奧維云網：2019智能音箱上半年銷量達1556萬 同比增長233%
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-08 05:40:20
AIoT正在成為行業熱詞，云網音箱智能家居作為AIoT最重要的上半落地場景，增長快速且潛力巨大。年銷智能音箱作為智能家居的量達入口級產品之一，受到企業青睞，比增延續著高速增長的云網音箱態勢。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，上半2019年上半年，年銷中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，量達同比增長233%；銷額30.1億元，比增同比增長149%。云網音箱上半年的上半銷量已經接近2018年全年。
上半年中國智能音箱市場呈現以下特點：
從銷售節奏看，年銷1月漲幅最高，量達6月貢獻最大。比增1月主要是因為年貨節，年貨節期間，各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動，促銷力度基本接近雙11；同時智能音箱因其普適性和高性價比收到歡迎，智能音箱均價在100元左右，成為年貨的最佳選擇之一；而且智能音箱通過語音交流，無論是長輩還是小孩，幾乎都沒有使用門檻。
6月則是因為618，618是上半年最重要的促銷活動，在今年內外部形勢嚴峻的情況下，618戰略地位凸顯，天貓和京東都強調要打造史上規模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產品的代表，成為平臺和廠商主推產品之一，促銷力度大，重點機型的價格降幅在15%-25%左右。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量達到214萬臺，同比增長85%，銷額為4億元，同比增長31%。
2.巨頭主導市場，洗牌仍在繼續
作為“手動催熟”的品類，智能音箱市場上占據主導地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開始，智能音箱市場進入天貓、百度、小米三足鼎立的時代。他們憑借集團對AI產品的大力扶持、不遺余力的價格補貼、獨特的渠道優勢、極高的品牌認知等因素，保持著極強的統治力。
市場集中度高，品牌競爭激烈。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%。不過仍有新品牌進入，2019年上半年，新進品牌數量為5個。蘋果攜Homepod正式進入中國市場；360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max；去年發布的網易智能音箱終于上線；家電廠商海信、海爾都發布了智能音箱，完善其智能家居生態布局。
隨著互聯網巨頭押注智能音箱賽道，并以補貼手段爭市場份額時，缺乏核心技術能力或者依賴硬件盈利的創業企業開始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，發力B端做營收；曾經風光一時、憑借“0元購”獲得較大市場份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場；還有更多不知名的小品牌在競爭中銷聲匿跡。
3.機型增多，產品布局逐漸完善
根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年H1中國智能音箱市場在售機型數達到86個，較去年上半年增加26個。機型數量不斷增多，企業布局從單品競爭走向產品矩陣，主流廠商逐漸實現高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發布了小度在家1S和小度在家1C，無屏音箱則是功能升級的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質的大金剛；天貓精靈發布了首款帶屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱，同時帶來了主打音質的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和功能更豐富的小愛音箱遙控版。
智能音箱品類不斷擴張背后，是為了滿足不同用戶群對產品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數消費者最基本的需求，而對工業設計、功能體驗、音質要求更高的消費者，需要有更多的不同的產品。
4.屏幕音箱價格戰打響，份額激增
2017年亞馬遜就推出了第一款搭載屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趨勢初現，國外如facebook、谷歌，國內如京東、百度、騰訊均加入到屏幕音箱的隊伍中。但2018年屏幕音箱的市場份額僅為1.8%，限制因素在于價格偏高。
2019年屏幕音箱正在成為主流，參與主體和機型不斷增多，價格戰打響，2018年雙11期間299元的小度在家，699元搶購的騰訊叮當屏；2019年百度再發兩款500元以下的屏幕音箱，小米帶著299元的小愛觸屏音箱下場廝殺，天貓精靈發布699元的CC。屏幕音箱的價格走向新紀元，2019年H1的市場份額也達到了10.2%，較去年同期增長了9.1個百分點。
5.運營商發力，線下市場打開局面
智能音箱線下市場打開局面。首先，以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業和以迪信通、樂語為代表的3C連鎖店紛紛設置智能家居體驗店，銷售智能音箱；其次，以小米、天貓、出門問問等為代表的企業加強品牌體驗/專賣店的建設；最后，運營商渠道開始發力，運營商成為上半年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力。
就運營商本身而言，他們不愿意在智能家居時代只作為管道商，因此一方面自研智能音箱試水，另一方面自建標準協議，采購終端。就音箱廠商而言，音箱廠商多為互聯網企業，線下渠道資源匱乏，同時中國市場廣闊，建設線下渠道需要耗費大量的人力、物力、資金成本，而運營商深耕市場已久，營業網點多且深入農村市場，合作是更好的方式。就消費者而言，目前運營商的銷售方式以捆綁套餐為主，辦理特定的套餐或充值一定數值的金額，即可免費獲得一臺智能音箱，刺激了消費者辦理業務的欲望。
從發展趨勢來看，中國智能音箱的發展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場規模將突破1億臺，而中國智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空間。從普及率來看，根據相關研究機構數據，2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而中國消費者體量龐大，滲透率僅為8%。
從企業決心來看，2019年，各大巨頭企業來勢洶洶，為了實現上千萬臺的量級目標，將拿出更多的資源，全力以赴。
從消費者認知來看，隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力，同時對智能產品的接受能力更強。在購買意愿上，根據奧維云網（AVC）消費者調研數據，愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。
因此，奧維云網（AVC）預測，2019年中國智能音箱銷量達3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。
上半年中國智能音箱市場呈現以下特點：
從銷售節奏看，年銷1月漲幅最高，量達6月貢獻最大。比增1月主要是因為年貨節，年貨節期間，各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動，促銷力度基本接近雙11；同時智能音箱因其普適性和高性價比收到歡迎，智能音箱均價在100元左右，成為年貨的最佳選擇之一；而且智能音箱通過語音交流，無論是長輩還是小孩，幾乎都沒有使用門檻。
6月則是因為618，618是上半年最重要的促銷活動，在今年內外部形勢嚴峻的情況下，618戰略地位凸顯，天貓和京東都強調要打造史上規模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產品的代表，成為平臺和廠商主推產品之一，促銷力度大，重點機型的價格降幅在15%-25%左右。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量達到214萬臺，同比增長85%，銷額為4億元，同比增長31%。
2.巨頭主導市場，洗牌仍在繼續
作為“手動催熟”的品類，智能音箱市場上占據主導地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開始，智能音箱市場進入天貓、百度、小米三足鼎立的時代。他們憑借集團對AI產品的大力扶持、不遺余力的價格補貼、獨特的渠道優勢、極高的品牌認知等因素，保持著極強的統治力。
市場集中度高，品牌競爭激烈。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%。不過仍有新品牌進入，2019年上半年，新進品牌數量為5個。蘋果攜Homepod正式進入中國市場；360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max；去年發布的網易智能音箱終于上線；家電廠商海信、海爾都發布了智能音箱，完善其智能家居生態布局。
隨著互聯網巨頭押注智能音箱賽道，并以補貼手段爭市場份額時，缺乏核心技術能力或者依賴硬件盈利的創業企業開始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，發力B端做營收；曾經風光一時、憑借“0元購”獲得較大市場份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場；還有更多不知名的小品牌在競爭中銷聲匿跡。
3.機型增多，產品布局逐漸完善
根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年H1中國智能音箱市場在售機型數達到86個，較去年上半年增加26個。機型數量不斷增多，企業布局從單品競爭走向產品矩陣，主流廠商逐漸實現高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發布了小度在家1S和小度在家1C，無屏音箱則是功能升級的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質的大金剛；天貓精靈發布了首款帶屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱，同時帶來了主打音質的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和功能更豐富的小愛音箱遙控版。
智能音箱品類不斷擴張背后，是為了滿足不同用戶群對產品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數消費者最基本的需求，而對工業設計、功能體驗、音質要求更高的消費者，需要有更多的不同的產品。
4.屏幕音箱價格戰打響，份額激增
2017年亞馬遜就推出了第一款搭載屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趨勢初現，國外如facebook、谷歌，國內如京東、百度、騰訊均加入到屏幕音箱的隊伍中。但2018年屏幕音箱的市場份額僅為1.8%，限制因素在于價格偏高。
2019年屏幕音箱正在成為主流，參與主體和機型不斷增多，價格戰打響，2018年雙11期間299元的小度在家，699元搶購的騰訊叮當屏；2019年百度再發兩款500元以下的屏幕音箱，小米帶著299元的小愛觸屏音箱下場廝殺，天貓精靈發布699元的CC。屏幕音箱的價格走向新紀元，2019年H1的市場份額也達到了10.2%，較去年同期增長了9.1個百分點。
5.運營商發力，線下市場打開局面
智能音箱線下市場打開局面。首先，以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業和以迪信通、樂語為代表的3C連鎖店紛紛設置智能家居體驗店，銷售智能音箱；其次，以小米、天貓、出門問問等為代表的企業加強品牌體驗/專賣店的建設；最后，運營商渠道開始發力，運營商成為上半年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力。
就運營商本身而言，他們不愿意在智能家居時代只作為管道商，因此一方面自研智能音箱試水，另一方面自建標準協議，采購終端。就音箱廠商而言，音箱廠商多為互聯網企業，線下渠道資源匱乏，同時中國市場廣闊，建設線下渠道需要耗費大量的人力、物力、資金成本，而運營商深耕市場已久，營業網點多且深入農村市場，合作是更好的方式。就消費者而言，目前運營商的銷售方式以捆綁套餐為主，辦理特定的套餐或充值一定數值的金額，即可免費獲得一臺智能音箱，刺激了消費者辦理業務的欲望。
從發展趨勢來看，中國智能音箱的發展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場規模將突破1億臺，而中國智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空間。從普及率來看，根據相關研究機構數據，2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而中國消費者體量龐大，滲透率僅為8%。
從企業決心來看，2019年，各大巨頭企業來勢洶洶，為了實現上千萬臺的量級目標，將拿出更多的資源，全力以赴。
從消費者認知來看，隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力，同時對智能產品的接受能力更強。在購買意愿上，根據奧維云網（AVC）消費者調研數據，愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。
因此，奧維云網（AVC）預測，2019年中國智能音箱銷量達3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。
