人們對618購物節的品牌態度正在悄然轉變。

今年618各大電商平臺集體給消費者“減負”，榜走不用算數學題，進年也沒了復雜的輕人玩法，一切都在向更簡化、生活體驗感更好的品牌方向進化。但在理性和務實的榜走驅動下，這屆消費者想要的進年更多，吸引他們下單的輕人理由，不再是生活“價格”至上，而是品牌更看重“價值”。

在有的榜走人看來，現在年輕人的進年消費觀或許有點“神奇”。房子可以是輕人租的，但家電一定要全套到位；購物可以買貴，但不能接受運費；幾百塊的火鍋說吃就吃，兩塊錢的紙巾一直自備……

但他們自有“道理”：可以買貴，必須買對，消費合理與否全看“值”與“不值”。因為現代的年輕人更會享受生活，懂得品質消費才能提升自己的生活幸福感。那么，他們究竟愿意為什么產品付費呢？哪些品牌能占領年輕人的心智高地，代表他們的生活方式呢？

『數字品牌榜』選取了幾個關鍵字，給大家帶來了這份《年輕人生活方式品牌榜》，客觀展現新一代年輕消費者的偏好，挖掘出正在引領生活方式革新的品牌，也給苦于不知618如何“剁手”的你一份（一般人我都不告訴他）的消費指南。

關鍵字一：智

智能家居搞定年輕人，年輕人搞定品質生活

生活節奏越來越快，瑣碎的家務困擾著年輕的你我他。誰做飯？誰刷碗？誰掃地？在家居前面加上“智能”二字，這種有科技加持的生活方式，恰好與年輕人追求舒適、快捷的品質生活理念不謀而合。

根據『數字品牌榜』研究發現，海爾智家無論是內容傳播度、用戶參與度還是全網好感度，在智能家居品牌中都位居前列，并以791325605 DB的數字品牌價值成為智能家居行業中最受年輕人喜愛的生活方式品牌，其行業心智占有率更是達到了39.82%，幾乎占據了行業的半壁江山。同時，我們根據監測數據所反映的用戶認知狀況來看，“智慧/智能”是海爾智家根植在大眾心目中最牢固的標簽。

來源：『數字品牌榜』監測研究

我們能看到，在上圖中“科技”“智慧/智能”等詞都出現在靶盤最中心點，周圍詞匯也都是圍繞著這些熱點詞匯展開來的，這說明海爾智家關于“智”的標簽有效觸達了用戶認知，引發大眾熱烈討論。因此，詞頻數才會如此之高。

借助最核心的海爾智家大腦，海爾智家可以把以人為中心的生活場景一一呈現，帶給用戶高品質、便捷、貼心的智慧生活體驗，自然能獲得年輕消費者的一致喜愛。

關鍵字二：野

當代年輕人高品質返祖實錄

在鋼筋水泥森林里待久了，總覺得自己也變成了靠程序運行的機器人，時不時就會冒出想模仿祖先在叢林中蕩藤蔓的想法。撒野的心常有，而旅游假期不常有，于是露營活動作為一種“返祖平替”在年輕人之間流行許久。

就算是“返祖”，年輕人也力求做到高品質，更時尚、舒適的精致露營備受青睞。『數字品牌榜』推出了與精致露營行業相關的榜單，其中既有探路者、凱樂石這些露營行業老將，也有挪客、自由之魂這些新秀，它們無一例外地都是國牌產品。年輕消費者天天把“高品質”掛在嘴邊，但這并不意味著他們就愿意買高價的國際大牌，國產中不乏高品質、質量好、有價格優勢的國貨也能讓追求品質生活的年輕人直呼“真香”。

關鍵字三：簡

高級的美麗往往只需要最簡單的方式

從極簡愛好到極簡服裝，從極簡消費到極簡欲望，這股風逐漸刮到了護膚領域，許多人開始極簡護膚，給皮膚減壓。極簡護膚不代表不護膚，而是去蕪存菁，用最簡單的方法達到最優的效果。家用美容儀這種“硬核護膚”工具進入了消費者的視線。

在『數字品牌榜』推出的美容儀行業榜單中，排名前三的雅萌、初普、Silk’n都是享譽國際的專業美容儀器品牌，價格也是居高不下，當然，其功效和口碑也都是數一數二的，像覓光、金稻等國產品牌在心智占有率上遜色了許多。雖然國產品牌也具備一定的科技與實力，不過大多數人在選擇美容儀的時候，還是會傾向于起步早的國際品牌。

可見，在“面子”這回事上，消費者雖然把步驟精簡了，但產品上卻消費升級了，用高科技撫平歲月的痕跡，用最簡單的方法留住最美麗的自己。

關鍵字四：怡

給生活加個注腳

咖啡，正在成為新一代“國民飲料”。復旦發展研究院的研究結果表明，喝咖啡是一種真實的增強生命力的方式，會讓人產生舒服而愜意的感覺，這種愜意感、休閑感屬于生命整體的真實構成部分，使得個體的生命力更加旺盛，它是都市青年品質生活方式的最佳注腳。如果不能坐在富有情調的咖啡館里品飲，那么在辦公桌上放一杯速溶咖啡也是極好的。

在與速溶咖啡相關的品牌中，位列前茅的隅田川、三頓半是生來就有年輕、潮流基因的新消費賽道選手，“第三空間”星巴克被視為小資的代名詞，麥斯威爾、永璞這些主打三合一咖啡的品牌也頗受消費者喜愛。可見，對年輕人來說，咖啡的提神醒腦功能，反而不是購買的第一要素，比起“熬夜利器”這個標簽，倒不如說它是都市人“偷得半生閑”的最佳拍檔。

年輕人生活方式洞察

洞察一：智慧家庭是對未來的主流期待

智能家居越來越普及，很多年輕消費者開始不滿足于單件家居的“智能化”，更希望它們可以“智慧化”，讓整個家都成為智慧場景。今年4月，海爾智家牽頭成立了“全球家庭大腦聯盟”，致力于進一步推動智慧生活體驗更好進入用戶家庭，智慧廚房、智慧客廳等場景都可隨心打造。隨著更多行業力量的參與，場景與生態合一、“千人千面”的智慧家庭會成為未來的主流。

洞察二：滿足，即高品質

沒有人不向往詩與遠方，這一屆年輕人尤甚。如果不能去遠處，那就在近處創造詩一般浪漫的生活，無論是去近郊露營，還是在窗前啜飲咖啡，都體現了他們對浪漫生活的追求。其實他們心中的品質生活并非是窮奢極欲，能最大限度地感受到心靈的滿足與精神的放松，就是最好的生活方式。

洞察三：消費具有明確性

比起瘋狂買買買的“前輩”，這一屆消費者在花錢這件事情上更有明確性，不再盲目追求大牌或網紅產品，而是會在分析商品的性價比之后做決定，比如在豪奢與平替之間，沒有人會拒絕平替，年輕消費者還會全網比價、貨比百家，怎么省錢怎么來。但有的時候，他們也會為心愛之物一擲千金，絕不肯將就，一出手就是超級頂配，哪怕砸鍋賣鐵也要收入麾下。對品牌來說，優質低價是打開市場的敲門磚，為消費者提供情緒價值則是搶占心智高地的優先路徑。

本屆年輕人生活方式大賞就到這里了，對你的618消費計劃有沒有幫助呢？

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