一般來說，增長電視市場的年全發(fā)展情況受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策面（房地產(chǎn)、球電產(chǎn)業(yè)扶持政策、視出關(guān)稅等）、同比上游原材料及面板價格影響最大。增長2018年，在全球經(jīng)濟(jì)基本面整體向好、世界杯體育賽事刺激終端需求、面板價格全年低位運(yùn)行整機(jī)促銷頻繁等綜合因素影響下，全球電視出貨實現(xiàn)了止跌回漲。
2018年全球電視平均尺寸43.9英寸，中國區(qū)48.4英寸
AVC《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》指出，2018年全球電視整機(jī)出貨平均尺寸43.9英寸，較2017年增長1.2英寸；中國區(qū)平均尺寸48.4英寸，引領(lǐng)全球電視大尺寸化；北美、西歐平均尺寸也高于行業(yè)整體水平。上半年，拉美、東歐地區(qū)出貨以中小尺寸為主，面板廠在利潤急速下跌的狀況下維持中小尺寸生產(chǎn)較多；下半年起調(diào)整尺寸結(jié)構(gòu)，中大尺寸出貨比重增加，拉高出貨面積，2018年全球電視出貨面積為128 M㎡，同比增長8.6%。
TCL/海信/創(chuàng)維/小米擠進(jìn)全球十大品牌
三星2018年出貨39.7M，同比下降5%。三星憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢及領(lǐng)先的技術(shù)實力，TV出貨連續(xù)多年全球第一，也成為各TV品牌爭相追趕的目標(biāo)。在高端市場上，三星正在被LGE、SONY壓制，中低端市場面臨著來自海信、TCL等品牌的集體沖擊。三星以保利為優(yōu)先，減少中低端產(chǎn)品占比，增加了QLED、超高清、大尺寸電視銷量，55英寸及以上大尺寸出貨占比逐年提升，2018年達(dá)35%，同比增長8%。三星從2018年9月開始推廣8K電視，產(chǎn)品更加多元化，期望通過8K產(chǎn)品進(jìn)一步鞏固高端市場地位。
LGE 2018年出貨27.7M，同比下降3%。憑借集團(tuán)內(nèi)部面板廠LGD策略性的資源傾斜，借助OLED電視，快速搶占高端市場，盈利水平保持在高位。隨著廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線的建設(shè)與2019年的量產(chǎn)計劃，OLED面板供應(yīng)緊張情況將會有所緩解，而OLED電視也必將迎來加速成長。
TCL得益于垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化整合優(yōu)勢，以及品牌海外戰(zhàn)略的順利實施，2018年出貨規(guī)模達(dá)到17.8M，同比增長21%。在國內(nèi)堅持精品戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，在海外深化全球化戰(zhàn)略、持續(xù)拓展銷售渠道、擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，品牌影響力不斷加強(qiáng)，2018年TCL北美市場出貨穩(wěn)定增長，歐洲市場同比上揚(yáng)，新興市場保持快速增長。北美是TCL重要的戰(zhàn)略市場，但中美貿(mào)易摩擦帶來了不確定性，TCL已開始增加墨西哥工廠、東南亞、印度工廠的產(chǎn)能來規(guī)避潛在風(fēng)險，印度、印尼、俄羅斯、墨西哥、德國、英國等是TCL 2019年重點(diǎn)關(guān)注和發(fā)力的市場。
海信（含北美Sharp，日本東芝）2018年出貨達(dá)到15M，同比增長12%。在中國市場出貨始終處于領(lǐng)先地位，海信不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，憑借ULED及激光電視產(chǎn)品帶動了高端產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品高端化趨勢凸顯。在海外，海信實施多品牌策略，同時借贊助世界杯等體育賽事提升品牌的影響力，2018年海外各區(qū)域出貨同比均有大幅增長。海信期望憑借OLED電視打開海外高端電視市場，目前已在日本推出東芝OLED電視，在澳大利亞推出海信自有品牌OLED電視。
索尼2018年出貨達(dá)到11.9M，同比增長1%。有別于傳統(tǒng)的低價走量營銷方式，索尼憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢，著重推廣高附加值產(chǎn)品，如大屏、OLED、屏幕發(fā)聲等高端產(chǎn)品，在高端市場表現(xiàn)出色。2018年索尼中國區(qū)出貨同比增長16%，在拉美、東歐、日本出貨亦增長顯著。
創(chuàng)維2018年整體出貨9.7M，同比增長12%。創(chuàng)維85%以上的市場在中國大陸，在大陸彩電市場增長放緩的大背景下，及時洞察到消費(fèi)者對高端及智能產(chǎn)品的需求，因應(yīng)市場變化及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦4K、OLED等高品質(zhì)、高獲利的產(chǎn)品，目前OLED電視在中國市場份額位列首位。同時，旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開亦表現(xiàn)出色，創(chuàng)維2018年中國區(qū)整體出貨同比增長12%。
Philips+AOC 2018年出貨9.1M，同比增長4%。Philips作為歐洲老牌電視品牌，歐洲為其主要市場，歐洲OLED電視市場表現(xiàn)出色。隨著新興市場潛能的釋放，品牌不斷加大拉美、亞太區(qū)出貨，2018年P(guān)hilips拉美、亞太出貨同比分別暴增160%與74%；西歐出貨也有大幅增長，中國區(qū)出貨雖然同比有小幅增長，但終端零售不及預(yù)期，東歐出貨同比出現(xiàn)衰退。
小米電視憑借高性價比的優(yōu)勢以及高效率的新零售渠道，出貨量快速攀升，2018年出貨規(guī)模達(dá)到8.9M，同比增長218%?，F(xiàn)積極布局海外市場，印度市場成長迅速，印尼2018年9月份正式開賣，俄羅斯亦在加速布局。2018年海外累計出貨已超150萬臺。
Sharp（不含北美） 2018年出貨8.5M，同比下降3%。2016年富士康全面接管Sharp后，憑借品牌強(qiáng)大的影響力及中國市場的低價策略，在2017年全球電視市場衰退的大背景下，銷量逆勢突圍，并重新實現(xiàn)盈利。但低價策略引來了品牌低端化的質(zhì)疑，2018年中國區(qū)出貨衰退明顯，實施全球一體化的經(jīng)營策略后，是否能扭轉(zhuǎn)中國的局面有待驗證。
Panasonic 2018年出貨6.3M，同比增長4%，其主要市場亞太、歐洲出貨同比均有較大幅度增長。
長虹、海爾、康佳立足于中國市場，海外市場表現(xiàn)平平，部分品牌2018年整體出貨同比負(fù)增長。全球電視市場品牌競爭激烈，新加入陣營者接連不斷，新老品牌共同分享有限的存量市場，不進(jìn)則退，如何扭轉(zhuǎn)局面，在多品牌競爭中立足需要品牌經(jīng)營者深入思考與研究。
Vizio 2018年出貨規(guī)模5.2M，同比下降8%。Vizio憑借性價比優(yōu)勢在北美占有10%的市場份額，但隨著中國電視品牌的出海及局面打開，Vizio的優(yōu)勢不再明顯，市場份額不斷被蠶食，能否借鴻海集團(tuán)強(qiáng)有力的資源整合能力，保證面板資源的穩(wěn)定供應(yīng)與有競爭力的價格，重新奪回上年在北美丟失的市場份額有待時間去驗證。
中國/北美/拉美/亞太/中東非市場均小幅增長
在中國區(qū)，2018年整體出貨57.4M，同比增長2%。雖全年促銷不斷，但終端零售銷量同比僅微漲0.5%，下半年被寄予厚望的雙11也遭遇了量額雙降的局面。作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展代表的中國房地產(chǎn)業(yè)，受信貸政策緊縮及限購限售等調(diào)控措施影響，建設(shè)規(guī)模與增速持續(xù)收縮；而連年持續(xù)走高的家庭杠桿率高企，在某種程度上抑制了其他方面消費(fèi)；加之中美貿(mào)易摩擦帶來的不利影響，中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，居民消費(fèi)更加理性；而逐漸成為消費(fèi)主力的90后及00后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大，娛樂方式更偏向手機(jī)和智能設(shè)備，中國電視市場面臨著長期性需求動能不足的危機(jī)。如何破解，需要電視廠商深入思考。
在北美地區(qū)，2018年在特朗普擴(kuò)張性的財政政策和稅收改革的刺激下經(jīng)濟(jì)上行，美元走強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁，2018年北美零售同比增長10%，在終端需求強(qiáng)力拉動下，2018年整體出貨44.5M，同比增長5%。
在拉美地區(qū)，上半年整體經(jīng)濟(jì)向好，巴西、阿根廷等國家ASO轉(zhuǎn)換持續(xù)進(jìn)行，在世界杯體育賽事拉動下，TV出貨呈現(xiàn)暴發(fā)式增長，各品牌商在拉美區(qū)備貨積極。但自第三季度以來，隨著阿根廷、巴西、委內(nèi)瑞拉等國的貨幣貶值日趨嚴(yán)重，品牌廠商為規(guī)避結(jié)算損失，出貨謹(jǐn)慎，出貨增速放緩，2018年整體出貨同比增長9%。
在亞太與中東非地區(qū)，在CRT更新?lián)Q代、數(shù)模轉(zhuǎn)換等影響下，電視市場均實現(xiàn)了同比正增長。而東歐在世界杯效應(yīng)過后需求回落全年出貨同比下降，西歐雖然前三季度需求低迷，但在年底旺季銷售旺季備貨拉動下，第四季度出貨同比增長，全年出貨同比微降。
2019年全球電視出貨將達(dá)227M，同比增長0.9%
展望2019年，全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易摩擦風(fēng)險猶在，在歐元區(qū)政治風(fēng)險、美元強(qiáng)勢周期新興市場貨幣貶值加劇影響下，IMF已經(jīng)下調(diào)了2019年全球各重要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測，且2019年缺少全球性的體育賽事及政策刺激，出貨增速預(yù)計會有所放緩。
但積極的一面是，2019年全球?qū)⒂兴臈l高世代線陸續(xù)量產(chǎn)，面板供過于求是全年的主旋律，在整體供應(yīng)寬松的背景下，面板價格由下行到趨于平穩(wěn)，但預(yù)計不會出現(xiàn)大幅度的漲價，為品牌營銷留出空間。
電視行業(yè)新技術(shù)持續(xù)刺激消費(fèi)者的需求，隨著LGD廣州OLED面板生產(chǎn)線2019年量產(chǎn)，OLED面板供應(yīng)量將會得到快速提升，OLED電視將會得到加速普及；2018年8K面板已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，眾多品牌廠商紛紛推出或準(zhǔn)備推出8K電視產(chǎn)品；繼QLED電視之后，SDC又在推進(jìn)QD-OLED技術(shù)；畫框電視、透明電視、可卷曲電視、智能交換等技術(shù)的發(fā)展將會使電視以更加多元化的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
綜合來看，預(yù)計2019年全球電視出貨可達(dá)227M，同比增長0.9%。
2019年，電視行業(yè)競爭也會更為激烈，雖然整體市場規(guī)模大幅上漲動能不足，但做為四大生活場景(家庭、移動、車載、辦公)之一，家庭無疑是人們停留時間最長、最能維系家庭成員關(guān)系的一個場景。而電視做為家庭流量入口地位舉足輕重，也在如今火熱的IoT布局中扮演至關(guān)重要的角色，因而不斷吸引著企業(yè)加入甚至跨界加入，我們期待它們能夠給電視行業(yè)帶來改變，促進(jìn)電視行業(yè)的良性發(fā)展。
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