【摘要】盡管有跡象表明，中國彩電凈利潤最高的彩電企業在中國，能達到5%～7%，行業高于日韓企業3個百分點左右。何時韓系但在專家看來，立擺賴這只說明了國產彩電企業擁有較強的脫對供應鏈成本控制能力。一個不爭的面板事實是，占整機價格70%的中國顯示屏核心技術目前還不是中國廠家主導的天下。



　　2016年一季度國內彩電市場出現了穩中有升的彩電局面。據奧維云網(AVC)數據顯示，行業第一季度彩電市場的何時韓系零售量規模為1244萬臺，同比增長3.0%。立擺賴在數據背后，脫對互聯網電視品牌大舉進攻彩電市場，面板傳統彩電巨頭結盟，中國圍繞OLED、ULED顯示技術各自站隊爭斗愈發激烈。液晶電視的技術已經到了天花板，如何利用好已經到來的彩電技術更新換代契機，既能構建戰略屏障，又能逆襲成功，成為當前擺在國內彩電行業面前的重要抉擇。

　　盡管有跡象表明，彩電凈利潤最高的企業在中國，能達到5%～7%，高于日韓企業3個百分點左右。但在專家看來，這只說明了國產彩電企業擁有較強的供應鏈成本控制能力。一個不爭的事實是，占整機價格70%的顯示屏核心技術目前還不是中國廠家主導的天下。

　　種種因素的結合，就導致了這種結果，中國彩電行業一直都希望擺脫對韓系面板的依賴，但是偏偏每個崛起的彩電品牌卻又離不開韓系面板的怪現象。創維的電視屏體包括OLED屏均來自LG Display，而海信和TCL的電視屏體也主要取自三星。小米、樂視等互聯網電視品牌也同樣以主打三星屏為核心賣點之一。中國彩電行業長期飽受的“缺芯少屏”之痛，可以說尚未從韓系面板這張“如來神掌”中跳出來。

　　與日本顯示產業每況愈下的情形相反，我國多條高世代液晶面板生產線先后投產，已經成為全球重要的面板生產基地。有消息稱，在京東方、華星光電以及中電熊貓等面板大廠的大力布局下，在2018年-2019年中國大陸TFT-LCD產能規模將有望趕超韓國，成為全球第一。不過，目前韓國廠商的戰略調整已經全面發力，針對下一代顯示技術OLED的快速普及，讓全球液晶面板格局生變。

　　目前，國產面板商京東方的合肥8.5代線可以生產大尺寸OLED面板，產量較少。京東方副總裁張宇透露，由于目前OLED面板價格較貴，因此訂單不多，所以產能尚且無法攤薄制造成本。而華星光電正在研究印刷式AMOLED技術上，不過和市場上主流的LG Display蒸鍍OLED技術不同的是，采用印刷式AMOLED技術的OLED電視，在產品質量、生命周期上還做得不夠完美。

　　據悉，LG已于2015年11月26日宣布投資超過10兆億韓元建設9代以上的OLED面板生產線，并計劃2018年投產。而三星方面也一直有能力生產大尺寸的OLED面板。實際上，早在2012年三星就一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。雖然最近三星VD社長Kim Hyeonseok首次明確表態，三星未來還會致力于量子點電視，OLED電視未來兩三年內很難重啟。

　　但在家電產業資深觀察劉步塵則看來，三星之所以對大屏幕OLED按兵不動，很大程度上是玩“平衡術”，尋求液晶與OLED利益最大化，淘盡液晶“最后一桶金”。就目前三星顯示器逐步關閉大部分生產效率低下的LCD生產線來看，其本意也是要逐漸退出LCD市場。

　　從全球格局來看，LG視三星為最大競爭對手，希望寄托于OLED時代的到來，借OLED實現彎道超車。雖然目前全球彩電五大品牌中已經有兩家中國企業，但就技術話語權及品牌影響力來說，中國彩電產業仍然扮演追隨者的角色。

　　這也就是海信方面多次強調，OLED 是LG的專利技術，技術進步在于屏廠，都被外資壟斷，堅持通過第四代顯示技術的研發與推廣，從激光電視跳過OLED發展階段，直接進入了下一個時代的重要原因之一。實際上，從2007年開始布局激光顯示技術，到目前海信可掌控70%的整機產品成本。

　　全球科技領域對量子點顯示技術的研究基本處于同一水平，中國在量子點電致發光技術上處于全球領先位置，TCL堅持以量子點顯示技術打破OLED是唯一方向的產業迷思。實際上，海信和TCL都期望以創新為路徑，依靠自主技術迅速成長，打破繼續推波助瀾韓系領先地位的游戲規則，實現分庭抗禮，再未來能夠留給企業一個健康的系統。

　　回顧彩電的發展歷史，我們不難看出，每一次顯示技術的創新，都孕育出了新一代的行業領軍者。正如在顯像管時代，索尼憑借特麗瓏技術主導全球市場;而在液晶時代韓系的三星和LG則共享LCD技術帶來的領跑福利，稱霸了彩電市場長達10年之久。從全球近五十年的發展軌跡看，隨著中國家電企業不斷海外收購，中國家電優秀企業持續崛起，并有望在未來三年從中誕生出一家真正意義上的國際化企業。

　    面對新一輪技術更新和消費者需求升級迭代的絕佳機會，中國彩電行業能否踏對節奏，成功布局，在專利技術、面板制造、整機生產能力，研發和量產上能夠取得真正的突破，成為獲得更多話語權，并打破壟斷的關鍵所在。

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