導(dǎo)讀：在2018年開年之際，大平我們來看看Netflix和國內(nèi)幾大平臺(tái)這一年的臺(tái)迎發(fā)展變化，展望一下，角逐誰會(huì)是關(guān)鍵下一個(gè)Netflix?

　　不知道大家過年期間，最喜歡看哪個(gè)視頻網(wǎng)站的大平節(jié)目呢？互聯(lián)網(wǎng)影視蓬勃發(fā)展至今，卻依然是臺(tái)迎內(nèi)容為王，技術(shù)不過是角逐畫龍點(diǎn)睛。不論是關(guān)鍵國內(nèi)的幾大網(wǎng)站，還是大平憑借用戶喜好，大數(shù)據(jù)調(diào)研出品了《紙牌屋》的臺(tái)迎Netflix。而國內(nèi)幾大平臺(tái)要盈利，角逐除過廣告外，關(guān)鍵重點(diǎn)還在于付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，大平即流量。臺(tái)迎

　　自2014年互聯(lián)網(wǎng)視頻爆發(fā)以來，角逐B(yǎng)AT代表的三大資本入局，打響了互聯(lián)網(wǎng)視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)，紛紛朝Netflix的付費(fèi)+自制模式看齊，而就在過去的從2014年至今的四年里，Netflix全球付費(fèi)會(huì)員數(shù)量從4800萬翻了不止一倍，2017年底突破了1.17億，全年?duì)I收也首次站上百億的臺(tái)階，達(dá)到116億美元。

　　在2018年開年之際，我們來看看Netflix和國內(nèi)幾大平臺(tái)這一年的發(fā)展變化，展望一下，誰會(huì)是下一個(gè)Netflix?

　　要盈利，就要巨額內(nèi)容投入吸引會(huì)員，收支平衡不容易

　　不同于國內(nèi)視頻網(wǎng)站VIP月均15元的價(jià)格，Netflix此前基礎(chǔ)版套餐7.99美元/月。2017年Q3奈飛提高了每月10%的付費(fèi)價(jià)格，但依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量只增不減，2017年四季度收入達(dá)到32.9億美元，相比2016年Q4增長(zhǎng)了33%，全年收入達(dá)到116.93億美元。



　　視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直以來都是內(nèi)容。Netflix雖有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，但吸引用戶的主要原因也是傳統(tǒng)自制內(nèi)容。2013年開始制作電視劇《紙牌屋》，Netflix才算真正侵入了美國電視業(yè)的核心，目前Netflix有三成內(nèi)容是原創(chuàng)。2017年的艾美獎(jiǎng)，Netflix旗下自制劇獲得91項(xiàng)提名，僅次于HBO(110項(xiàng))。

　　Netflix2017年總收入超過了116億美元，在內(nèi)容制作上投入了60億美元，做出了《權(quán)力的游戲》《西部世界》的HBO只投入了20億美元。可以看到的是，目前Netflix已經(jīng)占據(jù)了北美在線視頻市場(chǎng)的半壁江山，持續(xù)用巨額資金投入內(nèi)容制作，從而加速攻城掠地的步伐，雖然傳統(tǒng)電視公司HBO憑借少數(shù)爆款劇集依然有足夠訂戶養(yǎng)活自己，但隨著雙方差距逐漸拉開，未來可就不好說了。

　　2018年隨著Netflix會(huì)員費(fèi)的提價(jià)，新增了十幾億收入。隨后 ，Netflix宣布將內(nèi)容預(yù)算追加到80億美元，用于制作30部新動(dòng)畫系列劇及80部全新原創(chuàng)電影，并加快推出首個(gè)意大利語和德語節(jié)目。

　　國外付費(fèi)vs國內(nèi)免費(fèi)，培育用戶習(xí)慣不容易

　　所以，按照Netflix的會(huì)員和收入增長(zhǎng)速度，是否意味著如今位居國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的優(yōu)愛騰三家，目前幾千萬的會(huì)員數(shù)量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，直至破億，并且，盈收也奔著百億而去呢?

　　別急，我們先來談?wù)凬etflix和“優(yōu)愛騰”三家的差異。

　　最大的不同便在于，付費(fèi)習(xí)慣的差異。平民化的Netflix誕生在美國有線電視幾十美元的高昂月費(fèi)和碟片租賃公司blockbuster高昂的租碟逾期費(fèi)用背景下。因此，Netflix最初每月7.99美元的定價(jià)，并且永無廣告的模式，其實(shí)是走了一條低價(jià)親民之路。

　　由于美國電視臺(tái)等媒介渠道大多是私營(yíng)的，以盈利為主要目的，所以很早就培養(yǎng)了用戶的付費(fèi)習(xí)慣。但在中國，情況就不完全相同了。我們的公共服務(wù)都是免費(fèi)的，電視臺(tái)作為最重要的媒體，理所應(yīng)當(dāng)是國企身份。最初，電視臺(tái)供應(yīng)的節(jié)目極少，類型也限制較大，但都是免費(fèi)的。

　　雖然有有線電視付費(fèi)的情況出現(xiàn)，替代了自家的“天線”模式，每戶最低15元左右的月費(fèi)，但此部分收益，幾乎不屬于作為電視節(jié)目提供方的電視臺(tái)，電視臺(tái)從用戶獲得的收益寥寥。 在近幾年的發(fā)展中，電視臺(tái)節(jié)目類型更加多元，節(jié)目數(shù)量、頻道數(shù)量也越來越多，可以達(dá)成盈利的廣告及其模式也隨之增多。相應(yīng)的，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的啟動(dòng)、運(yùn)營(yíng)，也離不開廣告的存在。

　　中國的節(jié)目模式，發(fā)展之初便是依靠廣告盈利，而互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，也是從無到有的一個(gè)必經(jīng)之路。這也無意間決定了，三大視頻網(wǎng)站，Netflix只能作為一個(gè)參考，廣告+付費(fèi)會(huì)員兩條腿走路，才是正路。

　　還有一個(gè)比較重要的原因，英語作為全球化語言，受眾最廣。對(duì)比好萊塢電影火遍全球的態(tài)勢(shì)，使用英語的Netflix海外會(huì)員數(shù)量，在2017年首次超越了美國本土?xí)T。



　　但對(duì)于中國視頻網(wǎng)站的全球化發(fā)展來說，一定程度上可以參考國產(chǎn)電影的海外上映市場(chǎng)情況，但電視劇《甄嬛傳》《瑯琊榜》和網(wǎng)劇《白夜追兇》及網(wǎng)大《殺無赦》等暢銷海外，也讓我們看到了“拼劇情”的劇集比“拼制作”的電影，有更大的出海潛力。

　　國內(nèi)巨頭，戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化？

　　截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.25億，移動(dòng)端是網(wǎng)絡(luò)視頻主要用戶、收入來源所在。也就是說，智能手機(jī)的硬件普及，真正催熱了互聯(lián)網(wǎng)視頻，這在極大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)影視的受眾。



　　那么，幾大視頻巨頭2017年的成績(jī)?cè)趺礃幽?

　　愛奇藝：會(huì)員付費(fèi)和廣告收入對(duì)半分，自制節(jié)目多

　　愛奇藝大規(guī)模付費(fèi)始于2015年李易峰和楊洋主演的《盜墓筆記》，隨后有韓劇和《余罪》等熱門大劇助推。2015年6月份，愛奇藝首次宣布會(huì)員數(shù)突破500萬，半年后付費(fèi)會(huì)員翻倍，一年后的2016年6月份突破2000萬。此后未公布會(huì)員規(guī)模相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　2016年愛奇藝總共花了140億元，收入113億中，會(huì)員付費(fèi)和廣告對(duì)半分，相對(duì)于2015年52億的營(yíng)收，愛奇藝收入增幅較大。2017去年6月，愛奇藝CEO龔宇也更加強(qiáng)調(diào)了用戶付費(fèi)和廣告收入1:1的收入占比。

　　2017年，愛奇藝獨(dú)播綜藝和網(wǎng)劇有三部作品突破20億。分別是網(wǎng)劇《射雕英雄傳》劇集《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》，和網(wǎng)綜《中國有嘻哈》。此外，《河神》《無證之罪》也是愛奇藝獨(dú)播的高口碑網(wǎng)劇。愛奇藝一向以創(chuàng)新和節(jié)目類型多元化著稱，劇目種類和數(shù)量也是幾大視頻平臺(tái)中的佼佼者。



　　而且，不同于Netflix無廣告的模式，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告在一定程度上擴(kuò)充了收入來源，也可以在IP商業(yè)化上做更多延伸，比如愛奇藝商城。2017年，對(duì)愛奇藝來說，自制綜藝《中國有嘻哈》的成功，在招商和IP商業(yè)化方面成就斐然。值得一提的是，Netflix在2017年的收入折合人民幣是750億，這個(gè)數(shù)字會(huì)否成為愛奇藝奮斗的目標(biāo)?

　　騰訊視頻：節(jié)目數(shù)量、播放量雙A，節(jié)目外包

　　2017年9月底，騰訊視頻宣布付費(fèi)會(huì)員突破了4300萬。而早在2016年11月，騰訊視頻的會(huì)員就達(dá)到了2000萬。以會(huì)員年費(fèi)為180元計(jì)算，騰訊僅會(huì)員付費(fèi)年收入突破了77.4億。騰訊有微信、QQ等巨大流量入口，也有游戲、動(dòng)漫、影視結(jié)合的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)影視前景可觀。



　　2017年，騰訊獨(dú)播劇集和綜藝的播放量成績(jī)優(yōu)異。播放量超過20億的獨(dú)播劇中，涵蓋了兩部電視劇、兩部網(wǎng)劇、一部網(wǎng)綜，是幾大平臺(tái)中，在優(yōu)質(zhì)節(jié)目數(shù)量和播放量方面發(fā)展得比較均衡的平臺(tái)。不同于愛奇藝全資自制的《中國有嘻哈》，騰訊平臺(tái)的自制綜藝較少，多為外包+投資模式，這在一定程度上解釋了騰訊的量大多產(chǎn)，但在騰訊項(xiàng)目的宣傳方面，做得顯然不及愛奇藝的“花式營(yíng)銷”更惹眼。

　　優(yōu)酷：獨(dú)播網(wǎng)劇制勝，商業(yè)想象空間較大

　　2017年，優(yōu)酷在獨(dú)播網(wǎng)劇方面成績(jī)斐然。《熱血長(zhǎng)安》《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》和《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》等劇集，不論在口碑還是播放量上，都表現(xiàn)出色。但優(yōu)酷在獨(dú)播網(wǎng)綜方面，稍顯略勢(shì)。

　　會(huì)員方面，2016年12月，優(yōu)酷宣布付費(fèi)會(huì)員達(dá)到了3000萬，經(jīng)過2017一整年優(yōu)酷在劇集方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，會(huì)員數(shù)量預(yù)期會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，考慮到騰訊2016年11月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為2000萬，優(yōu)酷目前付費(fèi)會(huì)員與騰訊去年9月宣布的4300付費(fèi)會(huì)員不會(huì)相差太多。



　　在廣告營(yíng)銷和綜藝招商方面，優(yōu)酷雖不及愛奇藝的“花式營(yíng)銷”，但因?yàn)楸晨侩娚唐鸺业陌⒗锎笪膴鼠w系，想象空間較大。

　　從2016年“優(yōu)愛騰”三家相繼公布付費(fèi)會(huì)員數(shù)量以來，愛奇藝2016年6月破2000萬、騰訊視頻2016年11月破2000萬，優(yōu)酷2016年12月破3000萬。經(jīng)歷了2017年優(yōu)酷的網(wǎng)劇制勝，愛奇藝網(wǎng)綜亮眼、網(wǎng)劇類型多元，騰訊視頻以綜合播放量取勝的三足鼎立的局面。到2017年9月騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員突破4300萬。可以預(yù)見，愛奇藝和優(yōu)酷的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量與之差距不會(huì)太大。

　　綜合來說，2017年底，互聯(lián)網(wǎng)視頻三巨頭“優(yōu)愛騰”三家不分伯仲，付費(fèi)會(huì)員總數(shù)量幾乎大約和Netflix全球1.17億的會(huì)員數(shù)量持平。但會(huì)員付費(fèi)習(xí)慣的不同，導(dǎo)致國內(nèi)視頻網(wǎng)站和Netflix月費(fèi)相差好幾倍，這從資金方面，對(duì)國產(chǎn)網(wǎng)劇巨額投入和產(chǎn)出好萊塢電影質(zhì)感的網(wǎng)劇有所限制。

　　三家視頻網(wǎng)站獨(dú)大的局面，一方面是由于行業(yè)進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)加速，另一方面，是因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)綜重復(fù)投資、一些網(wǎng)劇情節(jié)雷同性較為嚴(yán)重，如多次圍繞古裝大女主為核心拍攝制作的劇集，就很容易讓觀眾產(chǎn)生疲倦。三個(gè)不同的資本方迫于跑馬圈地壓力，快速對(duì)國產(chǎn)大IP過度開發(fā)，也提前耗盡了高質(zhì)量IP的壽命。

　　但“優(yōu)愛騰”背后各有BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭撐腰，互聯(lián)網(wǎng)+影視+商業(yè)，想象力較大，這是國內(nèi)電商和互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和影視娛樂聯(lián)姻的結(jié)果，放眼全球，這應(yīng)該也是一個(gè)中國特色。

　　優(yōu)愛騰三家，究竟誰會(huì)成為中國的Netflix?讓全國觀眾報(bào)之以崇拜呢?2017年，網(wǎng)綜看愛奇藝、網(wǎng)劇看優(yōu)酷、騰訊則都有。2018年，不敢妄言，看三家實(shí)際表現(xiàn)吧。