傳統彩電商觸網銷量增 軟硬結合促拐點
時間：2025-12-10 03:15:01 來源：骨軟筋酥網
如今的傳統彩電促拐科技圈，“得人工智能者得天下”是商觸最流行的話語，在智能應用崛起的網銷時代，智能電視的量增出現打破了看直播存在時差的局面，“互聯網化”“智能化”“定制化”的軟硬智能電視擺脫了傳統有線電視只能實時觀看內容的桎梏，成為當今電視市場的結合主流。有研究報告預計，傳統彩電促拐今年國內智能電視的商觸滲透率將超過90%，電視智能化的網銷變革基本達成。
智能電視銷量暴增
2016年的量增中國平板電視市場，韓系廠商呈現領跑態勢，軟硬以TCL、結合創維、傳統彩電促拐海信等為首的商觸國產廠商則領跑第二陣營。從廠商發布的網銷數據看，今年7月，創維4K智能電視產品中國市場銷售量達23.8萬臺，同比大幅增長56%;TCL智能網絡電視銷量為90.9萬臺，同比大增144.8%。此外，海信排名較為穩定，互聯網電視品牌在第二季度占比也略有下滑。種種數據都表明，近年來傳統電視加速布局智能互聯網電視，強化內容和生態的舉措開始顯現效果。
有數據顯示，2012年，國內智能電視的銷量僅1090萬臺，隨著智能電視軟硬件技術的逐步成熟和普及，生產門檻的降低，智能電視也漸漸被大眾所接受。2015年，智能電視的銷量已經達到4055萬臺，預計2016年將超過6000萬臺。
總體而言，國內智能電視市場仍然以傳統電視品牌為核心力量，互聯網企業的入局為智能電視產品的革新帶來了新的思維模式。現在，傳統電視企業開始紛紛投入互聯網公司的懷抱，例如，TCL與樂視的合作，以及康佳與微鯨的攜手，而海信最新的智能電視也和愛奇藝、騰訊都存在著合作關系。
傳統電視廠商多方發力
過去幾年，樂視小米等搶先發力互聯網智能電視，獲得市場先機，但與此同時，其存在的售后服務不足、代工生產技術水平差、線下渠道不完善等也被消費者詬病。據統計，在購買互聯網電視的用戶中，有近40%的用戶擔憂互聯網電視的質量問題。這不僅是因為互聯網電視價格比傳統彩電價格低太多的原因，也由于用戶對互聯網公司轉行做電視存在著不信任感。
面對競爭白熱化和市場需求疲軟的國內液晶電視市場，不少企業認識到價格戰無法持久。因此，越來越多傳統彩電廠商憑借技術優勢強勢進攻互聯網電視領域，并在內容、生態建設、海外市場整合等方面頻頻發力，取得一定的主動權。
業內人士表示，在過去相當長的時間內，全球電視業由中、日、韓三國主導，現在已經漸漸變成中國與韓國之間的較量。但是我國與韓國依然存在較大差距，無論是在銷售量和完善產業鏈方面。韓國企業是全球布局，我國企業仍然以國內市場為主，在產品方面，中國目前以中端產品為主，而韓國則以高端市場為主。
彩電業拐點顯現
彩電業已經進入發展拐點，或觸底反彈，結束此前持續幾年的低迷狀態，而互聯網思維對彩電業的顛覆作用也將從表及里。未來彩電業的關鍵詞將從價格戰轉向內容、智能、4K、定制化等品質化，軟硬件結合真正成為行業主旋律。
首先，平板電視市場競爭將持續激烈，不僅如此，互聯網電視品牌存貨壓力也不小。互聯網電視目前被大眾所喜愛，其豐富的在線內容，較為完整的服務以及出眾的性價比是大多數用戶青睞的原因，形成了與傳統電視品牌相互競爭的局面。但是隨著傳統廠商的全面布局，線上服務的不斷完善，其在互聯網智能電視領域正后來居上。同時，售后服務也是互聯網電視品牌的軟肋，在這一點上，傳統廠商必然優勢更大。
其次，4K電視將逐漸成為主流。近年來上市的電視新品，大部分都具備4K超高清分辨率。在1080P之后，4K電視有望成為未來的主流。目前，雖然不少產品都具備4K顯示技術，但是在內容方面還沒有跟上。隨著帶寬的改進，未來觀看4K內容將變得更加簡單。
智能電視銷量暴增
2016年的量增中國平板電視市場，韓系廠商呈現領跑態勢，軟硬以TCL、結合創維、傳統彩電促拐海信等為首的商觸國產廠商則領跑第二陣營。從廠商發布的網銷數據看，今年7月，創維4K智能電視產品中國市場銷售量達23.8萬臺，同比大幅增長56%;TCL智能網絡電視銷量為90.9萬臺，同比大增144.8%。此外，海信排名較為穩定，互聯網電視品牌在第二季度占比也略有下滑。種種數據都表明，近年來傳統電視加速布局智能互聯網電視，強化內容和生態的舉措開始顯現效果。
有數據顯示，2012年，國內智能電視的銷量僅1090萬臺，隨著智能電視軟硬件技術的逐步成熟和普及，生產門檻的降低，智能電視也漸漸被大眾所接受。2015年，智能電視的銷量已經達到4055萬臺，預計2016年將超過6000萬臺。
總體而言，國內智能電視市場仍然以傳統電視品牌為核心力量，互聯網企業的入局為智能電視產品的革新帶來了新的思維模式。現在，傳統電視企業開始紛紛投入互聯網公司的懷抱，例如，TCL與樂視的合作，以及康佳與微鯨的攜手，而海信最新的智能電視也和愛奇藝、騰訊都存在著合作關系。
傳統電視廠商多方發力
過去幾年，樂視小米等搶先發力互聯網智能電視，獲得市場先機，但與此同時，其存在的售后服務不足、代工生產技術水平差、線下渠道不完善等也被消費者詬病。據統計，在購買互聯網電視的用戶中，有近40%的用戶擔憂互聯網電視的質量問題。這不僅是因為互聯網電視價格比傳統彩電價格低太多的原因，也由于用戶對互聯網公司轉行做電視存在著不信任感。
面對競爭白熱化和市場需求疲軟的國內液晶電視市場，不少企業認識到價格戰無法持久。因此，越來越多傳統彩電廠商憑借技術優勢強勢進攻互聯網電視領域，并在內容、生態建設、海外市場整合等方面頻頻發力，取得一定的主動權。
業內人士表示，在過去相當長的時間內，全球電視業由中、日、韓三國主導，現在已經漸漸變成中國與韓國之間的較量。但是我國與韓國依然存在較大差距，無論是在銷售量和完善產業鏈方面。韓國企業是全球布局，我國企業仍然以國內市場為主，在產品方面，中國目前以中端產品為主，而韓國則以高端市場為主。
彩電業拐點顯現
彩電業已經進入發展拐點，或觸底反彈，結束此前持續幾年的低迷狀態，而互聯網思維對彩電業的顛覆作用也將從表及里。未來彩電業的關鍵詞將從價格戰轉向內容、智能、4K、定制化等品質化，軟硬件結合真正成為行業主旋律。
首先，平板電視市場競爭將持續激烈，不僅如此，互聯網電視品牌存貨壓力也不小。互聯網電視目前被大眾所喜愛，其豐富的在線內容，較為完整的服務以及出眾的性價比是大多數用戶青睞的原因，形成了與傳統電視品牌相互競爭的局面。但是隨著傳統廠商的全面布局，線上服務的不斷完善，其在互聯網智能電視領域正后來居上。同時，售后服務也是互聯網電視品牌的軟肋，在這一點上，傳統廠商必然優勢更大。
其次，4K電視將逐漸成為主流。近年來上市的電視新品，大部分都具備4K超高清分辨率。在1080P之后，4K電視有望成為未來的主流。目前，雖然不少產品都具備4K顯示技術，但是在內容方面還沒有跟上。隨著帶寬的改進，未來觀看4K內容將變得更加簡單。
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