當前位置： 當前位置：首頁 > 娛樂 > 日韓品牌潰敗：中國家電市場新格局已清晰正文

　　如果說，日韓去年是品牌家電行業(yè)中小企業(yè)的集中洗牌年;那么，今年則是潰敗家電行業(yè)大巨頭的集中洗牌年。雖然距離2016財年結束還剩下一個季度，中國但是家電局已這一輪大企業(yè)的洗牌已是初見成效。

　　近日有可靠消息源向家電圈透露，市場一家在中國家電產業(yè)排名前五六強的新格企業(yè)，在今年前三季就將完成去年全年的清晰銷售收入，更為重要的日韓是企業(yè)經營利潤則創(chuàng)下近十年來的最高值。甚至比前幾年市場井噴時期的品牌經營業(yè)績更好。

　　結合上半年美的潰敗、海爾，中國以及格力、家電局已長虹等家電企業(yè)的市場半年報，也可以清楚地看到，新格雖然受到外部市場環(huán)境的沖擊，企業(yè)經營規(guī)模有所下滑，但是上述家電企業(yè)均創(chuàng)下近五年，甚至十年以來的經營利潤新高。

　　可以說一些行業(yè)大巨頭在市場整體寒冬下，卻取得逆勢增長的好成績。不得不說，這是得益于行業(yè)新一輪的深度洗牌，帶給強勢企業(yè)逆勢擴張的機會和空間。這也從一個側面印證了：行業(yè)寒冬期，也是少數企業(yè)的發(fā)展良機。可以以更低的成本，獲取更大的回報。

　　這種家電產業(yè)競爭格局悄然生變的背后，充分表明：在整個市場寒冬局面之下，家電產業(yè)洗牌和變革已經深入了深水區(qū)，即集中于大企業(yè)之間的相互洗牌，以及強者之間的“寸土必爭”，已經是白熱化，這種爭奪不只是市場份額，更多的還是經營利潤。簡單來說，就是今年以來的市場競爭和搶奪主要圍繞行業(yè)排名前十強的家電大企業(yè)之間展開。

　　其中對于今年以來，上述家電大企業(yè)的經營利潤創(chuàng)下歷史新高的背后：一方面，是基于企業(yè)內部經營能力和管理能力的快速提升，開始通過內部和外部的雙向擠壓搶奪商業(yè)機會;另一方面，則是基于在中高端市場上，特別是高端市場對于洋品牌市場份額的搶奪和洗牌。

　　縱觀今年以來家電市場的變化，特別是寒冬環(huán)境下企業(yè)們的“日子普遍不好過”，最大變化就是洋品牌在中國市場份額的“斷崖式”下跌。這些外資品牌騰出來的市場份額和空間，其實正是被少數本土大巨頭搶奪。從而充實了整體的經營利潤水平。目前，彩電的三星、夏普、LG，白電的西門子、松下，均遭遇深度下跌。

　　上今年初開始，整個家電市場的競爭重心，已經從過去中小家電企業(yè)的出局，開始進入大企業(yè)的出局。對于一些強勢的大企業(yè)來說，除了要繼續(xù)壓縮中小企業(yè)的市場份額，更重要的精力放到了同為大企業(yè)的同行身上搶奪。

　　雖然整個家電寒冬市場的格局和走勢，并不會發(fā)生大的變化，繼續(xù)是低位的調整和優(yōu)化。但是，正所謂是有人歡喜，有人憂，有企業(yè)增長，有企業(yè)大跌。而且，這家兩極分化的格局已經越來越明顯。大企業(yè)的洗牌已是必然趨勢。