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　　導(dǎo)讀：近日，芒果芒果TV公布了2018年全新推出內(nèi)容編排、發(fā)布營銷策略以及幾十檔2018年新品節(jié)目和劇類資源，年內(nèi)引發(fā)客戶廣泛關(guān)注。容戰(zhàn)

　　年輕，自制隨我來！節(jié)目近日，國故芒果TV“年輕隨我來？芒果2018廣告招商會(huì)”上海站隆重舉行，吸引了海內(nèi)外幾百名品牌廣告主蒞臨現(xiàn)場參與觀摩并互動(dòng)。發(fā)布招商會(huì)現(xiàn)場芒果TV公布了2018年全新推出內(nèi)容編排、年內(nèi)營銷策略以及幾十檔2018年新品節(jié)目和劇類資源，容戰(zhàn)引發(fā)客戶廣泛關(guān)注。自制

　　芒果TV總裁蔡懷軍踩著平衡車，節(jié)目以年輕潮流的國故方式現(xiàn)身現(xiàn)場，讓現(xiàn)場嘉賓感受到芒果TV濃濃的芒果青春氣息。會(huì)上，蔡懷軍首先公布了芒果TV實(shí)現(xiàn)盈利的喜訊，指出2018芒果TV加強(qiáng)節(jié)目和劇類自制投入，給內(nèi)容創(chuàng)作最大空間，從而帶來平臺自制內(nèi)容產(chǎn)量翻倍，同時(shí)進(jìn)行全面技術(shù)革新，打造芒果TV獨(dú)有的信息流廣告形式……熱情洋溢的發(fā)言表達(dá)了芒果TV明年的內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值滿滿信心，極大鼓舞著現(xiàn)場客戶和芒果TV粉絲用戶。
　　圖為：芒果TV總裁蔡懷軍

　　招商會(huì)一開場，李銳騎著哈雷帶著李莎旻子加速而來，青春洋溢驚艷全場。芒果TV干貨滿滿的內(nèi)容宣講，2018芒果TV的新布局、新節(jié)目、新劇資源，令現(xiàn)場客戶無不熱血沸騰。而因《爸爸去哪兒5》火速躥紅的劉畊宏、小泡芙父女，《2017快樂男聲》亞軍養(yǎng)雞亮相助陣，掀起高潮不斷，并為廣大廣告客戶送上祝福，引來廣告客戶們的稱贊。

　　黃金用戶高端品質(zhì)，“年輕女性”+“超高粘度”，品牌提升隨我來!

　　內(nèi)容為王的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)IP成為平臺吸引用戶的主要入口，芒果TV在不斷強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，匯聚了大量標(biāo)簽鮮明、興趣獨(dú)特、粘性很高的粉絲用戶，與形式多樣的內(nèi)容供給形成良性循環(huán)持續(xù)賦能營銷。會(huì)上，艾瑞集團(tuán)華東區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理衛(wèi)鋒與現(xiàn)場嘉賓分享了《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的內(nèi)容消費(fèi)升級》的報(bào)告，提出“精致生活理念驅(qū)動(dòng)娛樂變化用戶粘性之戰(zhàn)打響，而內(nèi)容成為了粘性之戰(zhàn)的關(guān)鍵”，用事實(shí)數(shù)據(jù)分析芒果TV營銷價(jià)值。

　　女性用戶(TGI=154)占比遠(yuǎn)高于行業(yè)水平、年輕90后(TGI=122)遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人均每日時(shí)長(103分鐘)位居行業(yè)第二、綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)占據(jù)視頻行業(yè)整體46.2%……以年女性用戶高粘度用戶成為芒果TV核心受眾，整體用戶形象具有“活力、時(shí)尚、品質(zhì)”等鮮明標(biāo)簽，受教育程度高消費(fèi)力旺盛。

　　同時(shí)，衛(wèi)鋒還科學(xué)分析芒果TV總體用戶內(nèi)容偏好與消費(fèi)特征——時(shí)尚白領(lǐng)、潛力中產(chǎn)、寶媽寶爸、新新人類，黃金用戶高端品質(zhì)能給予品牌內(nèi)容營銷傳播最大加持力，并從近年來TOP10電視劇的變化分析總結(jié)出視頻內(nèi)容升級回歸精良與本真，完成了觀眾對鮮肉觀賞到演技碰撞的轉(zhuǎn)變，內(nèi)涵節(jié)目成為觀眾新寵，慢綜藝逐漸成為主流。

　　超級內(nèi)容布局全年，“6大自制節(jié)目帶” +“中國故事”，承包爆款隨我來!

　　對于業(yè)界最關(guān)心的2018年芒果TV全新內(nèi)容編排，芒果TV節(jié)目中心總經(jīng)理周山以“重心”、“信心”、“核心、“決心””四個(gè)關(guān)鍵詞分享了2018芒果TV綜藝節(jié)目編排規(guī)劃，聚焦青少年群體、宣揚(yáng)年輕態(tài)度、堅(jiān)持創(chuàng)新自制。
　　2018年，芒果TV基于年輕用戶的喜好的精準(zhǔn)分析，加大投入打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、廣告定制節(jié)目等6大黃金綜藝帶，六大自制節(jié)目帶最終將形成芒果自制綜藝生態(tài)環(huán)，以內(nèi)容品相口碑客戶回報(bào)三大創(chuàng)作準(zhǔn)則，書寫青年受眾精準(zhǔn)垂直劃分的自制藍(lán)圖，完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號。

　　《爸爸去哪兒5》總統(tǒng)籌彭琛、《媽媽是超人2》總導(dǎo)演袁白麗、《明星大偵探3》總導(dǎo)演何舒等王牌節(jié)目主創(chuàng)悉數(shù)亮相為2018節(jié)目內(nèi)容劃重點(diǎn)，提前曝光了2018年節(jié)目部分亮點(diǎn)，吊足了大家胃口。

　　在電視劇方面，版權(quán)經(jīng)營管理中心總經(jīng)理黎永杰公布了芒果TV2018年劇類資源初覽，鎖定消費(fèi)活躍群體高度精選，“與年輕人分享有愛有夢的中國故事”。
　　精選年度品質(zhì)電視大劇：《火王》《甜蜜暴擊》《談判官》《歸去來》《戀愛先生》《老男孩》《大叔與少年》《悲傷逆流成河》《溫暖的弦》《海棠經(jīng)雨胭脂透》《國士無雙黃飛鴻》《因?yàn)橛鲆娔?》。

　　獨(dú)播網(wǎng)劇專注于青少年成長題材：《你好，對方辯友》《電競戀人》《雞零狗碎的青春》《對面的女孩看過來》《最后的朋友》。

　　大劇自制收獲年，最了解用戶的制作力量。《火王》20年，兩代人等待的曠世奇戀，陳柏霖、景甜領(lǐng)銜主演；《甜蜜暴擊》敘述勵(lì)志故事，鹿晗關(guān)曉彤定情之作；《掮客》國內(nèi)首次觸及“掮客”職業(yè)，精英背景下的狂野愛情；《鱷魚與牙簽鳥》聚焦留學(xué)生群體，“互聯(lián)網(wǎng)一代”的國際化表達(dá)即將開機(jī)，華麗待放。

　　極致營銷來者不拒，“超值回報(bào)”+“共同盈利”，攜手共贏隨我來!

　　招商會(huì)最后，芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲介紹了芒果TV是一家分享芒果生態(tài)中自制能力和IP力給用戶、客戶、合作伙伴、投資方并以此取得盈利的視頻網(wǎng)站，詳細(xì)剖析了芒果TV的廣告策略及營銷價(jià)值，現(xiàn)場為大家解密《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等王牌節(jié)目的營銷玩法及廣告價(jià)值，讓廣告客戶對芒果TV極致內(nèi)容營銷有了更為直觀的認(rèn)識。

　　基于品牌廣告預(yù)算的維度，從“視頻營銷的下半場”的大背景下，芒果TV提出了一套能帶來品牌銷售增長解決方案——預(yù)算過億，品牌不盲目追求熱點(diǎn)只需一步到位與IP聯(lián)手創(chuàng)造社交貨幣，年輕人自發(fā)內(nèi)容在生產(chǎn)引爆傳播并為線下和電商帶來直接轉(zhuǎn)化;預(yù)算超過千萬，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造新的消費(fèi)場景，以價(jià)值觀開展“圈粉運(yùn)動(dòng)”，強(qiáng)化品牌“人設(shè)”，在用戶喜歡的場景里被用戶識別；小預(yù)算客戶也可在芒果TV取得不錯(cuò)效果，基于AI和用戶畫像的芒果內(nèi)容信息流廣告讓品牌訴求傳遞定向、精準(zhǔn)、高效；如果零預(yù)算，也可以參與芒果TV衍生品電商系統(tǒng)，基于Video++的人工智能、一站式電商解決方案，支持紅包、游戲、直播等多種方式來進(jìn)行促銷，讓零預(yù)算客戶與芒果TV攜手打開市場共同盈利提供了新的可能。

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芒果TV發(fā)布2018年內(nèi)容戰(zhàn)略 6大自制節(jié)目帶+中國故事

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