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　　導讀：在剛剛結束的無邊CES2017上，樂視和小米都推出了自家的框設無邊框設計電視，或許將引導2017的新目設計主流。

　　智能電視的無邊首輪紅利期已經結束，彩電業正在推進產業價值的框設重構。在新一輪的新目價值重構期，“時間戰爭”越來越體現和決定著行業前行的無邊方向。彩電業一方面需要用顛覆性的框設硬件表現力去爭取用戶時間，另一方面需要用高粘性的新目內容和服務將用戶留在電視入口中。

　　在剛剛過去的無邊CES展上，除了OLED、框設量子點、新目激光影院等行業熟知的無邊熱點技術之外，無邊框設計成為彩電業最大的框設亮點之一。釘科技注意到，新目樂視、小米這兩個最具“顛覆力”的互聯網品牌都發布了各自的無邊框電視。可以預見，CES之后，無邊框設計將更為廣泛地被新老彩電企業應用，一場以硬件能力為基礎的時間爭奪戰，將在行業內外激烈展開。

　　無邊框是思維的進化

　　從彩電業30多年的發展歷程看，硬件方面真正具有革命性的創新并不多，為數不多的創新主要集中在屏幕上。從CRT到平板，彩電的產品形態可謂發生了翻天覆地的變化。但進入平板時代后，彩電業除了在屏幕的薄厚上做點文章之外，產品形態基本上沒有發生過變化。

　　彩電行業的狀況和手機行業類似：帶實體按鍵的功能機被搭載電容觸摸屏的智能機替代后，智能手機基本上千機一面，產品形態幾乎沒有顛覆式的創新出現。那么，彩電業真的進入到創新的瓶頸期了嗎?

　　在釘科技看來，從硬件上最重要的電視屏幕來看，彩電業并非毫無想象空間。比如，未來柔性材料能否應用到彩電大屏上來，實現屏幕的任意彎曲;電視大屏能否實現設計師們向往已久的無邊框設計，從而掀起一場極致的視覺革命?

　　目前，包括OLED、量子點等材料技術都在進化中，電視大屏上真正使用柔性材料實現柔性顯示還需要相當長一段時間。相比而言，無邊框設計并不是一項“不可能完成的任務”。與其說彩電業需要的是技術的迭代，不如說需要的是一場思維的革命。

　　無邊框ID設計，最早由樂視手機提出。盡管當時技術上仍有一定的瑕疵，但毫無疑問，無邊框設計理念引領了手機設計的新風潮。自樂視手機之后，幾乎所有的手機企業都在追求盡可能的縮小手機屏幕的邊框尺寸，從所謂的視覺無邊框到極致的超窄邊框，甚至去追求完全意義上的無邊框。

　　彩電業幾乎重演著手機行業的這一幕。在CES上，樂視繼最早推出無邊框ID手機之后，又推出了全球首款無邊框屏幕設計、雙面玻璃機身的分體電視U65。無獨有偶，小米在CES上也推出了無邊框電視小米電視4。可以預見，CES之后會有越來越多的彩電企業加入到無邊框陣營中來。

　　無邊框技術不但能讓設計者們在產品外形上有更大的發揮空間，突破存在多年的固定思維，更讓設計者們有了全新的挑戰，將設計之美與產品進行深度融合。顯然，這種極致的工業設計方向，將為彩電行業帶來一場新的“革命”，這也是包括電視、手機等諸多行業設計師們的一次思維進化。

　　無邊框電視的推出，其意義不僅在于打破了彩電業多年來在工業設計上的思維定式，更重要的是激發了彩電業的創新活力，用更好的硬件能力去打造一臺更好的智能電視，去爭取用戶更多的時間。

　　無邊框切忌概念炒作

　　無邊框設計是最新的工業設計方向，但為什么總是樂視最積極呢?在釘科技看來，樂視電視熱衷無邊框設計有以下幾個原因：

　　一是差異化競爭的需要。樂視作為電視行業的鯰魚，經過3年多的發展，已經成功躋身一線陣營。目前，樂視大屏生態用戶已過千萬。就量級而言，已與海信、創維這樣的傳統巨頭相差不大。但是，在彩電業競逐的后半程，樂視在前半程的高配低價、內容差異化的打法，效力會逐漸減小，因此更差異化的硬件能力是樂視必然考慮的戰術選項。無邊框ID設計在手機上成功之后，在電視上也推行無邊框設計，是自然的邏輯。

　　二是迎合最流行的設計趨勢需要。彩電企業在工業設計方面都在更多地考慮與家居環境匹配，無邊框作為近幾年最流行的設計趨勢，可以更好地融入家居背景環境中，其簡約的科技感、無拘束的美感以及更好的視覺效果，是樂視這樣富有前瞻性的品牌更愿意首先采用的。

　　三是保證視頻內容良好體驗的需要。樂視以視頻起家，在內容具有差異化優勢的基礎上，通過硬件的無邊框設計，可以更好地展現內容效果，使內容具備更強的沖擊力和沉浸感，大幅提升內容體驗，留住用戶時間。

　　不過，彩電無邊框設計雖好，卻和手機一樣，切忌概念炒作。就目前樂視和小米的無邊框電視來說，盡管都對外宣稱是無邊框設計，但基于液晶的材料特性，其實都不是完全意義上的無邊框，只能是無限接近無邊框。

　　但就無邊框整體水平而言，樂視U65相比小米4應該說更勝一籌。原因有兩點：一是整體設計上有優勢。樂視的無邊框是配合了“全玻璃機身”的設計，使用玻璃材質背板替換傳統電視機的塑膠或金屬背板，同時使用康寧Iris玻璃導光板替代傳統的塑料導光板，因此視覺整體看起來會更輕薄，且屏幕與邊框能更好地融合在一起;小米4采用的仍是金屬中框，背部采用拉絲金屬工藝，視覺上與玻璃材質相比仍有一定的差距。

　　二是，顯示技術上有優勢。由于樂視U65采用了量子點技術，在材料技術上與采用傳統LED背光的小米4相比，具有先進性;量子點技術可以讓色域更廣，亮度更高，也更利于實現超窄邊框的效果。

　　當然，與無邊框設計相關的能力，如顯示技術、材料技術、工業設計能力等，都還有很大的進步空間，包括樂視、小米在內的彩電企業都應該踏踏實實做好技術儲備，切忌過度概念炒作，透支市場的同時，在時間這個賽道輸給更多的對手。

　　如何贏得“時間之戰”

　　從市場發展階段來看，智能電視的首輪紅利期已經結束。中怡康的數據顯示，2015年智能電視零售量滲透率為72.3%，在55寸及以上的大尺寸產品中，滲透率更是高達96.2%;2016年智能電視的整體滲透率也將超過80%。超過8成的高滲透率意味著智能電視發展早期的迭代紅利基本結束，彩電業需要真正放棄“懶人思維”，完成從“提供一臺基本型智能電視”到“提供一臺更好的智能電視”的轉變。

　　從“時間戰場”的思維出發，彩電業面臨的戰爭不僅局限在行業內部，其對手包括電影、游戲、手機、平板、商場、KTV等一切占用用戶休閑時間的事物。因此，彩電業必須要用最佳的軟硬件視聽體驗，用“一臺更好的智能電視”，去爭取用戶的寶貴時間。

　　在新的產業價值重構期，“一臺更好的電視”有著真實的市場和用戶需求。毫無疑問，無邊框電視是“一臺更好的電視”，但無邊框設計并不是全部答案。

　　通過無邊框設計，彩電業要嘗試破除一切固有的理念，用更加顛覆的心態去面對市場和用戶，去創造新的用戶價值。比如，在小米手機之前，手機企業都沒有意識到移動互聯網的力量有如此之大;在樂視電視誕生之前，彩電業并沒有意識到除了硬件之外還有大屏互聯網的廣闊市場。唯有走出既定立場，敢于顛覆別人以及自我顛覆，才能創造更大的用戶價值。

　　通過無邊框電視可以看出，任何時候，彩電業都不能放棄硬件的入口價值。內容、服務、應用、平臺等價值，都需要通過硬件平臺展現。用戶的時間是既定的，高品質的硬件是打動用戶進入硬件入口，體驗極致大屏互聯生活的關鍵所在。

　　釘科技認為，彩電業的競爭已經進入新的“時間戰場”，唯有敢于打破思維的慣性和邊界，敢于探索和創造新的用戶價值，才可能打造出極致的軟硬件視聽體驗，去贏得這場時間戰爭。

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無邊框設計：2017的新目標

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