聯(lián)想再“斷臂求生”：拯救者手機(jī)被曝裁撤，好牌為何打得稀爛？
在社交平臺(tái)上，聯(lián)想一位認(rèn)證為聯(lián)想員工的再拯人士發(fā)文稱，3月20日，手機(jī)聯(lián)想集團(tuán)正式通知，被曝聯(lián)想自有手機(jī)品牌拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁撤，裁撤下至新人，好牌上至B10，為何幾無幸免。稀爛據(jù)該人士透露，斷臂求生后續(xù)聯(lián)想將僅保留當(dāng)年29億美元收購的聯(lián)想摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。
對(duì)于聯(lián)想是再拯否真的已砍掉拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)線一事，截至發(fā)稿，手機(jī)聯(lián)想方面暫無回應(yīng)。被曝
不過，裁撤新浪科技從聯(lián)想內(nèi)部人士處獲悉，此次裁撤人員數(shù)量控制在百人以內(nèi)，約談后3天內(nèi)簽字按N+2進(jìn)行離職賠償。另有員工稱，已被調(diào)崗至平板等其他業(yè)務(wù)線。
值得一提的是，在以往聯(lián)想拯救者發(fā)布會(huì)上，手機(jī)都是“重磅產(chǎn)品”。而就在前晚的新品發(fā)布會(huì)上，它的身影卻“消失”了。
聯(lián)想再“斷臂求生”：拯救者手機(jī)被曝裁撤，好牌為何打得稀爛？
3天內(nèi)簽字走人獲賠N+2?
在最先發(fā)出聯(lián)想全線裁員消息的“聯(lián)想員工”帖子下，包括多名同樣認(rèn)證為“聯(lián)想員工”的人，均已明確表示自己已被裁員。
此外，也有被聯(lián)想收購的摩托羅拉內(nèi)部員工表示，“已經(jīng)問了多名老同事，所問之人基本都中了，已經(jīng)不敢再問。”
在與新浪科技溝通中，有已經(jīng)被約談并簽署了協(xié)議的聯(lián)想內(nèi)部員工表示，“早上還在評(píng)估項(xiàng)目，但下午就被約談了。”據(jù)該員工透露，此次裁撤人員數(shù)量在50-100人之間，約談后三天內(nèi)簽字按N+2進(jìn)行離職賠償，如果過了3天則只能按照N+1進(jìn)行賠償。
不過，對(duì)于“聯(lián)想是否真的已砍掉拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)線”一事，截至發(fā)稿，聯(lián)想方面未作出任何回應(yīng)。也有部分聯(lián)想內(nèi)部人士稱，“正常裁員每個(gè)公司都會(huì)有，但整個(gè)業(yè)務(wù)被裁就有些夸張了。”
那么，聯(lián)想為了要再次揮刀砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)線?
這一點(diǎn)從電商平臺(tái)的銷量上或許可看出端倪。新浪科技查詢了多個(gè)電商平臺(tái)，據(jù)京東銷量數(shù)據(jù)，目前聯(lián)想拯救者Y70、Y90以及電競手機(jī)Pro等多款手機(jī)，多家店鋪銷量普遍在200件左右，搜索展示頁前十的商家中，僅一家銷量破千。在天貓商城上，聯(lián)想官方旗艦店拯救者Y70手機(jī)銷量僅54件，其余店鋪中，銷量超過200件的也寥寥無幾。
好牌如何打得稀爛?
從曾經(jīng)的中華酷聯(lián)，到如今傳出只剩收購而來的摩托羅拉業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機(jī)的行業(yè)地位正在急速下墜，甚至于早已被消費(fèi)者遺忘。
時(shí)間拉回2010年，聯(lián)想正式推出樂Phone宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)初期，憑借和運(yùn)營商合作的優(yōu)勢(shì)，樂Phone銷量不俗，一部手機(jī)賣出了50萬臺(tái)，成功讓聯(lián)想在智能手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟。此后，2013年，聯(lián)想先后推出的中高端智能手機(jī)K900，以及憑借外觀設(shè)計(jì)走紅的樂檬K3，也在市場上取得了很大的反響。
至2014年1月，聯(lián)想以29億美元收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)占有率從6.7%攀升至7.4%，排名全球第三。智能手機(jī)市場以及銷量的迅速打開，為聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)贏得了市場的關(guān)注。在外界口中，它與當(dāng)時(shí)手機(jī)行業(yè)炙手可熱的中興、華為、酷派三家手機(jī)企業(yè)，被并稱為“中華酷聯(lián)”，成了消費(fèi)者心目中有分量的智能手機(jī)品牌。
然而，隨著智能手機(jī)行業(yè)市場競爭的不斷加劇，小米、OPPO、vivo等品牌影響力號(hào)召力不斷擴(kuò)大，聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)的地位也開始每況愈下。
據(jù)早些年的IDC數(shù)據(jù)顯示，早在2016年一季度，聯(lián)想手機(jī)便被OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌超越，跌出全球手機(jī)行業(yè)前五，自此之后便一蹶不振。次年，聯(lián)想智能手機(jī)在中國市場銷量已下滑至179萬臺(tái)，市占率僅0.4%。
從曾經(jīng)的全球市占率第三，到如今的幾近消亡。聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)一落千丈的背后，原因十分復(fù)雜。外界觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，聯(lián)想手機(jī)更新?lián)Q代風(fēng)格差異大，且每款手機(jī)的迭代永遠(yuǎn)超不過三代，成了他將一手好牌打得稀爛的關(guān)鍵。而在這背后，“貿(mào)工技”路線決定的銷售貿(mào)易為主，只顧當(dāng)前利益，不會(huì)刻意在意產(chǎn)品延續(xù)，缺乏技術(shù)和口碑積累，成為導(dǎo)致聯(lián)想手機(jī)一再失意的關(guān)鍵。
回到如今傳出被全線裁撤的拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)，據(jù)公開資料顯示，聯(lián)想拯救者手機(jī)出現(xiàn)在2020年，一開始是歸屬于移動(dòng)業(yè)務(wù)部門的，但后來統(tǒng)一歸入拯救者這個(gè)產(chǎn)品線。除了不斷調(diào)整的業(yè)務(wù)部門劃分外，該系列手機(jī)追風(fēng)主打“電競手機(jī)”。然而，隨著手機(jī)性能的快速提升，目前市場上推出的高端手機(jī)，能力也開始足以媲美專業(yè)的電競手機(jī)，主打“電競”的拯救者手機(jī)，所具有的差異化價(jià)值越來越小。
此前，在Redmi K60系列發(fā)布之前，盧偉冰便曾喊出了“2023年電競手機(jī)必定滅亡”的口號(hào)。
在與新浪財(cái)經(jīng)溝通中，資深數(shù)碼行業(yè)人士張國斌同樣指出，“第一，中高端手機(jī)已經(jīng)普遍具備了電競手機(jī)的功能，這直接導(dǎo)致了電競手機(jī)缺乏有力賣點(diǎn)，受眾隨之萎縮。既然電競手機(jī)不能挺進(jìn)銷量榜，就難以有好的ROI ，最后的命運(yùn)就是邊緣化。”
聯(lián)想的煩惱，遠(yuǎn)不止手機(jī)
除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，作為聯(lián)想最為核心的PC業(yè)務(wù)，近一年來同樣表現(xiàn)乏力。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告，2022年全球PC市場的出貨量4850萬臺(tái)，較2021年下降15%。國內(nèi)PC市場在2022年第四季度同比下降了26%，其中臺(tái)式機(jī)出貨量下降370萬臺(tái)，同比降幅達(dá)34%，筆記本電腦出貨量850萬臺(tái)，同比降幅39%。
雖然，聯(lián)想以全國出貨量第一的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住了銷量地位，但出貨量下跌達(dá)15.5%之多。
PC銷量下滑，反映到公司財(cái)報(bào)上的情況就是營收、凈利下滑。
據(jù)聯(lián)想集團(tuán)近期發(fā)布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年第三財(cái)季(2022 年 10-12 月)業(yè)績，聯(lián)想營收152.67億美元，低于市場預(yù)估的163.6億美元，同比2021年同期的201.27億美元，下滑了24%。季度凈利潤為4.37億美元，2021年同期是6.4億美元，同樣出現(xiàn)32%的下滑，單季度的業(yè)績營收和凈利潤雙降。而在此前的三個(gè)季度，聯(lián)想的營收和凈利潤同樣都是雙降。
在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績電話會(huì)議上，由于業(yè)績不急預(yù)期，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶感慨道，“公司認(rèn)為智能設(shè)備市場現(xiàn)在處于最糟糕的時(shí)期”。基于此，“調(diào)整員工隊(duì)伍削減業(yè)務(wù)支出”，也成了降本增效的舉措。
如今看來，不爭氣的聯(lián)想手機(jī)，便成了削減的“祭品”之一。
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