投影市場波詭云譎 品牌搏殺到底該拼什么？
在過去的該拼半年時間里，我們看到了各個品牌都在積極拓展產(chǎn)品線，投影新品如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，市場品牌之間的波詭搏殺競爭也從營銷層面向產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移。
從“5000光源流明”到標(biāo)準(zhǔn)的云譎1500 ANSI流明，從“鷹眼感知系統(tǒng)”到基礎(chǔ)的品牌自動對焦，當(dāng)營銷套路成為人盡皆知的到底“小把戲”，當(dāng)花里胡哨的該拼術(shù)語成為街知巷聞的“小聰明”，整個投影市場的投影南昌美女兼職外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源基本格局正在悄然變化。
根據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年上半年品牌格局中，極米和堅(jiān)果始終保持著前二的位置。但僅僅一年之后，這張榜單上就涌入了許多新面孔，當(dāng)貝、小米等新一代互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借天生的創(chuàng)新基因，迅速蠶食“老大哥”的市場份額。在剛剛過去的618開門紅中，當(dāng)貝投影銷售額更是同比增長超10倍，市場份額占比已達(dá)9%。
一邊是極米、愛普生等老牌企業(yè)在求穩(wěn)中徐行，一邊是當(dāng)貝、小米等新一代品牌在求變中急趨。面對表面風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗流涌動的2020年投影市場，主流品牌之間的博弈，究竟要拼什么？
思維跳一點(diǎn)，差異化競爭是關(guān)鍵
產(chǎn)業(yè)的良性競爭,不僅能激發(fā)行業(yè)潛力，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。投影市場目前仍處在發(fā)展初期，每年都會有大量新品牌涌入，為了提前搶占市場，大部分品牌不一而同地選擇低價路線，這種同質(zhì)化戰(zhàn)略反映在產(chǎn)品上，是極其相似的工業(yè)設(shè)計(jì)和如出一轍的系統(tǒng)設(shè)置。而在主流品牌陣營，類似的情況也是屢見不鮮，不少新的品牌產(chǎn)品只能從命名上感知誰才是下一代產(chǎn)品。
你能猜出哪款才是新品嗎
與電視行業(yè)一樣，投影作為一個技術(shù)型密集行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最強(qiáng)的競爭力。去年發(fā)布的“智慧屏”，雖然本質(zhì)上仍然擺脫不了電視的概念，但它在智能家庭中承擔(dān)的職能卻遠(yuǎn)非傳統(tǒng)電視可比，更別說在IoT物聯(lián)網(wǎng)中扮演的關(guān)鍵角色。智慧屏，是新一代電視品牌提出的差異化概念，是對傳統(tǒng)電視的升級創(chuàng)新，發(fā)展到今天，我們很難再對智慧屏這一“是電視又非電視”的全新物種提出質(zhì)疑。
擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，是新老投影品牌需要考慮的。這不僅僅體現(xiàn)在市場的戰(zhàn)略打法上，更應(yīng)該在產(chǎn)品中呈現(xiàn)詳盡。
目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，技術(shù)研發(fā)投入需增加
考量一個品牌是否具備真正的硬實(shí)力，核心技術(shù)的研發(fā)是重中之重。在過去的幾年里，技術(shù)創(chuàng)新讓手機(jī)、電腦等行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，但投影的體驗(yàn)一直沒有太大變化。歸根究底，是研發(fā)投入不足。
以2019年中國投影機(jī)市場排名第一的極米來說，從2017年到2019年，公司銷售費(fèi)用占比從10.92%增長到12.24%，而研發(fā)費(fèi)用占比僅從3.31%增至3.83%。重營銷，輕技術(shù)，是外界對極米的評價，尚不論這種說法是否有失公允，但我們根據(jù)網(wǎng)上的公開數(shù)據(jù)，可以找到一些其他同行業(yè)的研發(fā)投入占比，如愛普生7%，當(dāng)貝16%，研發(fā)投入占比都遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的老大哥極米。
極米科技研發(fā)占比
而在其他行業(yè)，微軟將13.4%的收入用于研發(fā)，谷歌更是將15.7%的銷售收入投入到研發(fā)中，華為每年至少也有10%的研發(fā)投入。一個不容忽略的事實(shí)是，公司體量越大，營收越多，相同百分比下的技術(shù)研發(fā)投入也就越多。就目前的投影市場來看，整體研發(fā)投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
增加研發(fā)投入具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，能夠幫助品牌建立技術(shù)優(yōu)勢，為用戶提供明顯區(qū)別于其他廠商的產(chǎn)品與服務(wù)。
產(chǎn)品活一點(diǎn)，系統(tǒng)優(yōu)化要到位
如果硬件是投影產(chǎn)品的軀體，那系統(tǒng)就是靈魂。目前國內(nèi)主流投影產(chǎn)品均搭載基于安卓深度定制的系統(tǒng)，打造具有特色的個性化系統(tǒng)，建立完善的大屏交互體系，會是投影品牌沖出重圍的重要助力。
當(dāng)貝OS
在大屏端，呼聲最大的要屬當(dāng)貝OS，極具個性化的UI界面，不拘一格的交互方式以及絲滑流暢的操作體驗(yàn)，為大屏端系統(tǒng)樹立了一個旗艦級的標(biāo)桿。日前峰米發(fā)布的FengOS，在一定程度上也能看到當(dāng)貝OS的影子。而一些常見的傳統(tǒng)品牌，雖然近幾年也一直打磨系統(tǒng)，推出了不少智能投影產(chǎn)品，但天生的互聯(lián)網(wǎng)基因不足，讓產(chǎn)品在系統(tǒng)層面毫無競爭力可言。
系統(tǒng)層面的競爭和優(yōu)化，是投影品牌必須投入精力的另一個細(xì)分戰(zhàn)場，因?yàn)楫?dāng)上游產(chǎn)業(yè)鏈、下游渠道優(yōu)勢不再明顯的時候，系統(tǒng)體驗(yàn)往往就是決定勝負(fù)手的關(guān)鍵。用句稍顯老套的話來說，就是“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。
事實(shí)上，隨著越來越多新一代互聯(lián)網(wǎng)投影品牌的加入，市場競爭逐漸升級，投影產(chǎn)品本身也在向更好用、更好看、更好玩的方向過渡，極米、愛普生等老牌企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)不夠明顯。僵化的產(chǎn)品思維和停滯不前的創(chuàng)新始終是橫亙在新老品牌之間的大山，在當(dāng)下波詭云譎的投影市場中，如果一個品牌自縛手腳，那這場搏殺就基本毫無勝算。