隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能電視的比電發(fā)展，投屏技術(shù)越來越成熟。好里為了解決智能電視在操作和內(nèi)容上的投屏投屏缺席，投屏技術(shù)應(yīng)運而生。電視目前市場上主流的競爭投屏方式包括無中介式、以投屏app為中介以及以電視果等智能硬件為中介。市場視機(jī)然而，比電電視果的好里投屏邏輯，其實是投屏投屏在不經(jīng)意間瓦解了智能電視的內(nèi)容基礎(chǔ)。如何應(yīng)對投屏帶來的電視挑戰(zhàn)，是競爭新生不久的智能電視必須面對的課題。
電視已然從傳統(tǒng)模式進(jìn)入了智能模式，支撐電視實現(xiàn)模式演進(jìn)的邏輯是流量思維。電視走向智能化，已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展大勢。
數(shù)據(jù)顯示，IPTV與OTT TV發(fā)展都十分迅猛。2017年末，IPTV用戶數(shù)達(dá)到1.22億戶，全年凈增3545萬戶。而根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%。其中，智能電視保有量達(dá)到1.86億臺，同比增長29.2%;OTT盒子保有量7900萬臺，同比增長14.5%。
不過，投屏技術(shù)的出現(xiàn)，對于智能電視的發(fā)展，無疑是“半路殺出個程咬金”。一方面，投屏的出現(xiàn)，是建立在智能硬件發(fā)展到一定階段，為了實現(xiàn)家庭互聯(lián)的目標(biāo)應(yīng)運而生的產(chǎn)物。另一方面，投屏本質(zhì)上是復(fù)制移動端app的使用邏輯，智能電視會逐漸淪為映射移動端內(nèi)容的軀殼。
省時，省力，還是省錢？你為什么選擇投屏？
采用投屏，在智能電視上觀看內(nèi)容，我們大致可以歸納出使用投屏?xí)r客廳場景的使用邏輯。其中，分享、精準(zhǔn)、體驗和經(jīng)濟(jì)是四個關(guān)鍵詞。
分享意味著用戶很有可能是和家人一道通過投屏觀看內(nèi)容的。這個內(nèi)容或是常見的視頻內(nèi)容，如網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、電影等，或是如《絕地求生》、《王者榮耀》等游戲內(nèi)容，或是圖片等其他內(nèi)容。
精準(zhǔn)意味著使用投屏?xí)r，用戶對內(nèi)容的選擇具有很強(qiáng)的目的性。用戶十分明確他要觀看的內(nèi)容是適合投屏呈現(xiàn)的。如果說漫無目的的挑選是觀看電視長久以來的習(xí)性，那么有明確的觀看目標(biāo)則是投屏?xí)r代的收看習(xí)慣。許多用戶在投屏之前，已經(jīng)通過微信公眾號、微博熱搜等等了解了哪些內(nèi)容有熱度、有口碑。
體驗意味著用戶將小屏內(nèi)容用大屏呈現(xiàn)的主要目的，是追求更好的視聽體驗。無論用戶是希望更大的屏幕、更少的廣告還是更有質(zhì)量的高清，追求體驗升級是投屏的目的所在。
經(jīng)濟(jì)意味著用戶常常是精打細(xì)算。由于在同樣的清晰度感官下，電視端將比移動端需要更加大的碼流，耗費更多的流量，因此電視端的會員價格往往高于移動端的會員。例如，用戶家中的智能電視使用的是CIBN酷喵影視，但卻想看愛奇藝的《延禧攻略》，那么用戶很有可能出于經(jīng)濟(jì)的考慮，用移動端的愛奇藝會員投屏觀看，而不是在電視端下載銀河奇異果的應(yīng)用，再充值成為VIP。
分享、精準(zhǔn)、體驗和經(jīng)濟(jì)可以說是用戶進(jìn)行投屏?xí)r的動機(jī)，除了分享涉及的是用戶之間的關(guān)系，其余三個動機(jī)所涉及的，都是人與智能電視之間的人機(jī)關(guān)系。由此，投屏行為大致也可以分為三種模式：省時，省力，以及最重要的省錢。
省時模式對應(yīng)的是精準(zhǔn)。用戶已經(jīng)無需借助電視遙控器來找尋他們想觀看的內(nèi)容，而是目的明確，直奔主題。省力模式對應(yīng)的是體驗。平心而論，相比使用傳統(tǒng)的遙控器，早已習(xí)慣于手機(jī)操作的用戶，對于投屏，其學(xué)習(xí)成本很低。因此對用戶而言，與其較為笨拙地使用遙控器，投屏帶來的優(yōu)化，不僅是視頻的質(zhì)量，也包括操作的流程。
省錢模式對應(yīng)的是經(jīng)濟(jì)。目前，智能電視的視頻應(yīng)用，大多是以騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐等具有自主版權(quán)的內(nèi)容放與擁有播控權(quán)的牌照方進(jìn)行深度合作。例如騰訊與南方傳媒合作打造的云視聽極光，愛奇藝與銀河推出的銀河奇異果，優(yōu)酷與CIBN推出的CIBN酷喵影視等。雖然這些應(yīng)用往往是開源的，如果一臺智能電視本身自帶的是CIBN酷喵影視，用戶也可以通過下載云視聽極光和銀河奇異果來獲取騰訊視頻與愛奇藝的視頻內(nèi)容。但由于TV端VIP會員與移動app端VIP會員存在價格差，故而用戶購買移動app端VIP會員再進(jìn)行投屏的方式最為經(jīng)濟(jì)實惠。
投屏的“進(jìn)化”會讓智能電視邊緣化嗎？
目前，用戶雖然常常使用投屏技術(shù)，但由于投屏的介質(zhì)不同，導(dǎo)致投屏行為本身存在著一些細(xì)微的差異。總的來看，現(xiàn)有的投屏技術(shù)存在三種不同的模式：一種是無中介，一種是以投屏app為中介，最后則是以智能硬件為中介。
無中介是最常見的模式：只需要擁有一部支持投屏技術(shù)的智能手機(jī)和智能電視便能夠?qū)崿F(xiàn)。例如iOS 7以上的蘋果手機(jī)都支持AirPlay功能，iPhone上的視頻、音樂還有照片文件，可以通過AirPlay功能投射到電視上實現(xiàn)無線播放。Android 4.2以上系統(tǒng)的手機(jī)則可以通過Miracast功能實現(xiàn)投屏。
而目前主流視頻app如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等，都具有投屏功能，往往以“TV”標(biāo)識呈現(xiàn)。只需手機(jī)與智能電視共用一個WiFi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，便可以直接將視頻內(nèi)容投屏到智能電視上觀看，不過會偶爾出現(xiàn)卡頓、閃退等影響用戶體驗的現(xiàn)象。
以投屏app為中介，則需要手機(jī)端和TV端都安裝相應(yīng)的投屏app。例如小米盒子的用戶，可以通過在手機(jī)安裝小米投屏神器app，來完全替代遙控器的內(nèi)容選擇功能。樂播投屏app則是另一個代表。這類投屏app往往運用于版權(quán)受限的情況。
典型如今年的俄羅斯世界杯，雖然咪咕視頻與優(yōu)酷通過央視的版權(quán)分享獲得了官方授權(quán)，但二者只能在PC和手機(jī)端具有直播資質(zhì)，在TV端及其他OTT領(lǐng)域則只能提供賽事點播服務(wù)。而借助投屏app，則可以將只能通過手機(jī)觀看的直播賽事投放到大屏上觀看。
以智能硬件為中介，其代表是愛奇藝電視果。電視果作為智能硬件，既支持AirPlay，DLNA等市面上主流投屏協(xié)議，可以將手機(jī)、iPad等設(shè)備的視頻、音樂、照片、游戲等無線投屏，而且在內(nèi)容的豐富性上有較大的進(jìn)步。相比智能電視或是其他ott盒子，電視果具有更強(qiáng)的兼容性，能夠投屏愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站、百度網(wǎng)盤等20多個手機(jī)視頻app，甚至包括200+個電視頻道。這樣的黑科技產(chǎn)品，其尺寸十分小巧，攜帶、安裝都十分便捷。
值得注意的是，以電視果為代表的智能硬件投屏技術(shù)，它背后的投屏邏輯已經(jīng)與無中介和以投屏app為中介的投屏技術(shù)截然不同。無論是通過智能手機(jī)直接投屏，還是通過樂播投屏等app實現(xiàn)投屏，投屏本身與智能電視的內(nèi)容二者之間不構(gòu)成取代關(guān)系。投屏只是出于滿足一些特定的功能，或是優(yōu)化視覺體驗。
但以愛奇藝電視果為代表的智能硬件則是試圖取代智能電視或是ott盒子的內(nèi)容，它更像是傳統(tǒng)盒子的升級版，它的內(nèi)容是接近全網(wǎng)的內(nèi)容加上傳統(tǒng)電視頻道的直播內(nèi)容。眾所周知，目前智能電視最遭人詬病的便是內(nèi)容容量和操作體驗的不足。智能電視或是ott盒子的內(nèi)容，相比移動端仍顯得不夠豐富。傳統(tǒng)的遙控器與手機(jī)相比也顯得十分笨拙。反之，電視果卻能夠?qū)崿F(xiàn)投屏的“移動化”，不被客廳空間所束縛。
更重要的是，如果電視果之類的智能硬件得到普及，那么智能電視這個實體中的“電視”功能將被遺忘，慢慢萎縮為“大屏”，完全淪為一個優(yōu)化視覺體驗的工具。那么，此時用戶打開智能電視所能接觸到的信息，除了開機(jī)廣告和首頁外，其他內(nèi)容很難觸達(dá)到用戶。這必然會動搖智能電視商業(yè)價值的根基。如果智能電視的內(nèi)容完全被電視果所取代，那圍繞智能電視營造的客廳經(jīng)濟(jì)無疑會是鏡花水月、天方夜譚了。
從回歸電視到回歸大屏
其實，以電視果為代表的智能硬件，對智能電視形成的內(nèi)容上沖擊，回歸到一個在智能電視發(fā)展之處，就已經(jīng)產(chǎn)生的路徑問題：智能電視的發(fā)展路徑，到底是怎樣的?智能電視是不是要遵循智能手機(jī)已有的發(fā)展路徑，成為一個不能隨意移動的大手機(jī)?
答案當(dāng)然是否定的，但前路注定是混沌和不平坦的。雖然如今對于大屏產(chǎn)業(yè)、客廳經(jīng)濟(jì)討論的風(fēng)氣越來越盛，入局者越來越多，但不得不承認(rèn)的是，在大屏生態(tài)的語境中，智能電視作為電視的功能在逐漸弱化，作為大屏的功能在加強(qiáng)。回歸大屏與回歸電視，其實是兩個完全不同的概念。
那么問題來了，面對投屏技術(shù)對智能電視內(nèi)容構(gòu)成的邊緣化挑戰(zhàn)，什么才是智能電視的核心競爭力呢?
首先是優(yōu)化TV端的用戶體驗。無論是用戶搜索內(nèi)容的便捷程度，還是提供更加豐富的內(nèi)容模塊，又或是減少用戶的學(xué)習(xí)成本，智能電視還有很長的路要走。目前，智能電視所能提供的，僅僅是部分的視頻內(nèi)容。諸如教育、健康、游戲等等領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。在內(nèi)容付費逐漸被大眾認(rèn)可的情況下，現(xiàn)階段優(yōu)化用戶體驗是提升智能電視價值的重要一環(huán)。
其次是讓智能電視更加適合家庭化的場景，提升用戶的沉浸式體驗。未來的電視大屏，應(yīng)該是一個封閉空間的家庭內(nèi)，用戶進(jìn)行家庭社交與娛樂的可視化中樞。
最后是在技術(shù)驅(qū)動下?lián)肀f物互聯(lián)，加入到家庭互聯(lián)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)之中。正如未來電視CEO李鳴所說，“當(dāng)所有的數(shù)據(jù)越來越多時，什么會成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的連接節(jié)點?一定是家庭大屏”。尤其是在語音交互、人工智能高速發(fā)展的今天，進(jìn)入萬物互聯(lián)時代后智能電視提供的“視聽+生活服務(wù)”將會有更大的商業(yè)上的可能性。
如此，智能電視才有可能弱化投屏技術(shù)對其核心內(nèi)容的沖擊，而始終立于家庭互聯(lián)生態(tài)中的不敗之地。