2021年雙12彩電市場報告 線上量額齊跌
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-12-08 06:01:48
2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，年雙主要受到經(jīng)濟、彩電政策、市場市場三方面影響：1）后疫情時代，報告社會經(jīng)濟環(huán)境未完全擺脫疫情的線上負面影響，人們儲蓄意識加強，量額年輕一代月均儲蓄由2020年20%增長至今年的齊跌25%；2）監(jiān)管部門對電商及平臺規(guī)范整治力度加大，明令禁止“短信轟炸”、年雙“低價陷阱”、彩電“不正當競爭”等行為；3）雙11剛落下帷幕，市場年貨節(jié)、報告元旦促銷接踵而來，線上促銷頻繁、量額戰(zhàn)線拉長使得商家應(yīng)對乏力、齊跌消費者熱情減退。年雙
雙12大盤節(jié)奏放緩，彩電市場遇冷表現(xiàn)不及預期
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺，同比下降12.4%；零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢。零售均價為2586元，環(huán)比雙11減少6.3%，已是年內(nèi)最低，仍未刺激市場回暖。
雙12線上量額齊跌主要有以下原因
1）雙12彩電價格下滑是跟隨面板價格回落的慣性下降，對消費者來說價格刺激較弱；
2）雙12促銷期處于“夾心”位置，前有雙11透支后有元旦分流，留給雙12的市場空間頗為局促；
3）中小尺寸規(guī)模陣地較去年同期大幅下滑，而大尺寸增長規(guī)模無法補足；
4）2021年中國彩電市場“量降額升”已成定局，雙12無力挽救局面，品牌傾注力不足。
雙12大盤節(jié)奏放緩，彩電市場遇冷表現(xiàn)不及預期
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺，同比下降12.4%；零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢。零售均價為2586元，環(huán)比雙11減少6.3%，已是年內(nèi)最低，仍未刺激市場回暖。
雙12線上量額齊跌主要有以下原因
1）雙12彩電價格下滑是跟隨面板價格回落的慣性下降，對消費者來說價格刺激較弱；
2）雙12促銷期處于“夾心”位置，前有雙11透支后有元旦分流，留給雙12的市場空間頗為局促；
3）中小尺寸規(guī)模陣地較去年同期大幅下滑，而大尺寸增長規(guī)模無法補足；
4）2021年中國彩電市場“量降額升”已成定局，雙12無力挽救局面，品牌傾注力不足。
