從二十年中國電視嬗變來看“未來電視”的基本特征與典型形態
時間：2025-12-08 04:40:51 來源：骨軟筋酥網
時值11月21日世界電視日期間，未來電視2022“世界電視日”中國電視大會成功舉行，從年國家廣電總局發展研究中心副主任楊明品會上作了《未來電視從現在出發》的中國主題發言，本文為DVBCN筆者根據線上直播嘉賓發言結合個人理解而作。電視典型
今年國家廣播電視總局首次提出了“未來電視”的嬗變戰略部署，要求加強技術路線、基本發展模式研究，特征以科技賦能推動行業重構，形態努力構建大視聽發展格局。未來電視意味著國家廣電行政部門已經按下了“未來電視”發展的從年啟動鍵，也意味著“未來電視”成為全媒體傳播體系的中國重要依托，對于視聽媒體等行業具有重要意義。電視典型
二十余年來，嬗變盡管頻道確實在大幅收縮，基本但電視并未隨著互聯網的特征發展而消失，而是以視頻的形態與互聯網融合，實現了新的迭代。電視的形態并非是靜止的，其一直在實現變革，當下的電視也可以說就是過去的“未來電視”，可以預見的是，現在的未來電視將是現在電視的升級迭代。
電視的技術基因是音視頻技術，其與信息技術的不斷融合中驅動著電視形態與運作模式的基因重組，能否跟上信息技術的革命步伐也決定了電視的發展命運。未來的電視能否贏得用戶、實現新的發展，也取決于頂層設計和政策創新。
從過去電視到現在電視
二十年來電視媒體發展經歷了從上坡到下坡的演變，當前正在醞釀新一輪的上坡，主要的機遇在于以下幾方面的戰略。
1）數字化戰略
在傳輸覆蓋領域，有線電視的數字化是推動數字電視發展的初始力量，自2003年起廣電總局開始了從有線電視側啟動電視數字化的進程，到2006年有線電視數字化實現了從試點到全面推廣，特別是視頻點播、付費頻道、高清頻道、信息服務和電視商務逐漸展開，有線電視實現了從模擬到有線數字化的整體轉變，逐漸建成了包括數字電視節目平臺、傳輸平臺、服務平臺、監管平臺在內的有線電視數字體系。
市場方面也聚焦于電視設備的更新升級并研制具有自主知識產權的關鍵技術、關鍵元器件，數字電視應用從技術層面、業務層面上升到了國家事業布置層面，帶動了相關節目制作、播放和服務的數字化。
因此，有線電視數字化可以說是本世紀電視的第一次大變革，其后還進一步推動了有線網絡的雙向化、IP化等改造，推進直播衛星電視和地面數字電視的建設，初步形成了傳輸覆蓋網絡的數字化。
國家廣電總局的數據顯示，到2021年底我國有線數字電視實際用戶為1.96億戶，有線電視雙向數字實際用戶數9701萬戶，分別占有線電視總用戶的96%和47.5%。在節目制作領域，數字化進程逐步推進，實現了全流程的數字化，并向著高清、超高清發展，省級以上頻道實現了播出的高清化，市級頻道高清化加快。目前現有高清頻道985個，4K超高清頻道8個，8K頻道1個。
2）媒體融合戰略
自2014年部署的媒體融合戰略開啟了我國媒體變革的新階段，也是推動電視變革的重大舉措，電視形態以及觀看電視的場景、方式發生了重要變化，IPTV、OTT等逐漸替代者有線電視快速發展，網絡視頻、移動數字電視、交互電視等替代了大屏電視，傳統電視加快走向了衰落。
在有線電視用戶逐年下滑的同時，IPTV用戶在2021年則已經突破了3億戶，OTT用戶達10.83億戶，網絡視頻用戶達9.75億，短視頻用戶達9.34億，可以說新的電視形態已經成為主流。
3）智慧廣電戰略
自2018年廣電總局正式啟動了智慧廣電戰略，主要是深化廣播電視與新一代信息技術的融合創新，推動廣播電視從數字化、網絡化向智慧化發展，打造智慧廣電媒體、發展智慧廣電網絡，從功能業務型向創新服務型轉變，開發新業態、提供新服務、激發新動能、引導新供給、拉動新消費，為數字中國、智慧城市、鄉村振興與數字經濟發展提供有力支撐，讓廣電業務在新時代獲得新的拓展。
智慧廣電戰略是數字化戰略的深化，著力點在以下幾方面；
內容生產體系；節目制播體系；傳播體系；安全與監管體系；科技創新體系；生態體系。
4）全媒體戰略
自2019年以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為代表的“四全媒體”正式提出，5G、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新一代信息技術與廣電的融合，推動了電視向智媒體的發展，電視也向著更高階形態變化，互動式視頻、沉浸式視頻實現了雙向聚合、精準傳播、多面服務。
通過對二十多年來的電視演進分析，主要體現為以下幾個特點：
1）媒體技術應用變革主要體現在電視和視頻媒體；
2）電視迭代的推進機制受廣電體制和地方資源投入的影響，其力度與速度的差異較大；
3）體制機制改革成為新技術應用和系統性電視變革的決定性力量。
未來電視的基本特征與典型形態
2021年，廣電總局提出要加強行業全局性、關鍵性的“卡脖子”技術研究和前瞻性研究，加快“未來電視”關鍵技術研究，爭取盡快取得實質性進展。
楊明品認為，未來電視是系統性和革命性的迭代升級，“未來”指時間，“電視”指以視頻為主體的音視頻媒體。整體理解，未來電視是一個無處不在的、多元呈現的、包含各種介質的新一代綜合性視音頻媒體。其精髓在于“前沿技術+電視”，通過VR/AR實時交互、元宇宙等技術實現各流程的創新，將最新技術與廣電媒體的各方資源優勢相互結合，牢牢掌握發展發展的主導權。所以從有線網絡發展來看，未來電視需要從家庭有線電視平臺升級為家庭物聯網平臺，催化服務的視聽化、視聽的泛在化，使廣電網絡行業實現新的產業變革。
未來電視作為廣義的概念，其內涵要義不僅在于“電視”媒介發展本身，更在于“電視”的未來形態及生態，反映出廣電行業發展的全局觀和整體觀。
未來電視的基本特征反映為：
1）呈現方式的多樣化
未來電視的載體不止于電視機，而是生活中各種可見的各種顯示介質；
2）視聽體驗的沉浸化
包括超高清、沉浸式、三維聲、XR、互動視頻、自由視角、全息成像等多種體驗方式；
3）應用場景的全景化
未來電視不只是看電視看節目，還可以應用在生產生活的各個場景，全面服務于政用、民用、商用；
4）服務形態的智慧化
未來電視可實現現實世界和虛擬世界的緊密融合，提供豐富的互動體驗，可滿足多層次的需求。
5）服務供給的協同化
未來電視將帶動行業上下、內外的大協同、大融合，形成網絡互聯、業務互通、數據共享的全新制播體系、服務體系、管理體系；
6）推進布局的系統化
技術應用的系統性要求推進的協同性，單項技術的應用無法實現電視的新迭代，需要推進高清超高清、大數據、云計算、區塊鏈、VR、AI等技術技術的系統性整體性應用、內容生產、渠道平臺、終端等系統性整體性的應用。
未來電視的典型形態體現：
2019年廣電總局提出了5G高新視頻的概念，高新視頻的發展確定了視頻的走向為實時、高清、沉浸、交互，包括了互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻和云游戲，總局還發布了相應的技術標準文件并組織了相關評選賽事等。
1）互動視頻
具備分支劇情選擇、視角切換、畫面互動等交互能力，支持時間域、空間域、事件型的互動，使觀眾能深度參與，用戶粘性等也進一步提高，引發新的商業及制作革命。
2）沉浸式視頻
能提供裸眼3D體驗，具有超高畫質、超大視角、超強視聽沉浸感，使觀眾能獲得周圍多方位的視聽信息，帶來傳統視頻技術無法實現的身臨其境感受。
3）VR視頻
基于VR眼鏡或頭顯，在用戶體驗上具有很強的沉浸性，使人能置身于一種虛擬環境與真實世界難辨的場景。
最后，在優化“未來電視”推進機制的思考層面，需要通過系統協同推進未來電視的發展。要編制好規劃，做優頂層設計，要以用戶為中心，加快未來電視相關產業技術產品創新，更要推動體制機制的改革適應未來電視的發展需要。
今年國家廣播電視總局首次提出了“未來電視”的嬗變戰略部署，要求加強技術路線、基本發展模式研究，特征以科技賦能推動行業重構，形態努力構建大視聽發展格局。未來電視意味著國家廣電行政部門已經按下了“未來電視”發展的從年啟動鍵，也意味著“未來電視”成為全媒體傳播體系的中國重要依托，對于視聽媒體等行業具有重要意義。電視典型
二十余年來，嬗變盡管頻道確實在大幅收縮，基本但電視并未隨著互聯網的特征發展而消失，而是以視頻的形態與互聯網融合，實現了新的迭代。電視的形態并非是靜止的，其一直在實現變革，當下的電視也可以說就是過去的“未來電視”，可以預見的是，現在的未來電視將是現在電視的升級迭代。
電視的技術基因是音視頻技術，其與信息技術的不斷融合中驅動著電視形態與運作模式的基因重組，能否跟上信息技術的革命步伐也決定了電視的發展命運。未來的電視能否贏得用戶、實現新的發展，也取決于頂層設計和政策創新。
從過去電視到現在電視
二十年來電視媒體發展經歷了從上坡到下坡的演變，當前正在醞釀新一輪的上坡，主要的機遇在于以下幾方面的戰略。
1）數字化戰略
在傳輸覆蓋領域，有線電視的數字化是推動數字電視發展的初始力量，自2003年起廣電總局開始了從有線電視側啟動電視數字化的進程，到2006年有線電視數字化實現了從試點到全面推廣，特別是視頻點播、付費頻道、高清頻道、信息服務和電視商務逐漸展開，有線電視實現了從模擬到有線數字化的整體轉變，逐漸建成了包括數字電視節目平臺、傳輸平臺、服務平臺、監管平臺在內的有線電視數字體系。
市場方面也聚焦于電視設備的更新升級并研制具有自主知識產權的關鍵技術、關鍵元器件，數字電視應用從技術層面、業務層面上升到了國家事業布置層面，帶動了相關節目制作、播放和服務的數字化。
因此，有線電視數字化可以說是本世紀電視的第一次大變革，其后還進一步推動了有線網絡的雙向化、IP化等改造，推進直播衛星電視和地面數字電視的建設，初步形成了傳輸覆蓋網絡的數字化。
國家廣電總局的數據顯示，到2021年底我國有線數字電視實際用戶為1.96億戶，有線電視雙向數字實際用戶數9701萬戶，分別占有線電視總用戶的96%和47.5%。在節目制作領域，數字化進程逐步推進，實現了全流程的數字化，并向著高清、超高清發展，省級以上頻道實現了播出的高清化，市級頻道高清化加快。目前現有高清頻道985個，4K超高清頻道8個，8K頻道1個。
2）媒體融合戰略
自2014年部署的媒體融合戰略開啟了我國媒體變革的新階段，也是推動電視變革的重大舉措，電視形態以及觀看電視的場景、方式發生了重要變化，IPTV、OTT等逐漸替代者有線電視快速發展，網絡視頻、移動數字電視、交互電視等替代了大屏電視，傳統電視加快走向了衰落。
在有線電視用戶逐年下滑的同時，IPTV用戶在2021年則已經突破了3億戶，OTT用戶達10.83億戶，網絡視頻用戶達9.75億，短視頻用戶達9.34億，可以說新的電視形態已經成為主流。
3）智慧廣電戰略
自2018年廣電總局正式啟動了智慧廣電戰略，主要是深化廣播電視與新一代信息技術的融合創新，推動廣播電視從數字化、網絡化向智慧化發展，打造智慧廣電媒體、發展智慧廣電網絡，從功能業務型向創新服務型轉變，開發新業態、提供新服務、激發新動能、引導新供給、拉動新消費，為數字中國、智慧城市、鄉村振興與數字經濟發展提供有力支撐，讓廣電業務在新時代獲得新的拓展。
智慧廣電戰略是數字化戰略的深化，著力點在以下幾方面；
內容生產體系；節目制播體系；傳播體系；安全與監管體系；科技創新體系；生態體系。
4）全媒體戰略
自2019年以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為代表的“四全媒體”正式提出，5G、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新一代信息技術與廣電的融合，推動了電視向智媒體的發展，電視也向著更高階形態變化，互動式視頻、沉浸式視頻實現了雙向聚合、精準傳播、多面服務。
通過對二十多年來的電視演進分析，主要體現為以下幾個特點：
1）媒體技術應用變革主要體現在電視和視頻媒體；
2）電視迭代的推進機制受廣電體制和地方資源投入的影響，其力度與速度的差異較大；
3）體制機制改革成為新技術應用和系統性電視變革的決定性力量。
未來電視的基本特征與典型形態
2021年，廣電總局提出要加強行業全局性、關鍵性的“卡脖子”技術研究和前瞻性研究，加快“未來電視”關鍵技術研究，爭取盡快取得實質性進展。
楊明品認為，未來電視是系統性和革命性的迭代升級，“未來”指時間，“電視”指以視頻為主體的音視頻媒體。整體理解，未來電視是一個無處不在的、多元呈現的、包含各種介質的新一代綜合性視音頻媒體。其精髓在于“前沿技術+電視”，通過VR/AR實時交互、元宇宙等技術實現各流程的創新，將最新技術與廣電媒體的各方資源優勢相互結合，牢牢掌握發展發展的主導權。所以從有線網絡發展來看，未來電視需要從家庭有線電視平臺升級為家庭物聯網平臺，催化服務的視聽化、視聽的泛在化，使廣電網絡行業實現新的產業變革。
未來電視作為廣義的概念，其內涵要義不僅在于“電視”媒介發展本身，更在于“電視”的未來形態及生態，反映出廣電行業發展的全局觀和整體觀。
未來電視的基本特征反映為：
1）呈現方式的多樣化
未來電視的載體不止于電視機，而是生活中各種可見的各種顯示介質；
2）視聽體驗的沉浸化
包括超高清、沉浸式、三維聲、XR、互動視頻、自由視角、全息成像等多種體驗方式；
3）應用場景的全景化
未來電視不只是看電視看節目，還可以應用在生產生活的各個場景，全面服務于政用、民用、商用；
4）服務形態的智慧化
未來電視可實現現實世界和虛擬世界的緊密融合，提供豐富的互動體驗，可滿足多層次的需求。
5）服務供給的協同化
未來電視將帶動行業上下、內外的大協同、大融合，形成網絡互聯、業務互通、數據共享的全新制播體系、服務體系、管理體系；
6）推進布局的系統化
技術應用的系統性要求推進的協同性，單項技術的應用無法實現電視的新迭代，需要推進高清超高清、大數據、云計算、區塊鏈、VR、AI等技術技術的系統性整體性應用、內容生產、渠道平臺、終端等系統性整體性的應用。
未來電視的典型形態體現：
2019年廣電總局提出了5G高新視頻的概念，高新視頻的發展確定了視頻的走向為實時、高清、沉浸、交互，包括了互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻和云游戲，總局還發布了相應的技術標準文件并組織了相關評選賽事等。
1）互動視頻
具備分支劇情選擇、視角切換、畫面互動等交互能力，支持時間域、空間域、事件型的互動，使觀眾能深度參與，用戶粘性等也進一步提高，引發新的商業及制作革命。
2）沉浸式視頻
能提供裸眼3D體驗，具有超高畫質、超大視角、超強視聽沉浸感，使觀眾能獲得周圍多方位的視聽信息，帶來傳統視頻技術無法實現的身臨其境感受。
3）VR視頻
基于VR眼鏡或頭顯，在用戶體驗上具有很強的沉浸性，使人能置身于一種虛擬環境與真實世界難辨的場景。
最后，在優化“未來電視”推進機制的思考層面，需要通過系統協同推進未來電視的發展。要編制好規劃，做優頂層設計，要以用戶為中心，加快未來電視相關產業技術產品創新，更要推動體制機制的改革適應未來電視的發展需要。
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