- 當(dāng)前位置：首頁 > 探索 > 騰訊音樂宣布放棄獨家版權(quán) 平臺競爭或?qū)⑥D(zhuǎn)移至終端渠道的爭奪
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8月31日，騰訊騰訊音樂對外發(fā)布了關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的音樂聲明。此前，宣布國家市場監(jiān)管總局已經(jīng)依法對騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰，放棄其中就要求騰訊音樂30天內(nèi)解除獨家版權(quán)協(xié)議。獨家端渠道騰訊在聲明中稱，版權(quán)其已向未能按期解約的平臺上游版權(quán)方發(fā)送《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》，這標(biāo)志著國內(nèi)在線音樂平臺的競爭獨家版權(quán)競爭時代正式宣告結(jié)束。
隨著音樂獨家版權(quán)被解除，轉(zhuǎn)移至終爭奪音樂版權(quán)實現(xiàn)了平臺共享。騰訊在5G和AIoT技術(shù)的音樂推動下，智能終端已經(jīng)成為了數(shù)據(jù)和流量的宣布入口，在線音樂平臺的放棄競爭焦點或從獨家版權(quán)競爭轉(zhuǎn)移至終端渠道的爭奪。
智能物聯(lián)時代，獨家端渠道終端代替應(yīng)用成為數(shù)據(jù)和流量入口
隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)進入智能物聯(lián)時代的進程在加快，生態(tài)大腦將由“硬”變“軟”，人工智能對算力需求的增加和5G傳輸速率的提升讓算力從零散的終端向云計算數(shù)據(jù)中心升級的趨勢勢不可擋；而終端抓手則由“軟”變“硬”，APP不再是抓取用戶信息的最主要手段，智能物聯(lián)硬件終端代替純應(yīng)用軟件成為數(shù)據(jù)和流量入口。
在智能物聯(lián)時代，云計算將替代互聯(lián)網(wǎng)時代的 PC/手機成為生態(tài)核心，而包括智能手機、智能電視、智能耳機、智能手表、智能家居、可穿戴設(shè)備、AR/VR 硬件、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的泛物聯(lián)網(wǎng)硬件則成為終端抓手承擔(dān)信息入口功能。隨著智能物聯(lián)終端的爆發(fā)，智能音頻作為核心信息入口之一將率先落地，迎來2-3 年高速成長。
移動端增長接近瓶頸，IoT智能終端音樂用戶增長迅速
近年來，由于國內(nèi)手機用戶規(guī)模增長接近瓶頸，移動音樂客戶端用戶增長也逐漸放緩，用戶存量競爭非常激烈；根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示，2020年中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模為6.18億，同比增長僅6.5%；與此同時，在5G、AIOT技術(shù)的發(fā)展下，智能電視、智能音箱、智能車載等智能終端行業(yè)由于發(fā)展迅速，終端用戶對音樂需求也日漸增多，在線音樂企業(yè)也加快拓展音樂新場景下的應(yīng)用。
以騰訊音樂為例，2021年二季度，騰訊音樂移動端社交娛樂月活數(shù)為6.23億，比去年同期的6.51億相比下降4.3%，也低于一季度的6.54億。而騰訊音樂在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達到6900萬，同比增長50%。隨著在線音樂平臺不斷加快拓展智能終端（除手機、PC端外）、用戶需求潛力將進一步釋放，行業(yè)整體用戶規(guī)模有望持續(xù)增長，并進一步挖掘新的流量紅利。
智能電視、智能音箱、車載端產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，音樂需求潛力大
隨著國內(nèi)智能電視、智能音箱行業(yè)的快速迅速，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，家庭場景下智能電視、智能音箱的音樂需求也日漸增多。
智能電視端
2020年智能電視終端激活量達到2.8億臺，同比增長16%，日活規(guī)模穩(wěn)定在1億臺左右。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2021年智能電視端的音樂類應(yīng)用月活規(guī)模超2000萬，月戶均時長230分鐘以上，音樂類應(yīng)用在電視端是除了影視應(yīng)用外，用戶活躍規(guī)模最大的電視應(yīng)用。騰訊音樂作為國內(nèi)最大的流媒體音樂平臺，已經(jīng)搶先布局家庭場景下大屏端音樂生態(tài)，聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，推出了大屏音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應(yīng)用——當(dāng)貝酷狗唱唱。
智能音箱端
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能音箱市場銷量達到3676萬臺，預(yù)計2021年全年中國智能音箱市場銷量將超過4,200萬臺，同比增長14%。2020年，國內(nèi)智能音箱市場TOP3品牌為天貓精靈、小愛同學(xué)和小度，市場份額達到94.9%。天貓精靈主要采用同屬阿里系的音螺音樂曲庫（前身為蝦米音樂），小愛同學(xué)則是與騰訊音樂合作，覆蓋騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂；小愛同學(xué)主要是將小米音樂納入了自己的服務(wù)矩陣中。
智能車載端
近年來，我國車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展加快，車載場景下音樂需求旺盛，包括酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等國內(nèi)主流的在線音樂平臺均推出了車載版。目前，在線音樂平臺是車載端最活躍的應(yīng)用，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于有車用戶的滲透率高，總體規(guī)模非常龐大。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內(nèi)容，在車載場景的用戶受眾多，在線音樂平臺車載端市場的發(fā)展空間也更大。
隨著5G、AIOT等技術(shù)的應(yīng)用落地，將進一步延伸音樂應(yīng)用場景，除了智能電視、智能音箱、智能車載外，其他可穿戴設(shè)備也可以成為音樂的新入口、新場景。在智能終端成為了數(shù)據(jù)和流量入口時代，已實現(xiàn)版權(quán)共享的在線音樂平臺未來的競爭或在于智能終端渠道的爭奪。
隨著音樂獨家版權(quán)被解除，轉(zhuǎn)移至終爭奪音樂版權(quán)實現(xiàn)了平臺共享。騰訊在5G和AIoT技術(shù)的音樂推動下，智能終端已經(jīng)成為了數(shù)據(jù)和流量的宣布入口，在線音樂平臺的放棄競爭焦點或從獨家版權(quán)競爭轉(zhuǎn)移至終端渠道的爭奪。
智能物聯(lián)時代，獨家端渠道終端代替應(yīng)用成為數(shù)據(jù)和流量入口
隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)進入智能物聯(lián)時代的進程在加快，生態(tài)大腦將由“硬”變“軟”，人工智能對算力需求的增加和5G傳輸速率的提升讓算力從零散的終端向云計算數(shù)據(jù)中心升級的趨勢勢不可擋；而終端抓手則由“軟”變“硬”，APP不再是抓取用戶信息的最主要手段，智能物聯(lián)硬件終端代替純應(yīng)用軟件成為數(shù)據(jù)和流量入口。
在智能物聯(lián)時代，云計算將替代互聯(lián)網(wǎng)時代的 PC/手機成為生態(tài)核心，而包括智能手機、智能電視、智能耳機、智能手表、智能家居、可穿戴設(shè)備、AR/VR 硬件、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的泛物聯(lián)網(wǎng)硬件則成為終端抓手承擔(dān)信息入口功能。隨著智能物聯(lián)終端的爆發(fā)，智能音頻作為核心信息入口之一將率先落地，迎來2-3 年高速成長。
移動端增長接近瓶頸，IoT智能終端音樂用戶增長迅速
近年來，由于國內(nèi)手機用戶規(guī)模增長接近瓶頸，移動音樂客戶端用戶增長也逐漸放緩，用戶存量競爭非常激烈；根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示，2020年中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模為6.18億，同比增長僅6.5%；與此同時，在5G、AIOT技術(shù)的發(fā)展下，智能電視、智能音箱、智能車載等智能終端行業(yè)由于發(fā)展迅速，終端用戶對音樂需求也日漸增多，在線音樂企業(yè)也加快拓展音樂新場景下的應(yīng)用。
以騰訊音樂為例，2021年二季度，騰訊音樂移動端社交娛樂月活數(shù)為6.23億，比去年同期的6.51億相比下降4.3%，也低于一季度的6.54億。而騰訊音樂在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達到6900萬，同比增長50%。隨著在線音樂平臺不斷加快拓展智能終端（除手機、PC端外）、用戶需求潛力將進一步釋放，行業(yè)整體用戶規(guī)模有望持續(xù)增長，并進一步挖掘新的流量紅利。
智能電視、智能音箱、車載端產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，音樂需求潛力大
隨著國內(nèi)智能電視、智能音箱行業(yè)的快速迅速，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，家庭場景下智能電視、智能音箱的音樂需求也日漸增多。
智能電視端
2020年智能電視終端激活量達到2.8億臺，同比增長16%，日活規(guī)模穩(wěn)定在1億臺左右。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2021年智能電視端的音樂類應(yīng)用月活規(guī)模超2000萬，月戶均時長230分鐘以上，音樂類應(yīng)用在電視端是除了影視應(yīng)用外，用戶活躍規(guī)模最大的電視應(yīng)用。騰訊音樂作為國內(nèi)最大的流媒體音樂平臺，已經(jīng)搶先布局家庭場景下大屏端音樂生態(tài)，聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，推出了大屏音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應(yīng)用——當(dāng)貝酷狗唱唱。
智能音箱端
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能音箱市場銷量達到3676萬臺，預(yù)計2021年全年中國智能音箱市場銷量將超過4,200萬臺，同比增長14%。2020年，國內(nèi)智能音箱市場TOP3品牌為天貓精靈、小愛同學(xué)和小度，市場份額達到94.9%。天貓精靈主要采用同屬阿里系的音螺音樂曲庫（前身為蝦米音樂），小愛同學(xué)則是與騰訊音樂合作，覆蓋騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂；小愛同學(xué)主要是將小米音樂納入了自己的服務(wù)矩陣中。
智能車載端
近年來，我國車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展加快，車載場景下音樂需求旺盛，包括酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等國內(nèi)主流的在線音樂平臺均推出了車載版。目前，在線音樂平臺是車載端最活躍的應(yīng)用，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于有車用戶的滲透率高，總體規(guī)模非常龐大。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內(nèi)容，在車載場景的用戶受眾多，在線音樂平臺車載端市場的發(fā)展空間也更大。
隨著5G、AIOT等技術(shù)的應(yīng)用落地，將進一步延伸音樂應(yīng)用場景，除了智能電視、智能音箱、智能車載外，其他可穿戴設(shè)備也可以成為音樂的新入口、新場景。在智能終端成為了數(shù)據(jù)和流量入口時代，已實現(xiàn)版權(quán)共享的在線音樂平臺未來的競爭或在于智能終端渠道的爭奪。
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