導讀：根據工信部公布的用已成最新數據，IPTV用戶數已突破3.07億戶，戶突IPTV已成為全國第一大電視傳播通路，破億IPTV用戶數量從千萬到億用時3年，為主其增長速度超過了有線電視及OTT等。流電

　　10月14日，視觀式在第八屆中國網絡視聽大會分論壇-歌唱祖國一首歌一座城總結表彰會暨IPTV宣傳工作交流會上，看方央視市場研究（CTR）現場發布了《2019-2020年 IPTV行業發展報告》，用已成央視市場研究（CTR）媒體融合副總經理方敏對報告作了解讀。戶突

　　根據工信部公布的破億最新數據，IPTV用戶數已突破3.07億戶，為主IPTV已成為全國第一大電視傳播通路，流電IPTV用戶數量從千萬到億用時3年，視觀式其增長速度超過了有線電視及OTT等。看方

　　根據CTR聯合愛上電視做的用已成最大規模調研，IPTV用戶滿意度與信任度超過90%，其功能選擇多、性價比高是IPTV吸引用戶的主要原因。相比有線功能多，相比OTT可直播，相比互聯網視頻大屏畫質好是IPTV突出優勢。

　　IPTV總、分平臺架構組成完整、安全、高效的播控體系，互聯網化運營方式不斷提升傳播效率。IPTV總平臺在傳輸中央聲音方面發揮高效能傳播作用；各分平臺的優質內容通過總平臺進行全國傳播，既發揮了總平臺的集約化管理能力，同時也擴大地方影響力。各省IPTV分平臺以用戶為核心，推動IPTV業務融合再創新，提升優質內容生產力和綜合服務能力，形成各自競爭優勢。

　　總分平臺聯合，線上線下互動模式，有效激發IPTV用戶參與感。IPTV的互聯網特性，設計多樣的互動形式與用戶進行線上線下互動，提升了互動吸引力，激發用戶的參與感。線上直播、線上投票，線下組織比賽，調動民眾參與。

　　IPTV用戶黏性強：近50%的用戶每天收看IPTV, 超過80%的用戶最常用IPTV的直播功能。最常用的功能為頻道直播。48.58%的受訪者表示，每天都會收看 IPTV，觀看IPTV的時間集中在18:00-22:00之間。除晚間外，午間相較其他時段也有小幅度的上揚。

　　在國內，家庭收視是IPTV的主流收視場景，兒童收視黏性強是IPTV的顯著特點。此外，IPTV用戶付費觀看熱播內容意愿強，內容消費潛力大，有89.2%的用戶愿意為IPTV上的獨播熱門單片付費。



　　從IPTV的平臺屬性來看，僅僅提供從看電視的服務是不夠的。未來必須立足平臺，依托產業，實現從看電視用電視的轉變。到了用電視時代，用戶標簽、算法、跨域數據的結合、從人本位的角度出發、多維數據的交互分析，智能大數據的應用等等，都是必不可少的工具和方法。



　　首先，使用跨域和交互分析的方法來重新定義用戶標簽，將IPTV自身擁有的行為數據和各類消費數據庫撞庫，交互，從而建立符合未來業務需要的用戶標簽庫。其次，實現內容標簽和用戶標簽的有機結合。將IPTV行業多年沉淀下來的內容標簽和用戶標簽進行結合，提高推出爆品的能力，在未來，也是可以想像的。同時，內容、消費、語音、場景等多維度的跨域交互數據分析，不僅僅可以挖掘IPTV獨有的用戶價值，提升經營能力，還可以以數據方法論為抓手，實現產業拓展。