線上家電市場繁榮 全品類迎接消費升級
時間：2025-12-10 01:28:26 來源：骨軟筋酥網
導讀：在中國經濟下行壓力加大的線上宏觀形勢下，不僅實體經濟表現慘淡，家電接消級就連以電商為代表的市場線上交易整體增速也在逐步放緩。不過，繁榮費升令人欣慰的全品是，雖然電商增速在逐漸放緩，類迎但是線上仍保持著兩位數增長態勢，成為全球經濟中的家電接消級一大奇觀。
國家統計局相關數據顯示，市場2016年1-11月全國實物商品網上零售額增長了25.7%，繁榮費升達到37470億元人民幣，全品占社會消費品零售總額的類迎比重為12.5%,，比上年提升1.9個百分點。線上
星圖數據公布的家電接消級相關資料顯示，2016年線上家電零售市場份額不斷提升，市場同比增長24.9%，高于同期社會消費品零售總額增速14.6個百分點。此外，2016年雙十一當天，中國家電全網銷售額為361.2億元，占雙十一全網總銷售額的20.4%。隨著中國網民數量的擴大，以及電商對消費者習慣的改變，中國家電網購市場的規模將會進一步發展提高。
高端、智能產品受寵 消費升級趨勢明顯
星圖數據近期發布的《2016年線上家電消費大數據白皮書》(以下簡稱《家電白皮書》)顯示，在線上家電市場中，大家電市場份額占比72.2%，生活電器占比16.7%，廚房電器占比11.1%。隨著物流服務的提升和新興品類的熱銷，家電線上市場的消費升級將會步伐不斷加快。
大家電方面，冰箱、空調、洗衣機、彩電四大品類的線上市場份額均有所提升。受年中、年終兩場大促和季節性因素影響，空調產品在2016年繼續引領白電線上市場，同時各品類平均成交價格也比去年同期出現不同幅度上漲。冰箱之外，表現最為明顯的是彩電。2016年55英寸彩電成為線上最暢銷尺寸，2015年同期主流產品還是50英寸。星圖數據分析師隋海君認為，在行業深陷價格戰泥潭時，高端產品仍然繼續發力，2017年高端化、智能化大家電市場將進一步擴大。
生活電器方面，2016年霧霾成高發趨勢，促使線上空氣凈化器銷售同比增長近兩倍。由于消費者健康意識提升、消費觀念升級和對掃地機器人等智能產品的體驗嘗試，使得空氣凈化器和吸塵器的均價同比上漲。
2016年料理/榨汁機仍然是銷售最好的廚房電器，均價同比上升16.0%。同時，具有IH電磁加熱技術的高端電飯煲銷售走高也帶動了電飯煲均價的上漲。星圖數據認為，隨著物聯網技術的發展、智能家居的普及和消費升級時代的到來，代表著智能、品質和健康的家電產品會更加暢銷。
中國品牌不是消費升級的直接受益者
線上家電平均成交價格的上升，集中體現了消費升級的發展趨勢。不過，中國市場的消費升級并不意味著中國企業會成為直接的受益者。
《家電白皮書》的統計顯示，2016年大家電線上TOP10品牌幾乎被國產壟斷，而且品牌集中度有所上升，但是均價超過4000元的品牌卻是三星和西門子(且三星去年同期并未進入TOP10)。事實上，外資品牌拉高了大家電整體線上均價，而且成為大家電高端、智能產品升級的主要受益者。
2016年生活電器高端發展趨勢明顯，消費者對布魯雅爾、霍尼韋爾空氣凈化器、戴森空氣凈化器和吸塵器等高端品牌和產品的偏愛使其份額在2016年迅速上漲。尤其是以獨特的設計和工藝著稱的戴森，去年同期還未進入TOP20，今年已經挺進TOP10。
與外資品牌相比，本土品牌還需要在高端形象培養上繼續深耕。隋海君認為，本土品牌可以在已有品類基礎上體現高端差異化特征，提供滿足消費者品質需求的產品，而且在不斷提供精細化產品的同時提高品牌形象。
家電行業四大亂象不容忽視
線上市場的逆勢增長，一直是近幾年家電行業的一大亮點。不過，光鮮亮麗的增長數字不能代表一切，行業在不斷優化發展的同時也存在著一些亂象和隱憂。
第一，渠道違規現象嚴重。在線上家電市場交易中，家電電商渠道亂價、促銷違規和命名違規現象比較普遍。大家電、廚衛電器、生活電器三個品類中，其中大家電的價格違規率最高，甚至達到了60%以上。
第二、價格戰陰魂不散。互聯網品牌的加入使得家電行業的競爭更加激烈，新興品類的新進品牌增多，在加劇競爭的同時拉低了行業價格，星圖數據認為2017年價格戰還將繼續。
第三、警惕產能過剩。星圖數據分析，目前一些家電品類仍然存在庫存偏高、產能過剩的問題，不僅不利于產業發展，還會進一步導致價格戰，2017年應對供給側改革，家電企業還需要進行產品結構升級。
第四、行業規范亟待明確。近年來霧霾高發，空氣凈化器銷量暴增，雜亂無章的品牌和質量參差不齊的產品容易渾水摸魚，2017年家電行業應該從規范和標準著手加大治理力度。
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國家統計局相關數據顯示，市場2016年1-11月全國實物商品網上零售額增長了25.7%，繁榮費升達到37470億元人民幣，全品占社會消費品零售總額的類迎比重為12.5%,，比上年提升1.9個百分點。線上
星圖數據公布的家電接消級相關資料顯示，2016年線上家電零售市場份額不斷提升，市場同比增長24.9%，高于同期社會消費品零售總額增速14.6個百分點。此外，2016年雙十一當天，中國家電全網銷售額為361.2億元，占雙十一全網總銷售額的20.4%。隨著中國網民數量的擴大，以及電商對消費者習慣的改變，中國家電網購市場的規模將會進一步發展提高。
高端、智能產品受寵 消費升級趨勢明顯
星圖數據近期發布的《2016年線上家電消費大數據白皮書》(以下簡稱《家電白皮書》)顯示，在線上家電市場中，大家電市場份額占比72.2%，生活電器占比16.7%，廚房電器占比11.1%。隨著物流服務的提升和新興品類的熱銷，家電線上市場的消費升級將會步伐不斷加快。
大家電方面，冰箱、空調、洗衣機、彩電四大品類的線上市場份額均有所提升。受年中、年終兩場大促和季節性因素影響，空調產品在2016年繼續引領白電線上市場，同時各品類平均成交價格也比去年同期出現不同幅度上漲。冰箱之外，表現最為明顯的是彩電。2016年55英寸彩電成為線上最暢銷尺寸，2015年同期主流產品還是50英寸。星圖數據分析師隋海君認為，在行業深陷價格戰泥潭時，高端產品仍然繼續發力，2017年高端化、智能化大家電市場將進一步擴大。
生活電器方面，2016年霧霾成高發趨勢，促使線上空氣凈化器銷售同比增長近兩倍。由于消費者健康意識提升、消費觀念升級和對掃地機器人等智能產品的體驗嘗試，使得空氣凈化器和吸塵器的均價同比上漲。
2016年料理/榨汁機仍然是銷售最好的廚房電器，均價同比上升16.0%。同時，具有IH電磁加熱技術的高端電飯煲銷售走高也帶動了電飯煲均價的上漲。星圖數據認為，隨著物聯網技術的發展、智能家居的普及和消費升級時代的到來，代表著智能、品質和健康的家電產品會更加暢銷。
中國品牌不是消費升級的直接受益者
線上家電平均成交價格的上升，集中體現了消費升級的發展趨勢。不過，中國市場的消費升級并不意味著中國企業會成為直接的受益者。
《家電白皮書》的統計顯示，2016年大家電線上TOP10品牌幾乎被國產壟斷，而且品牌集中度有所上升，但是均價超過4000元的品牌卻是三星和西門子(且三星去年同期并未進入TOP10)。事實上，外資品牌拉高了大家電整體線上均價，而且成為大家電高端、智能產品升級的主要受益者。
2016年生活電器高端發展趨勢明顯，消費者對布魯雅爾、霍尼韋爾空氣凈化器、戴森空氣凈化器和吸塵器等高端品牌和產品的偏愛使其份額在2016年迅速上漲。尤其是以獨特的設計和工藝著稱的戴森，去年同期還未進入TOP20，今年已經挺進TOP10。
與外資品牌相比，本土品牌還需要在高端形象培養上繼續深耕。隋海君認為，本土品牌可以在已有品類基礎上體現高端差異化特征，提供滿足消費者品質需求的產品，而且在不斷提供精細化產品的同時提高品牌形象。
家電行業四大亂象不容忽視
線上市場的逆勢增長，一直是近幾年家電行業的一大亮點。不過，光鮮亮麗的增長數字不能代表一切，行業在不斷優化發展的同時也存在著一些亂象和隱憂。
第一，渠道違規現象嚴重。在線上家電市場交易中，家電電商渠道亂價、促銷違規和命名違規現象比較普遍。大家電、廚衛電器、生活電器三個品類中，其中大家電的價格違規率最高，甚至達到了60%以上。
第二、價格戰陰魂不散。互聯網品牌的加入使得家電行業的競爭更加激烈，新興品類的新進品牌增多，在加劇競爭的同時拉低了行業價格，星圖數據認為2017年價格戰還將繼續。
第三、警惕產能過剩。星圖數據分析，目前一些家電品類仍然存在庫存偏高、產能過剩的問題，不僅不利于產業發展，還會進一步導致價格戰，2017年應對供給側改革，家電企業還需要進行產品結構升級。
第四、行業規范亟待明確。近年來霧霾高發，空氣凈化器銷量暴增，雜亂無章的品牌和質量參差不齊的產品容易渾水摸魚，2017年家電行業應該從規范和標準著手加大治理力度。
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