PPTV體育版權(quán)之路 做大做強(qiáng)需內(nèi)容服務(wù)“兩手抓”
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導(dǎo)讀：對(duì)未知的兩手抓好奇，對(duì)勝利的體育渴望，促進(jìn)了人類對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的版權(quán)癡迷和狂熱。據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布報(bào)告顯示，做大做強(qiáng)截止到2016年底，需內(nèi)國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1. 7 萬億元，容服增加了5494 億元，兩手抓占到了同期GDP的體育0.8%，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中重要的版權(quán)一環(huán)。
上周，做大做強(qiáng)PPTV在上海舉辦了新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，需內(nèi)推出了PPTV N55。容服這是兩手抓一款擁有強(qiáng)大內(nèi)容整合功能的產(chǎn)品，從PPTV N55中，體育用戶可以直接搜索廣電內(nèi)容、版權(quán)本機(jī)內(nèi)容、第三方視頻和應(yīng)用內(nèi)容，該功能的推出，極大地方便了用戶對(duì)內(nèi)容的查找和搜索，而且使用一個(gè)遙控器就可以控制家中的電視，可以說是對(duì)過去交互形式的一大革新。
除此之外，本場發(fā)布會(huì)中，PPTV將其強(qiáng)大的體育內(nèi)容再次呈現(xiàn)在用戶面前。體育營銷始終是電視商家爭奪的重鎮(zhèn)，隨著時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的崛起，國民對(duì)體育的重視程度越來越高，從之前的“東亞病夫”到“體育強(qiáng)國”，中國只用了短短幾十年的時(shí)間。
對(duì)未知的好奇，對(duì)勝利的渴望，促進(jìn)了人類對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的癡迷和狂熱。據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布報(bào)告顯示，截止到2016年底，國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1. 7 萬億元，增加了5494 億元，占到了同期GDP的0.8%，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。
體育運(yùn)動(dòng)種類繁多，但由于大多數(shù)體育項(xiàng)目并沒有很好地在中國普及和宣傳，也由于中國體育運(yùn)動(dòng)本身起步較晚，在中國依舊是球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎，籃球、足球、小球運(yùn)動(dòng)分別位居觀眾最喜愛的前三名。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.1億，比2015年增加了1.1億，是2012年的5倍，預(yù)計(jì)到2018年將超越5.4億，迎來新的增長。隨著時(shí)代的發(fā)展和觀念的革新，體育愛好者越來越傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽，但是手機(jī)屏幕和電腦屏幕都相對(duì)較小，況且設(shè)備本身也擁有很強(qiáng)的私密性，產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)后，互聯(lián)網(wǎng)電視成為觀看體育比賽的最佳選擇。
在市場競爭和行業(yè)發(fā)展過程中，版權(quán)購買成為各大在線視頻網(wǎng)站爭搶的寶貴資源。據(jù)PPTV在發(fā)布會(huì)上介紹，為了拿下各大比賽的版權(quán)，PPTV著實(shí)費(fèi)了一番功夫。
2015年8月，PPTV斥巨資2.5億歐元拿下了2015-2020年西甲中國區(qū)5年獨(dú)家全媒體版權(quán)，從此，西甲開球時(shí)間從凌晨提前到黃金時(shí)段，更好地適應(yīng)了中國球迷觀賽；
2016年3月，PPTV取得了UFC（終極格斗冠軍賽，是目前世界上最頂級(jí)和規(guī)模最龐大的職業(yè)綜合格斗賽事）全媒體獨(dú)家版權(quán)；
2016年6月，又獲得了WWE（世界摔角娛樂）全媒體獨(dú)家版權(quán)；
2016年11月，PPTV奪得了2019-2022年英超中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，也創(chuàng)下了英超海外版權(quán)價(jià)格記錄。據(jù)悉，為期3年的轉(zhuǎn)播權(quán)，總價(jià)值可能超過7億美元。英超被稱為五大聯(lián)賽之一，也是一直以來公認(rèn)為世界上最好的聯(lián)賽之一，PPTV此次壯舉不僅創(chuàng)下了史上最貴的海外轉(zhuǎn)播權(quán)合同，也預(yù)示著英超即將進(jìn)入PPTV時(shí)代；
2017年3月，PPTV連下3城，先后擁有了2017-2020年亞冠全媒體獨(dú)家版權(quán)、2017賽季中超聯(lián)賽新媒體全場次獨(dú)家版權(quán)（取代樂視）和2017-2020年亞足聯(lián)賽事全媒體獨(dú)家版權(quán)，開始走向足球運(yùn)動(dòng)版權(quán)的巔峰。
據(jù)PPTV透露，截至目前，PPTV已握超百億價(jià)值的體育版權(quán)，包攬了90%的體育賽事，成為國內(nèi)最全體育內(nèi)容平臺(tái)。
版權(quán)建立起來后，打造服務(wù)成為視頻網(wǎng)站最需要面臨的問題。視頻網(wǎng)站走向內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展道路之后，手中的版權(quán)資源就成為了最好的“搖錢樹”。因此，避免版權(quán)違約，確保版權(quán)持續(xù)成為了對(duì)視頻網(wǎng)站和版權(quán)出售方的潛在要求。
除了版權(quán)的連續(xù)性外，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，快節(jié)奏、高強(qiáng)度、重技術(shù)成為行業(yè)的顯著特征，如何對(duì)專業(yè)性較強(qiáng)的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行包裝和推廣，進(jìn)一步考驗(yàn)了視頻網(wǎng)站的專業(yè)程度和隨機(jī)應(yīng)變能力。尤其是體育內(nèi)容的運(yùn)營，轉(zhuǎn)播畫面、主持解說、圖像質(zhì)量、專題制作等都能點(diǎn)燃體育迷們緊張的神經(jīng)。在消費(fèi)升級(jí)和服務(wù)升級(jí)的大趨勢下，視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的把控應(yīng)該堅(jiān)持“兩手都要抓、兩手都要硬”的原則，才能逐漸滿足用戶對(duì)生活?yuàn)蕵返男枰?br>
上周，做大做強(qiáng)PPTV在上海舉辦了新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，需內(nèi)推出了PPTV N55。容服這是兩手抓一款擁有強(qiáng)大內(nèi)容整合功能的產(chǎn)品，從PPTV N55中，體育用戶可以直接搜索廣電內(nèi)容、版權(quán)本機(jī)內(nèi)容、第三方視頻和應(yīng)用內(nèi)容，該功能的推出，極大地方便了用戶對(duì)內(nèi)容的查找和搜索，而且使用一個(gè)遙控器就可以控制家中的電視，可以說是對(duì)過去交互形式的一大革新。
除此之外，本場發(fā)布會(huì)中，PPTV將其強(qiáng)大的體育內(nèi)容再次呈現(xiàn)在用戶面前。體育營銷始終是電視商家爭奪的重鎮(zhèn)，隨著時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的崛起，國民對(duì)體育的重視程度越來越高，從之前的“東亞病夫”到“體育強(qiáng)國”，中國只用了短短幾十年的時(shí)間。
對(duì)未知的好奇，對(duì)勝利的渴望，促進(jìn)了人類對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的癡迷和狂熱。據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布報(bào)告顯示，截止到2016年底，國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1. 7 萬億元，增加了5494 億元，占到了同期GDP的0.8%，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。
體育運(yùn)動(dòng)種類繁多，但由于大多數(shù)體育項(xiàng)目并沒有很好地在中國普及和宣傳，也由于中國體育運(yùn)動(dòng)本身起步較晚，在中國依舊是球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎，籃球、足球、小球運(yùn)動(dòng)分別位居觀眾最喜愛的前三名。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.1億，比2015年增加了1.1億，是2012年的5倍，預(yù)計(jì)到2018年將超越5.4億，迎來新的增長。隨著時(shí)代的發(fā)展和觀念的革新，體育愛好者越來越傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽，但是手機(jī)屏幕和電腦屏幕都相對(duì)較小，況且設(shè)備本身也擁有很強(qiáng)的私密性，產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)后，互聯(lián)網(wǎng)電視成為觀看體育比賽的最佳選擇。
在市場競爭和行業(yè)發(fā)展過程中，版權(quán)購買成為各大在線視頻網(wǎng)站爭搶的寶貴資源。據(jù)PPTV在發(fā)布會(huì)上介紹，為了拿下各大比賽的版權(quán)，PPTV著實(shí)費(fèi)了一番功夫。
2015年8月，PPTV斥巨資2.5億歐元拿下了2015-2020年西甲中國區(qū)5年獨(dú)家全媒體版權(quán)，從此，西甲開球時(shí)間從凌晨提前到黃金時(shí)段，更好地適應(yīng)了中國球迷觀賽；
2016年3月，PPTV取得了UFC（終極格斗冠軍賽，是目前世界上最頂級(jí)和規(guī)模最龐大的職業(yè)綜合格斗賽事）全媒體獨(dú)家版權(quán)；
2016年6月，又獲得了WWE（世界摔角娛樂）全媒體獨(dú)家版權(quán)；
2016年11月，PPTV奪得了2019-2022年英超中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，也創(chuàng)下了英超海外版權(quán)價(jià)格記錄。據(jù)悉，為期3年的轉(zhuǎn)播權(quán)，總價(jià)值可能超過7億美元。英超被稱為五大聯(lián)賽之一，也是一直以來公認(rèn)為世界上最好的聯(lián)賽之一，PPTV此次壯舉不僅創(chuàng)下了史上最貴的海外轉(zhuǎn)播權(quán)合同，也預(yù)示著英超即將進(jìn)入PPTV時(shí)代；
2017年3月，PPTV連下3城，先后擁有了2017-2020年亞冠全媒體獨(dú)家版權(quán)、2017賽季中超聯(lián)賽新媒體全場次獨(dú)家版權(quán)（取代樂視）和2017-2020年亞足聯(lián)賽事全媒體獨(dú)家版權(quán)，開始走向足球運(yùn)動(dòng)版權(quán)的巔峰。
據(jù)PPTV透露，截至目前，PPTV已握超百億價(jià)值的體育版權(quán)，包攬了90%的體育賽事，成為國內(nèi)最全體育內(nèi)容平臺(tái)。
版權(quán)建立起來后，打造服務(wù)成為視頻網(wǎng)站最需要面臨的問題。視頻網(wǎng)站走向內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展道路之后，手中的版權(quán)資源就成為了最好的“搖錢樹”。因此，避免版權(quán)違約，確保版權(quán)持續(xù)成為了對(duì)視頻網(wǎng)站和版權(quán)出售方的潛在要求。
除了版權(quán)的連續(xù)性外，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，快節(jié)奏、高強(qiáng)度、重技術(shù)成為行業(yè)的顯著特征，如何對(duì)專業(yè)性較強(qiáng)的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行包裝和推廣，進(jìn)一步考驗(yàn)了視頻網(wǎng)站的專業(yè)程度和隨機(jī)應(yīng)變能力。尤其是體育內(nèi)容的運(yùn)營，轉(zhuǎn)播畫面、主持解說、圖像質(zhì)量、專題制作等都能點(diǎn)燃體育迷們緊張的神經(jīng)。在消費(fèi)升級(jí)和服務(wù)升級(jí)的大趨勢下，視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的把控應(yīng)該堅(jiān)持“兩手都要抓、兩手都要硬”的原則，才能逐漸滿足用戶對(duì)生活?yuàn)蕵返男枰?br>