產品價格修復 空調市場強勢復蘇
我要評論2022年，價格在外部環境不佳造成的修復需求不足背景下，全球及中國空調市場韌性前行。空調奧維云網(AVC)近日發布的市場《2022年全球家用空調市場年度總結報告》數據顯示，2022年全球家用空調市場銷量1.64億臺，強勢同比下滑3.6%。復蘇2022年，產品全球及中國空調市場規模基本穩定、價格企業經營質量大幅改善，修復行業發展從規模驅動向高質量發展轉型。空調
展望2023年，市場國內市場強勢復蘇值得期待。強勢奧維云網預計，復蘇2023年國內市場內銷出貨預計為8322萬臺，產品同比增長3.7%。全渠道零售量規模預計5897萬臺，同比增長3.2%，零售額規模預計2057億元，同比增長4.5%。
出口市場規模周期性回落
2020-2021年，中國家用空調行業在出口市場的拉動下實現了穩定增長。2022年，在海外市場眾多不確定因素影響下家用空調消費需求受到抑制，疊加同期的高基數背景，出口市場對行業的拉動作用減弱，規模出現周期性回落。根據奧維云網(AVC)數據，2022年中國家用空調出口量為6120.0萬臺，同比下滑8.3%。
2022年，在均價上行和結構改善背景下，中國家用空調出口額同比增長，實現了質量提升。由于成本高位，加之亞洲、北美及歐洲市場產品結構改善明顯，拉高了空調出口產品的均價。數據顯示，2022年中國家用空調出口額129.9億美金，同比4.2%增長。
分地區來看，2022年非洲市場在低滲透率、龐大的人口和高溫的氣候條件下實現逆勢增長。出口量為381萬臺，同比增長10.9%，出口額規模7.2億美元，同比增長11.7%。
2022年，歐洲市場出口量同比下滑5.9%，但出口額規模同比提升12.4%，質量改善明顯。長遠看，歐洲市場潛力巨大。奧維云網大家電事業部分析，以往受高溫天氣持續時間短，安裝成本高、流程復雜等因素影響，空調產品在歐洲的普及率極低，僅為6%左右。近兩年來受當地氣溫攀升刺激，以及在日積月累的消費教育下，歐洲居民對于空調消費的認知與習慣終于有所改變，長遠來看，歐洲市場潛力不可小覷。
國內市場產品價格修復
2022年國內空調市場的發展跌宕起伏。上半年受地產銷售疲軟，局部地區疫情反復等因素影響，居民對家電的消費需求及意愿明顯不足。空調市場更由于華南等核心區域連續下雨造成需求釋放嚴重受阻，市場一度非常悲觀;進入下半年后，隨著7、8月持續高溫集中釋放了一波消費需求疊加各地“促消費”“支持綠色家電下鄉、以舊換新”等政策刺激，空調市場規模顯著提升。
整體來看，相比整體家電行業銷售持續下行的趨勢，國內空調市場顯示出了極強的市場韌性。根據奧維云網(AVC)推總數據，2022年全渠道零售量為5714萬臺，同比下滑3.3%，其中線上3047萬臺，同比增長1.0%，線下2666萬臺，同比下滑7.7%;全渠道實現零售額1969億元，同比微增0.4%，其中，線上926億元，同比增長4.4%，線下1043億元，同比下滑2.8%。
成本壓力下企業以提價和結構提升為核心抓手，實現價格修復。2022年整個上半年，原材料成本一直處于高位，企業壓力巨大，因此即便在市場需求不振的情況下仍然無奈選擇了提價。根據奧維云網(AVC)監測數據，2月份空調零售市場線上、線下均價增幅均超過15%。另一方面，企業也著力通過產品升級、創新實現結構的改善：2匹掛機、新風空調、智能語音空調等滲透率明顯提升，掛機的高端占比增幅明顯。
內銷市場將迎確定性增長
奧維云網大家電事業部預測，經過了三年的連續下滑，2023年空調內銷市場規模將迎來確定性增長。
首先，隨著國家宏觀調控力度加大，房地產行業不斷釋放利好消息。空調與房地產市場高度關聯，在地產復蘇的2023年新增需求板塊大概率會穩定增長。
其次，低庫存和高預期驅動下，渠道補貨動力充足。經歷了成本高企與需求不振的雙重打擊，2022年空調庫存處于10年來的最低水平。而經歷了2022年7、8月的結構性缺貨后，企業安全庫存的邏輯正在重構。此外，空調作為盈利能力最強的單品，在市場行情面臨利好的當下，渠道補貨動力充足。
另外，各大企業對未來市場信心十足。今年2月份以來，以美的空調火三月、海爾健康空調節、格力電器春雷行動，以及奧克斯空調奧粉節、海信空調開門大吉為主要形式的產品促銷提前啟動;以功能集成、舒適新風、智能語音等為賣點的產品發布接踵而至;以家中產品、廚房空調為代表的場景突破持續進行。這一系列動作都彰顯了企業在2023年的市場信心和要做出業績的雄心。
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