內容摘要：近日，海外媒體消息稱，沃爾瑪有意收購電視制造商Vizio，此交易價格傳聞可能超過20億美元，這是繼2016年樂視有意并購失敗后的又一次大并購。沃爾瑪作為美國最大的零售商，已經擁有自己的品牌ONN，且在
近日，瑪洽美金美海外媒體消息稱，談億沃爾瑪有意收購電視制造商Vizio，收購
此交易價格傳聞可能超過20億美元，業影這是響簡析繼2016年樂視有意并購失敗后的又一次大并購。
沃爾瑪作為美國最大的瑪洽美金美零售商，已經擁有自己的談億品牌ONN，且在過去的收購三年快速成長；而Vizio是較早進入美國本土且運營比較成功的電視品牌，在北美電視行業穩居前五，業影沃爾瑪一直是響簡析
Vizio最大通路，旗下有過半的瑪洽美金美電視都在沃爾瑪的商場銷售。雖然目前談判仍在進行中，談億不能確保達成交易，收購奧維睿沃（AVC Revo）就此可能的業影交易，對行業影響簡析如下：
影響一：沃爾瑪自有品牌市場份額增加，響簡析行業話語權增大 2023年，沃爾瑪旗下品牌ONN在北美消費降級趨勢下，憑借性價比優勢，出貨規模5.9M，同比大幅增長70%。Vizio品牌雖然有所下降，但是23年度出貨量也達到4.8M，兩個品牌整體出貨量占據北美TV出貨20%以上份額，若收購成行，沃爾瑪自有品牌在北美的市場份額預期增加，年出貨規模有望達千萬級，行業話語權增大，做為無自有工廠完全外放訂單的企業來講，規模化優勢有利于在同代工廠的談判與面板等高值物料的采購談判中，獲得更優惠的價格，提高產品在市場中的競爭力。
影響二：代工行業內，北美訂單進一步向沃爾瑪集中 2023年，北美TV代工訂單量達24.0M，同比增長37.3%，沃爾瑪是北美最大的的TV代工訂單客戶，占據北美24.4%的訂單量，而Vizio則位居第二，占18.6%的訂單量。如果沃爾瑪成功收購Vizio，2024年北美代工訂單將進一步向沃爾瑪集中，沃爾瑪訂單將大幅領先其他客戶，而代工企業若要在北美地區進一步擴大市場，沃爾瑪將成為非常重要的訂單爭奪客戶。
2023年北美市場TOP10 TV代工客戶訂單份額
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：%
影響三：零售渠道的營收模式會更加多元化，內容+線上購物會持續提升競爭力 對電視企業來說，智能硬件只是一個載體，內容營收是企業凈利潤的一大來源，從Vizio holding的財報也可以看出，Vizio發展的TV OS作業系統表現也不俗。對沃爾瑪來說，消費者的數據、廣告位的拓展，這都有助于沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜（Amazon）在廣告業務上的的競爭，也可能進一步提高用戶在自有平臺上購物轉化率。沃爾瑪近來收購動作頻頻，2023年9月斥資35億美元收購了Flipkart的部分股份，成為該公司的最大股東。
影響四：北美市場代工企業格局可能受到影響，市場競爭將更加激烈 2023年北美市場主要的代工企業為MTC、MOKA、TPV、視訊，其出貨份額均超過10%，其中MTC更是憑借沃爾瑪的大額訂單占據北美市場出貨第一的位置。如果此次收購成功，北美市場代工企業競爭格局恐將受到影響。沃爾瑪主要的代工企業為MTC、KTC、長虹等，Vizio主要代工企業是群創、視訊、TPV等，若收購成功，沃爾瑪代工企業結構將面臨重組，在當今TV需求低迷的外在環境下，代工企業如何在變革中發揮競爭優勢，爭取更多訂單，成為企業能否存活與成長的關鍵。
2023年北美市場TOP10 TV代工企業競爭格局
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：%
隨著TV市場競爭愈加激烈，蘊含巨大消費能力的北美市場已經成為TV企業重要的出貨市場，2024年，沃爾瑪計劃收購Vizio，無疑給北美市場競爭帶來了一些不確定性，北美TV產業鏈預計將面臨更多的挑戰和機遇。
