導(dǎo)讀：全球的從內(nèi)AR內(nèi)容開(kāi)發(fā)市場(chǎng)仍面臨著諸多痛點(diǎn)，那么，容硬AR內(nèi)容開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的角機(jī)遇發(fā)展機(jī)遇何在？我們可以從AR技術(shù)的內(nèi)容本身和硬件條件兩方面進(jìn)行分析。

　　與注重沉浸體驗(yàn)的度淺VR技術(shù)不同，AR技術(shù)在未來(lái)將是析當(dāng)作為一項(xiàng)工具存在，不論是從內(nèi)與工業(yè)結(jié)合，用于復(fù)雜、容硬特殊工種的角機(jī)遇培訓(xùn)，抑或者作為日常生活的度淺輔助工具，用于遠(yuǎn)程協(xié)作、析當(dāng)人臉識(shí)別。從內(nèi)但當(dāng)前全球AR的容硬市場(chǎng)卻有些起伏不斷。

　　一方面，角機(jī)遇微軟HoloLens 2正式發(fā)售，度淺并出現(xiàn)多項(xiàng)商業(yè)用例、析當(dāng)Niantic的AR布局徐徐展開(kāi)，欲構(gòu)建以游戲?yàn)橹行牡拇笃脚_(tái)、Adobe推出AR創(chuàng)作工具Aero，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)更低門(mén)檻；另一方面，AR大廠ODG破產(chǎn)、Magic Leap連曝財(cái)政危機(jī)、AR眼鏡的精度和技術(shù)遲遲沒(méi)有突破。面對(duì)起伏不斷的市場(chǎng)，AR發(fā)展究竟如何？時(shí)至年末，VRPinea擬對(duì)全球AR內(nèi)容開(kāi)發(fā)市場(chǎng)做一剖析，分析其現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇。

　　AR內(nèi)容之分類

　　盡管AR技術(shù)誕生已近50余年，但真正走進(jìn)大眾視野不過(guò)數(shù)年。2012年，谷歌首推AR眼鏡Google Glass，為用戶帶來(lái)視頻通話、上網(wǎng)沖浪等功能；2015年，AR手游《Pokemon Go》風(fēng)行，帶來(lái)了LBS AR手游的發(fā)展，AR技術(shù)才逐漸從技術(shù)領(lǐng)域走向應(yīng)用。經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，AR內(nèi)容已出現(xiàn)幾個(gè)基本方向。



　　·AR+工具/工業(yè)

　　不論是在設(shè)備的輕便性，還是價(jià)格方面，當(dāng)前的AR可穿戴設(shè)備都與消費(fèi)者能接受的范圍相差甚遠(yuǎn)。但對(duì)于企業(yè)用戶而言，其對(duì)AR可穿戴設(shè)備的價(jià)格和輕便性的接受程度相對(duì)較高，而相應(yīng)的AR內(nèi)容確實(shí)為企業(yè)培訓(xùn)和裝配提供了極大的便利。

　　|AR+工具/工業(yè)之現(xiàn)狀

　　當(dāng)前AR內(nèi)容在工業(yè)上的應(yīng)用主要在特殊工種的培訓(xùn)以及機(jī)械零配件的裝配上。澳洲航空已與微軟合作，將HoloLens 2投入至其機(jī)長(zhǎng)技能培訓(xùn)中。在這一案例中，微軟利用HoloLens 2精確復(fù)刻了飛機(jī)的駕駛座艙。學(xué)員可以根據(jù)HoloLens 2屏幕的顯示內(nèi)容進(jìn)行操作，完成引擎檢查的步驟，系統(tǒng)也將采集學(xué)員數(shù)據(jù)，提供培訓(xùn)反饋。

　　寶馬集團(tuán)則將AR應(yīng)用于汽車(chē)零部件的裝配上，寶馬位于德國(guó)慕尼黑的裝配部門(mén)正將零部件的裝配檢查轉(zhuǎn)化為AR的方式。通過(guò)對(duì)比裝配產(chǎn)品的實(shí)際圖像以及AR的3D結(jié)構(gòu)，工作人員可以輕松檢查此前的生產(chǎn)是否規(guī)范。如果出現(xiàn)偏差，工作人員可隨時(shí)根據(jù)AR圖像上的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

　　對(duì)這些企業(yè)而言，傳統(tǒng)的培訓(xùn)或裝配方案，要么成本相當(dāng)高昂，如澳洲航空此前采用的培訓(xùn)模擬裝置造價(jià)高達(dá)數(shù)千億美元；要么效率低下，如寶馬此前的零部件裝配檢查便需要頻繁地將電腦屏幕上的CAD結(jié)構(gòu)與實(shí)際產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。

　　相較之下，AR可穿戴設(shè)備動(dòng)輒上萬(wàn)的價(jià)格，以及較為笨重的外型，在節(jié)約下來(lái)的時(shí)間和金錢(qián)成本面前并不算多。因此，AR+工具/工業(yè)的應(yīng)用也相當(dāng)廣泛。

　　|AR+工具/工業(yè)之問(wèn)題

　　但在帶來(lái)效率和成本節(jié)約的同時(shí)，AR在工業(yè)領(lǐng)域仍然面臨著一個(gè)尷尬的問(wèn)題，便是精度不夠。由于要實(shí)時(shí)識(shí)別現(xiàn)實(shí)環(huán)境，并在其中呈現(xiàn)3D圖像的三軸信息，AR在呈現(xiàn)的精度上始終無(wú)法與傳統(tǒng)的2D圖像相比。

　　但在精密零件裝配、醫(yī)療手術(shù)等對(duì)操作要求極高的領(lǐng)域，對(duì)精度的要求極高。因此，當(dāng)前AR技術(shù)在醫(yī)療、精密部件裝配等領(lǐng)域仍無(wú)法發(fā)揮廣泛作用。即便是上文提及的寶馬裝配部門(mén)，也只是將AR應(yīng)用于最后的檢查環(huán)節(jié)，而非裝配過(guò)程中。

　　·AR+娛樂(lè)

　　盡管當(dāng)前AR可穿戴設(shè)備仍處于消費(fèi)者接受范圍之外，但借助智能手機(jī)等設(shè)備的輕度AR娛樂(lè)，在近幾年卻有著不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　|AR+娛樂(lè)之現(xiàn)狀

　　2015年，《Pokemon Go》風(fēng)靡全球，掀起了LBS AR手游的熱潮。而谷歌旗下ARCore、蘋(píng)果旗下ARKit等開(kāi)發(fā)工具的成熟、手機(jī)硬件性能及ToF攝像頭的升級(jí)，都為AR+娛樂(lè)帶來(lái)了不錯(cuò)的發(fā)展。

　　自《Pokemon Go》后，《哈利波特：巫師聯(lián)盟》、《Minecraft Earth》、《勇者斗惡龍：Walk》等類似的LBS AR手游層出不窮，為其帶來(lái)了豐富的發(fā)展。

　　除AR游戲外，Snapchat、Facebook等社交平臺(tái)也推出了各種趣味AR濾鏡。如今年10月4日《小丑》上映后，F(xiàn)acebook推出的AR濾鏡以及今年8月，《魔獸世界》在Snapchat上推出的AR濾鏡。

　　依靠著智能手機(jī)的普及，輕度的AR娛樂(lè)已相當(dāng)普及。

　　|AR+娛樂(lè)之問(wèn)題

　　但值得注意的是，輕度AR娛樂(lè)在普及的同時(shí)，仍然存在一些問(wèn)題。盡管依托于智能手機(jī)設(shè)備的普及，AR娛樂(lè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但與AR的結(jié)合仍然不夠緊密。支付寶此前曾推出AR紅包、AR垃圾分類等趣味玩法，但本質(zhì)上還是傳統(tǒng)的搶紅包、垃圾分類趣味問(wèn)答等玩法的延伸，與AR的結(jié)合并不緊密，更多還是依靠著AR的新奇效應(yīng)作為宣傳。

　　《Pokemon Go》、《Minecraft Earth》等LBS AR手游，與AR的結(jié)合雖然較為緊密，但玩法自2015年后也遲遲未能得到突破。IP在這類AR手游中占據(jù)的比重越來(lái)越大，進(jìn)而限制了AR玩法的發(fā)展。



　　而較深度的AR娛樂(lè)仍無(wú)太大起色。近期在Kickstarter上發(fā)起眾籌的Tilt Five AR頭顯，售價(jià)300美元，可支持AR桌游，但與智能手機(jī)、相對(duì)成熟的VR一體機(jī)相比，仍無(wú)足夠競(jìng)爭(zhēng)力。即便消費(fèi)者能夠接受得了300美元這一價(jià)格，卻仍無(wú)足夠的剛性需求。

　　·AR+藝術(shù)

　　作為全新的媒介，AR在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。Adobe此前發(fā)布了AR藝術(shù)創(chuàng)作工具Aero，為藝術(shù)創(chuàng)作者降低了門(mén)檻；國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家，在AR領(lǐng)域方面的不斷嘗試，也讓藝術(shù)成為AR內(nèi)容的一大門(mén)類。

　　Adobe此前發(fā)布的AR創(chuàng)作工具，以及國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家在AR藝術(shù)上的嘗試，讓藝術(shù)也成為AR一大門(mén)類。藝術(shù)對(duì)精度的要求不高，更多是對(duì)主觀意識(shí)的表達(dá)，因此表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　|AR+藝術(shù)之現(xiàn)狀

　　當(dāng)前，已有不少藝術(shù)家或團(tuán)隊(duì)將AR技術(shù)應(yīng)用在藝術(shù)創(chuàng)作上。著名藝術(shù)家Marina Abramovic利用AR技術(shù)創(chuàng)作了一部藝術(shù)作品《The Life》，希望通過(guò)AR這一全新的藝術(shù)表現(xiàn)方式，幫助人們感知自我的組成部分；Magic Leap則與英國(guó)著名的皇家莎士比亞劇團(tuán)合作，將莎士比亞的《皆大歡喜》中的名篇“人生七階”帶至Magic Leap World，以AR體驗(yàn)的方式重新演繹了這部作品。

　　與工業(yè)培訓(xùn)或裝配不同，藝術(shù)作品對(duì)AR的精度要求不高。藝術(shù)更多是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作者主觀意識(shí)的表達(dá)，而AR作為一項(xiàng)全新的媒介，其獨(dú)特的虛實(shí)結(jié)合特性以及能夠帶來(lái)的交互體驗(yàn)，讓其在藝術(shù)創(chuàng)作方面已大放異彩。

　　|AR+藝術(shù)之問(wèn)題

　　但即便如此，AR+藝術(shù)也存在著問(wèn)題。與傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作不同，AR創(chuàng)作涉及到復(fù)雜的空間計(jì)算以及三軸上深度信息的處理，這往往需要?jiǎng)?chuàng)作者有著一定的編程能力。但實(shí)際情況下，精通AR開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員往往對(duì)藝術(shù)不甚了解，而精通藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家又苦于技術(shù)。

　　因此，想要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的AR藝術(shù)作品，需要技術(shù)人員和藝術(shù)家們之間進(jìn)行溝通與磨合。而藝術(shù)創(chuàng)作通常是一件偏主觀的事情，將想表達(dá)的主觀意識(shí)傳達(dá)給技術(shù)人員相當(dāng)困難。Adobe雖然已推出AR創(chuàng)作工具Aero，降低了AR創(chuàng)作的門(mén)檻，但當(dāng)前功能還不完善。

　　從上述分析可以看出，全球的AR內(nèi)容開(kāi)發(fā)市場(chǎng)仍面臨著諸多痛點(diǎn)。

　　于工業(yè)而言，AR硬件本身的精度問(wèn)題難以回避，讓內(nèi)容的開(kāi)發(fā)面臨著諸多難題；娛樂(lè)方面，開(kāi)發(fā)者對(duì)AR技術(shù)的開(kāi)發(fā)仍處于較淺層面，AR的新奇光環(huán)從另一角度來(lái)看，反而成為了限制其玩法開(kāi)發(fā)的束縛；深度的AR娛樂(lè)則無(wú)法與智能手機(jī)娛樂(lè)、VR娛樂(lè)相抗衡，位置略顯尷尬；藝術(shù)方面，行業(yè)內(nèi)雖然已經(jīng)出現(xiàn)不少優(yōu)秀的作品，但技術(shù)和藝術(shù)之間的磨合，仍是難題。

　　從內(nèi)容、硬件角度淺析當(dāng)前AR發(fā)展之機(jī)遇

　　那么，AR內(nèi)容開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇何在？我們可以從AR技術(shù)的內(nèi)容本身和硬件條件兩方面進(jìn)行分析。

　　·內(nèi)容本身

　　內(nèi)容方面，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該更加關(guān)注AR內(nèi)容的特殊屬性。AR的特殊屬性，便是其在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境上疊加虛擬信息，從而構(gòu)建一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的空間。因此，這就要求AR內(nèi)容不僅要構(gòu)建與現(xiàn)實(shí)無(wú)縫融合的逼真圖像，還要注重現(xiàn)實(shí)與虛擬信息兩者之間的交互。

　　由于此前技術(shù)力的不足，很多AR內(nèi)容要么在構(gòu)建圖像過(guò)于粗糙，要么便是不能提供足夠的交互。而隨著AR中物體遮蔽、實(shí)時(shí)光照等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，AR內(nèi)容已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)較為逼真的圖像和自然交互。那么，將這些技術(shù)更好地應(yīng)用于AR內(nèi)容中，便是機(jī)遇所在。

　　·硬件方面

　　在討論內(nèi)容的同時(shí)，也脫離不開(kāi)硬件。想要達(dá)到逼真建模、自然交互以及較高的精度，AR設(shè)備本身也有著一定的要求。

　　VRPinea曾介紹過(guò)，當(dāng)前AR設(shè)備最重要的便是其光學(xué)顯示方案，而當(dāng)前主流的幾種光學(xué)顯示方案在良品率和設(shè)計(jì)門(mén)檻等方面表現(xiàn)均不如意。也正因如此，蘋(píng)果的AR眼鏡才遲遲不出。因此，如何對(duì)當(dāng)前的光學(xué)元件方案進(jìn)行優(yōu)化，也是其發(fā)展的關(guān)鍵。

　　總體來(lái)看，當(dāng)前AR內(nèi)容開(kāi)發(fā)市場(chǎng)仍不成熟。AR內(nèi)容本身存在諸多痛點(diǎn)，硬件的限制也讓其發(fā)展有些困難。正因如此，蘋(píng)果、谷歌等大廠都只將AR作為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。在市場(chǎng)仍不成熟的現(xiàn)在，從內(nèi)容、硬件的基礎(chǔ)方面做出改變，或許才是機(jī)遇所在。

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