奧維云網(wǎng)和中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)共同推出了業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》。場(chǎng)進(jìn)藍(lán)皮書的步擴(kuò)保數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。大年電視預(yù)計(jì)到2020年，和盒OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，突破超七成的場(chǎng)進(jìn)中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目。
　　

　　報(bào)告顯示2020年國(guó)內(nèi)智能電視和盒子保有量將突破4億

　　大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，步擴(kuò)保2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，大年電視日活躍終端覆蓋用戶1.53億。和盒目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模6000多億元，突破移動(dòng)網(wǎng)民6.2億，場(chǎng)進(jìn)人均貢獻(xiàn)約1000元/年。步擴(kuò)保按此推算，大年電視OTT端的和盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2300億，但實(shí)際遠(yuǎn)未達(dá)到。突破可以說(shuō)，OTT市場(chǎng)是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的高價(jià)值藍(lán)海市場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.04小時(shí)，高于傳統(tǒng)電視終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的4.18小時(shí)(CMS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間更長(zhǎng)，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動(dòng)端的行為回歸客廳，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來(lái)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時(shí)長(zhǎng)的配比向互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示，單一終端點(diǎn)播行為花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2.77小時(shí)，比傳統(tǒng)直播行為時(shí)長(zhǎng)高出0.5小時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為搶占了用戶在電視終端的時(shí)間，形成了用戶時(shí)間爭(zhēng)搶拉鋸戰(zhàn)。

　　OTT端的三大視頻應(yīng)用日活終端覆蓋達(dá)到1765萬(wàn)臺(tái)，與傳統(tǒng)電視直播頻道相比看似旗鼓相當(dāng)，但單一頻道或應(yīng)用的日均收看時(shí)長(zhǎng)方面卻差之千里。TOP3視頻應(yīng)用在單一OTT端點(diǎn)播日均3.2小時(shí)，遠(yuǎn)高于三大傳統(tǒng)直播電視頻道的1.2小時(shí)。這恰恰說(shuō)明，傳統(tǒng)直播電視頻道因頻繁換臺(tái)，導(dǎo)致停留時(shí)間短，而OTT點(diǎn)播端則具有更強(qiáng)的用戶粘性和吸粉持久力。