11月12日，行業(yè)迅速洛圖科技對(duì)外發(fā)布了最新的前季《中國OTT盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》。報(bào)告顯示，度線2021年前三季度，上銷市場(chǎng)中國OTT盒子市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，量達(dá)線上銷量達(dá)到207萬臺(tái)，高端銷額為5億元。增長(zhǎng)分月度看，行業(yè)迅速1月和2月受傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的前季刺激，下沉市場(chǎng)帶動(dòng)整體銷量維持在較高水平；其他月份的度線銷量基本都在20萬臺(tái)上下，即使在有大促的上銷市場(chǎng)6月，銷量也未有明顯改善，量達(dá)市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。高端



　　OTT盒子市場(chǎng)集中度高，增長(zhǎng)前四品牌的行業(yè)迅速小米、天貓、 騰訊、當(dāng)貝合計(jì)份額達(dá)66.7%

　　2021年前三季度，中國OTT盒子市場(chǎng)CR4達(dá)到66.7%，屬于高集中寡占型市場(chǎng)(65%＜CR4<75%)。其中，小米和天貓魔盒憑借其較高的品牌知名度、豐富的渠道、高性價(jià)比的產(chǎn)品位列市場(chǎng)前兩位，合計(jì)份額接近5成；騰訊完善產(chǎn)品線，借助內(nèi)容優(yōu)勢(shì)獲得排名第三；主攻高端市場(chǎng)的當(dāng)貝，憑借高配置、高性能的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，近兩年增長(zhǎng)迅速，排名第四。



　　500元以上高端盒子增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)份額由2.3%增長(zhǎng)至7.2%

　　數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子市場(chǎng)主銷價(jià)格段為100-300元，份額接近8成。但隨著市場(chǎng)的規(guī)范，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，OTT盒子的品質(zhì)也走向高端化和精品化。主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝自2019年進(jìn)入OTT盒子領(lǐng)域，在與其他廠商的聯(lián)合帶動(dòng)下，500元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯。2018年500元以上價(jià)格段份額僅為2.3%，到2021年前三季度，增長(zhǎng)至7.2%。

　　在OTT盒子高端市場(chǎng)中，當(dāng)貝占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，份額位列第一。在500元以上價(jià)格段，當(dāng)貝盒子占據(jù)市場(chǎng)過半份額；在1000元以上價(jià)格段，當(dāng)貝以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。在以當(dāng)貝智慧盒子為代表的高端產(chǎn)品的推動(dòng)下，高端OTT盒子的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。

　　產(chǎn)品配置升級(jí)，其中4K分辨率占比已超過七成

　　隨著消費(fèi)者對(duì)流暢度、清晰度的要求越來越高，OTT盒子需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來實(shí)現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，4K解碼成OTT盒子的剛需，占比已超過七成。OTT盒子的內(nèi)存也在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。



　　搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領(lǐng)域，市場(chǎng)份額約為0.3%

　　自去年華為等相繼推出搭載攝像頭的智能電視后，搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領(lǐng)域。今年以來，當(dāng)貝、天貓魔盒均推出了搭載攝像頭的智慧盒子，目前這一領(lǐng)域市場(chǎng)占比還比較低，搭載攝像頭的OTT盒子主要集中在高端市場(chǎng)，占整個(gè)市場(chǎng)份額的0.3%左右。

　　帶攝像頭產(chǎn)品給用戶帶來了更多場(chǎng)景應(yīng)用。如搭載攝像頭的當(dāng)貝Z1 PRO可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、電視與電視之間的視頻通話；遠(yuǎn)程看家功能，對(duì)家里的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；支持全局手勢(shì)控制來操作系統(tǒng)界面、點(diǎn)播視頻等。另外，當(dāng)貝Z1 PRO還具備AI健身功能，實(shí)時(shí)識(shí)別分析運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，給出專業(yè)、正確的健身指導(dǎo)；內(nèi)置多款體感游戲，與家人朋友一同娛樂競(jìng)技。未來，除體感游戲、視頻會(huì)議、視頻通話、AI健身等功能外，像AR場(chǎng)景教育、在線診斷等功能在帶攝像頭的OTT盒子上也具有很大發(fā)展可能。

　　近年來，由于受政策的監(jiān)管和智能電視基本普及等原因，OTT盒子的市場(chǎng)空間被擠壓，從2018年最高銷量的1400萬臺(tái)回落到2020年的687萬臺(tái)。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的高端化和精品化，500元以上的OTT盒子與數(shù)千元的智能電視在性能配置與功能上已相差無幾，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出；加上我國目前非智能的CRT電視存量仍接近2億臺(tái)，OTT盒子的增長(zhǎng)空間仍然存在。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2021年中國OTT盒子市場(chǎng)銷量將止跌回漲，市場(chǎng)銷量比2020年的687萬臺(tái)增長(zhǎng)至700萬臺(tái)左右。