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尼爾森：9月美國流媒體收視份額達36.9%，再創(chuàng)歷史新高
骨軟筋酥網(wǎng)2025-12-09 07:23:24【探索】8人已圍觀
簡介10月26日，尼爾森測量公司(Nielsen Gauge)發(fā)布了美國電視收視月度數(shù)據(jù)顯示，9月，美國流媒體視頻服務使用量占電視收視率的36.9%，同比增長34.6%，在總收視率中增加了9.2個百分點。
10月26日，森月視份尼爾森測量公司(Nielsen Gauge)發(fā)布了美國電視收視月度數(shù)據(jù)顯示，美國9月，流媒歷史美國流媒體視頻服務使用量占電視收視率的體收36.9%，同比增長34.6%，額達在總收視率中增加了9.2個百分點。再創(chuàng)這是新高繼7月份首超有線電視收視份額后，流媒體收視份額連續(xù)三個月增長，森月視份并與有線電視收視份額的美國差距持續(xù)拉大。
9月，流媒歷史除了Netflix的體收市場份額下滑外，其他流媒體的額達收視都表現(xiàn)較佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的再創(chuàng)市場份額達到了平臺最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的新高記錄，并首次超過了所有流媒體平臺，森月視份收視份額位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的流媒體份額創(chuàng)下歷史新高。HBO Max在9月份的收視份額增幅最大，增長了9.9%，主要原因是觀看了《龍之家族》和《權力的游戲》。亞馬遜Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份市場份額與8月持平。Pluto TV免費廣告支持流媒體電視(FAST)服務市場份額首次超過1%，這是該類型服務中第一個市場份額突破1%的流媒體平臺。
根據(jù)Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉向流媒體平臺服務，電視流媒體平臺Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領頭者。
與美國電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當貝為領頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當貝的業(yè)務與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應用分發(fā)平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內(nèi)容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質應用服務外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統(tǒng)。
目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據(jù)領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。
9月，流媒歷史除了Netflix的體收市場份額下滑外，其他流媒體的額達收視都表現(xiàn)較佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的再創(chuàng)市場份額達到了平臺最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的新高記錄，并首次超過了所有流媒體平臺，森月視份收視份額位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的流媒體份額創(chuàng)下歷史新高。HBO Max在9月份的收視份額增幅最大，增長了9.9%，主要原因是觀看了《龍之家族》和《權力的游戲》。亞馬遜Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份市場份額與8月持平。Pluto TV免費廣告支持流媒體電視(FAST)服務市場份額首次超過1%，這是該類型服務中第一個市場份額突破1%的流媒體平臺。
根據(jù)Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉向流媒體平臺服務，電視流媒體平臺Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領頭者。
與美國電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當貝為領頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當貝的業(yè)務與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應用分發(fā)平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內(nèi)容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質應用服務外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統(tǒng)。
目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據(jù)領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。
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