奧維云網：風雨之后總見彩虹，彩電開年喜迎“回暖”
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2024開年中國彩電市場規模表現
奧維云網（AVC）監測數據顯示，回暖2023年52周至2024年7周（2023.12.25-2024.02.18）中國彩電線上市場零售量規模為367.2萬臺，云網同比下降4.2%；零售額為104.0億元，風雨同比增長24.5%。后總線下市場零售量規模為33.9萬臺，彩虹彩電同比下降12.9%；零售額為21.4億元，開年同比增長5.4%。喜迎2023年彩電行業在多種因素共同影響下，回暖市場規模始終處于“低谷”，云網但在2024年伊始之際，風雨中國彩電行業在結構升級和面板價格波動等因素共同影響下，后總零售額同比為全線增長表現。彩虹彩電
大屏時代、回暖技術革新、場景智能成為三大方向
01尺寸結構提速升級
在上游供給端以及需求端的雙重影響下，彩電市場大屏化持續推進，2024年開年階段，尺寸結構再次提速升級提檔加速，75英寸成為全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份額提升的帶動下，全線平均尺寸均達到60英寸。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1-7周（2024.01.01-2024.2.18）中國彩電線上市場75英寸產品零售量份額為20.5%，較去年同期增長6.7%；線下市場75英寸產品零售量份額為24.6%，較去年同期增長5.6%。75英寸及以上市場銷量份額的全面提升，推動線上、線下市場平均尺寸的增長，2024年開年階段，中國彩電線上市場平均尺寸為60英寸，較去年同期增長3英寸；線下市場平均尺寸為67英寸，較去年同期增長5英寸。
02技術變革驅動需求
顯示技術迭代升級加快，堅持技術創新勢在必行。2024年開年階段，中國彩電市場顯示技術產品進一步發力，其中Mini LED電視、量子點電視量額占比較去年同期均為增長表現。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1-7周中國彩電線上Mini LED市場零售額份額為5.6%，較去年同期增長1.5個百分點；量子點市場零售額份額為5.1%，較去年同期增長1.8個百分點。線下Mini LED市場零售額份額為16.8%，較去年同期增長8.3個百分點；量子點市場零售額份額為16.2%，較去年同期增長5.2個百分點。
03高刷電視韌性生長
隨著游戲、體育賽事等對高幀率內容的需求增加，高刷新率電視的市場也隨之擴大。彩電企業為滿足不同用戶群體的需求，不斷推出具有更高刷新率的產品。高刷技術的普及使得消費者對于高刷新率電視的認知逐漸提升，也逐漸成為消費者購買決策的重要因素之一。2024年開年階段，120Hz及以上屏幕刷新率的產品零售量份額呈現全渠道增長趨勢，對比去年同期，120Hz產品線上、線下市場零售量份額增長均超過10個百分點；144Hz產品線上、線下市場的零售量份額同樣有超過5個百分點的增長。
以上為2024年開年中國彩電市場表現，但從長遠來看，結構升級仍是助推中國彩電行業向上生長的根本力量所在。伴隨消費者品質化需求的提升，彩電產品更新迭代加快，通過精準掌握消費者偏好，嚴格把控產品品質，積極開拓創新，彩電行業未來前景可期。
奧維云網（AVC）監測數據顯示，回暖2023年52周至2024年7周（2023.12.25-2024.02.18）中國彩電線上市場零售量規模為367.2萬臺，云網同比下降4.2%；零售額為104.0億元，風雨同比增長24.5%。后總線下市場零售量規模為33.9萬臺，彩虹彩電同比下降12.9%；零售額為21.4億元，開年同比增長5.4%。喜迎2023年彩電行業在多種因素共同影響下，回暖市場規模始終處于“低谷”，云網但在2024年伊始之際，風雨中國彩電行業在結構升級和面板價格波動等因素共同影響下，后總零售額同比為全線增長表現。彩虹彩電
大屏時代、回暖技術革新、場景智能成為三大方向
01尺寸結構提速升級
在上游供給端以及需求端的雙重影響下，彩電市場大屏化持續推進，2024年開年階段，尺寸結構再次提速升級提檔加速，75英寸成為全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份額提升的帶動下，全線平均尺寸均達到60英寸。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1-7周（2024.01.01-2024.2.18）中國彩電線上市場75英寸產品零售量份額為20.5%，較去年同期增長6.7%；線下市場75英寸產品零售量份額為24.6%，較去年同期增長5.6%。75英寸及以上市場銷量份額的全面提升，推動線上、線下市場平均尺寸的增長，2024年開年階段，中國彩電線上市場平均尺寸為60英寸，較去年同期增長3英寸；線下市場平均尺寸為67英寸，較去年同期增長5英寸。
02技術變革驅動需求
顯示技術迭代升級加快，堅持技術創新勢在必行。2024年開年階段，中國彩電市場顯示技術產品進一步發力，其中Mini LED電視、量子點電視量額占比較去年同期均為增長表現。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1-7周中國彩電線上Mini LED市場零售額份額為5.6%，較去年同期增長1.5個百分點；量子點市場零售額份額為5.1%，較去年同期增長1.8個百分點。線下Mini LED市場零售額份額為16.8%，較去年同期增長8.3個百分點；量子點市場零售額份額為16.2%，較去年同期增長5.2個百分點。
03高刷電視韌性生長
隨著游戲、體育賽事等對高幀率內容的需求增加，高刷新率電視的市場也隨之擴大。彩電企業為滿足不同用戶群體的需求，不斷推出具有更高刷新率的產品。高刷技術的普及使得消費者對于高刷新率電視的認知逐漸提升，也逐漸成為消費者購買決策的重要因素之一。2024年開年階段，120Hz及以上屏幕刷新率的產品零售量份額呈現全渠道增長趨勢，對比去年同期，120Hz產品線上、線下市場零售量份額增長均超過10個百分點；144Hz產品線上、線下市場的零售量份額同樣有超過5個百分點的增長。
以上為2024年開年中國彩電市場表現，但從長遠來看，結構升級仍是助推中國彩電行業向上生長的根本力量所在。伴隨消費者品質化需求的提升，彩電產品更新迭代加快，通過精準掌握消費者偏好，嚴格把控產品品質，積極開拓創新，彩電行業未來前景可期。