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　　導(dǎo)語(yǔ)：最新數(shù)據(jù)顯示，遇市2018年，場(chǎng)冷OTT盒子市場(chǎng)銷(xiāo)量回落到1000萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)，靜期2020年銷(xiāo)量?jī)H為687萬(wàn)臺(tái)，高配同比持續(xù)下降。置擴(kuò)展功隨著市場(chǎng)的未突規(guī)范，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的破方背景下，OTT盒子的遇市品質(zhì)也走向高端化和精品化。OTT盒子高端市場(chǎng)中，場(chǎng)冷當(dāng)貝占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，靜期2020年在500元以上市場(chǎng)，高配當(dāng)貝份額位列第一。置擴(kuò)展功

　　OTT盒子伴隨著客廳影視內(nèi)容服務(wù)變革而興起。未突2010年，破方隨著谷歌開(kāi)發(fā)的遇市Android系統(tǒng)風(fēng)靡，載有安卓操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒逐漸增多，并開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)，2011年OTT盒子銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。此后山寨盒子全面興起，推動(dòng)著市場(chǎng)規(guī)模快速突破1000萬(wàn)臺(tái)。為了規(guī)范市場(chǎng)，廣電總局發(fā)布多項(xiàng)政策，確定了OTT盒子市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管模式。2016年之后，內(nèi)容端受政策監(jiān)管，銷(xiāo)售端智能電視、運(yùn)營(yíng)商電視盒子和智能投屏工具等多方競(jìng)品層出不窮，OTT盒子生產(chǎn)空間被擠壓。2018年，OTT盒子市場(chǎng)銷(xiāo)量回落到1000萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)，2020年銷(xiāo)量?jī)H為687萬(wàn)臺(tái)，同比持續(xù)下降。

　　2011-2020年中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)銷(xiāo)量



　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

　　OTT盒子走向高端

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子市場(chǎng)主銷(xiāo)價(jià)格段一直為100-300元，份額接近8成。但隨著市場(chǎng)的規(guī)范，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，OTT盒子的品質(zhì)也走向高端化和精品化。2019年當(dāng)貝進(jìn)入OTT盒子領(lǐng)域，并主攻中高端市場(chǎng)，在與其他廠(chǎng)商的聯(lián)合帶動(dòng)下，500元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯。2018年500元以上價(jià)格段份額僅為2.3%，到2021年一季度，增長(zhǎng)至6.5%。

　　OTT盒子高端市場(chǎng)中，當(dāng)貝占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，2020年在500元以上市場(chǎng)，當(dāng)貝份額位列第一。

　　產(chǎn)品配置升級(jí)，分辨率、內(nèi)存走高

　　產(chǎn)品價(jià)格的走高一方面源于產(chǎn)品配置的升級(jí)。隨著消費(fèi)者對(duì)流暢度、清晰度的要求越來(lái)越高，需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來(lái)實(shí)現(xiàn)。4K解碼成剛需，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，4K分辨率的占比已超過(guò)七成。

　　當(dāng)貝產(chǎn)品主打高配置，是其在高端市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的重要原因。當(dāng)貝發(fā)布的6款產(chǎn)品，在硬件層面，配備高核數(shù)、大內(nèi)存和高分辨率；在內(nèi)容層面，集成當(dāng)貝應(yīng)用市場(chǎng)，視頻、應(yīng)用資源豐富；在系統(tǒng)層面，定制當(dāng)貝OS，開(kāi)機(jī)無(wú)廣告，支持桌面自定義。

　　當(dāng)貝在售機(jī)型信息



　　數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝官網(wǎng)

　　差異化產(chǎn)品嶄露頭角，擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景

　　OTT盒子市場(chǎng)走向高端的另一個(gè)原因在于跨界功能的融合，如搭載攝像頭，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的溢價(jià)。早在2017年，泰捷就發(fā)布了一款名為“WEBOX MIX”的OTT盒子產(chǎn)品，將電視盒子、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、智能音響三個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)品功能集于一身，但因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的內(nèi)容，且未深挖除視頻通話(huà)外的其他場(chǎng)景，沒(méi)能在市場(chǎng)上掀起波瀾。2020年，華為發(fā)布一款帶攝像頭的智慧屏電視后，搭載攝像頭從智能電視領(lǐng)域蔓延到OTT盒子領(lǐng)域，天貓魔盒、當(dāng)貝均推出了相關(guān)產(chǎn)品。目前這一領(lǐng)域市場(chǎng)占比仍然較低，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，帶攝像頭的產(chǎn)品份額僅為0.3%。

　　加入攝像頭之后帶來(lái)了更多場(chǎng)景的可能。如當(dāng)貝Z1 PRO通過(guò)攝像頭可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、電視與電視之間的視頻通話(huà)；支持全局手勢(shì)控制，可以通過(guò)手勢(shì)來(lái)操作系統(tǒng)界面、點(diǎn)播視頻等；具備AI健身功能，實(shí)時(shí)識(shí)別分析運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，給出專(zhuān)業(yè)、正確的健身指導(dǎo)；內(nèi)置多款體感游戲，與家人朋友一同娛樂(lè)競(jìng)技；還可通過(guò)遠(yuǎn)程看家功能對(duì)家里的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。未來(lái)除去體感游戲、視頻會(huì)議、視頻通話(huà)、AI健身等功能外，像AR場(chǎng)景教育、在線(xiàn)診斷等也具有發(fā)展可能。這對(duì)內(nèi)容整合和創(chuàng)造力見(jiàn)長(zhǎng)的當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的互動(dòng)場(chǎng)景會(huì)陸續(xù)在大屏端呈現(xiàn)。



　　在政策的監(jiān)管下，中國(guó)OTT盒子逐漸告別了亂象叢生的時(shí)代，市場(chǎng)銷(xiāo)量經(jīng)過(guò)瘋狂生長(zhǎng)后歸于冷靜。雖然面臨多方挑戰(zhàn)及壓力，但OTT盒子通過(guò)擴(kuò)展攝像頭盤(pán)活存量的非智慧屏，以及聚焦差異化家庭娛樂(lè)功能，在短期未來(lái)仍可能有一席之地。