OLED電視上半年銷量約7萬臺(tái) 索尼占據(jù)第一

發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 06:42:57 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：據(jù)悉，今年隨著華為、小米及日本夏普、美國(guó)Vizio等廠商也加入OLED陣營(yíng)，在全球范圍內(nèi)OLED電視品牌的數(shù)量已增至19個(gè)。從品牌陣容來看，除了TCL、三星等個(gè)別品牌沒有推出OLED電視產(chǎn)品之外。

　　導(dǎo)讀：據(jù)悉，電視第今年隨著華為、上半索尼小米及日本夏普、年銷美國(guó)Vizio等廠商也加入OLED陣營(yíng)，量約在全球范圍內(nèi)OLED電視品牌的占據(jù)數(shù)量已增至19個(gè)。

　　從品牌陣容來看，電視第除了TCL、上半索尼三星等個(gè)別品牌沒有推出OLED電視產(chǎn)品之外，年銷幾乎所有主流品牌都加入OLED電視陣容，量約這無疑給了OLED電視繼續(xù)力拓深耕市場(chǎng)增添了“新動(dòng)力”。占據(jù)

　　但是電視第，如此多的上半索尼廠商“選擇”O(jiān)LED，事實(shí)上并不代表著市場(chǎng)認(rèn)可。年銷尤其在中國(guó)市場(chǎng)，量約OLED電視從7年前正式發(fā)布，占據(jù)截至到今年上半年始終在銷量規(guī)模都沒有有明顯的“起色”。

OLED電視上半年銷量約7萬臺(tái) 索尼占據(jù)第一

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量為19.2萬臺(tái)，相比于2018年17萬臺(tái)，只有2萬多臺(tái)增量，整體增長(zhǎng)頻率在降速。而進(jìn)入今年上半年，OLED電視更是增速進(jìn)一步在“放緩”，OLED電視規(guī)模相比去年同期再次走低，累計(jì)銷量約在7.1萬臺(tái)（去年上半年為8.3），同比下降15%左右，在整體市場(chǎng)份額占比僅為0.3%。

OLED電視上半年銷量約7萬臺(tái) 索尼占據(jù)第一

　　對(duì)于OLED電視在近兩年來為何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)“走低”？有行業(yè)人士指出，目前OLED電視面臨的困難很大程度在于成本和價(jià)格。從成本來看，占據(jù)一臺(tái)OLED電視70%以上的造價(jià)成本在于面板，成本居高不下導(dǎo)致目前定價(jià)相對(duì)高昂。OLED電視的普及仍受限于上游產(chǎn)能的影響，對(duì)比同規(guī)格的液晶電視價(jià)格過高，是難以迅速普及的主要原因。

　　目前OLED電視主打尺寸為55寸和65寸，而它們的均價(jià)相比同尺寸液晶電視要高出3倍以上，如此價(jià)格高的落差比是阻礙消費(fèi)者“嘗鮮”最大的阻力。

　　上半年除了OLED規(guī)模依然在“萎縮”之外，在品牌格局上也有了新的“變化”：索尼成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的OLED電視“頭號(hào)玩家”，市場(chǎng)占比接近5成，為此索尼方面也喊出了“在中國(guó)市場(chǎng)每賣兩臺(tái)OLED，其中有一臺(tái)是索尼”的口號(hào)。

　　而之前一直喊出這個(gè)口號(hào)的創(chuàng)維，在今年上半年市場(chǎng)當(dāng)中表現(xiàn)相對(duì)“不夠興奮”，市場(chǎng)占比接近4成左右，被索尼一舉超越。

OLED電視上半年銷量約7萬臺(tái) 索尼占據(jù)第一

　　面對(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED第一“寶座”被索尼拉下了馬，創(chuàng)維方面發(fā)起“市場(chǎng)反擊戰(zhàn)”，在今年6月份開始開啟主題“自發(fā)光煥出彩”第二屆創(chuàng)維OLED換新風(fēng)暴，全面加大OLED電視市場(chǎng)推廣力度，通過全國(guó)核心終端形象提升、千場(chǎng)強(qiáng)化培訓(xùn)落地、300場(chǎng)前置渠道OLED巡展，客戶品鑒會(huì)等一系列舉措加速OLED在市場(chǎng)普及層面的落地，創(chuàng)維這份果斷堅(jiān)決的“OLED市場(chǎng)推廣計(jì)劃”也立馬在市場(chǎng)端帶來一定的“效果”，最終在6月最終實(shí)現(xiàn)OLED零售量達(dá)11181臺(tái)，成功打響了市場(chǎng)“反擊戰(zhàn)”第一槍。

　　在品牌結(jié)構(gòu)格局中，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED電視品牌很多，但是創(chuàng)維和索尼這“兩者”爭(zhēng)奪OLED第一的品牌，基本上“壟斷”整個(gè)OLED電視市場(chǎng)8成以上的份額，整個(gè)市場(chǎng)可以說是創(chuàng)維和索尼在唱“二人轉(zhuǎn)”。

　　而二線品牌雖然在加速成長(zhǎng)，但是整體之間的距離沒有被拉大，可以說整個(gè)“頭部”以下的市場(chǎng)還處于“星星之火”之勢(shì)。

　　有行業(yè)人士向《視聽圈》分析：從目前的態(tài)勢(shì)來看，下半年OLED電視市場(chǎng)的看點(diǎn)是，創(chuàng)維和索尼第一之爭(zhēng)會(huì)更加“激烈”，此外就是小米親民版OLED電視是否能在市場(chǎng)端泛起漣漪也是業(yè)界關(guān)注的“焦點(diǎn)”。