)智能手機(jī)。由此可以顯示,眼下的彩電市場(chǎng)的“低價(jià)風(fēng)潮”是多么“猛烈”。
落地到具體產(chǎn)品尺寸上,11月彩電市場(chǎng)這一波“價(jià)格風(fēng)暴”有一些新的市場(chǎng)特征:低價(jià)不再是中小尺寸液晶電視在唱主角,而是已經(jīng)演變成55~75英寸成為“當(dāng)仁不讓”的促銷先鋒。
其中,55寸電視的整體均價(jià)已經(jīng)落位到2200元;65寸的整體均價(jià)也在4300元左右,個(gè)別品牌把價(jià)格下壓到3000元以內(nèi)。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價(jià)也只有7800元,有些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是把價(jià)格壓在4500元左右。
55寸及以上中大屏電視的價(jià)格如此“親民化”,確實(shí)也在某種程度上帶來銷量的“拉升”。其中55寸占比達(dá)到32.7%,已經(jīng)成為市場(chǎng)當(dāng)中第一尺寸。而65寸成為增長(zhǎng)最快的尺寸,增長(zhǎng)率達(dá)到4.1%,市場(chǎng)占比接近20%。此外,75寸巨幕電視這個(gè)熱門的尺寸占比也來到3%。
從這則數(shù)據(jù)可以昭示出:選購大尺寸電視則成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向,消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,55寸已經(jīng)是選購電視的“起步尺寸”,而65寸+將是有望成為消費(fèi)者的首選。
對(duì)于11月份“這一輪超低價(jià)戰(zhàn)沖量”,有媒體人士向《視聽圈》分析,主要是由于今年前三季度彩電市場(chǎng)需求啟動(dòng)不佳、市場(chǎng)價(jià)格混亂以及企業(yè)壓力過重等一系列不利因素,迫使得多個(gè)廠商為了“減少庫存壓力”就必須走上“以價(jià)換量”的這條路。
后記:雖然11月份全尺寸電視的低價(jià)在銷量上帶來了“刺激性的變化”,但是在彩電價(jià)值調(diào)性不斷被“看低”情況下,過分的用“低價(jià)”繼續(xù)去轟炸消費(fèi)者的“消費(fèi)神經(jīng)”這一招后續(xù)不會(huì)再“有效”,因?yàn)楝F(xiàn)在彩電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)差不多“見底”,或者說從某種程度上來說,消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“低價(jià)”審美疲勞。
因此,解決之一問題,彩電企業(yè)需要多重突破、全面反思,尤其是放棄價(jià)格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品,真正在消費(fèi)需求的升級(jí)點(diǎn)上做文章,才有機(jī)會(huì)在未來的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中卡位有利的“身位”。
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