內容摘要:導讀:雖然雙11能為彩電行業(yè)注入一絲絲動力,但依舊杯水車薪。奧維云網給出了2019全年彩電行業(yè)的預測,全年彩電銷量為4633萬臺,同比下降3.2%;零售額1337億元,同比下降10.4%。彩電行業(yè)的下
導讀:雖然雙11能為彩電行業(yè)注入一絲絲動力,雙將市場所難但依舊杯水車薪。拯救增長奧維云網給出了2019全年彩電行業(yè)的彩電彩電
預測,全年彩電銷量為4633萬臺,今年同比下降3.2%;零售額1337億元,業(yè)負同比下降10.4%。雙將市場所難
彩電行業(yè)的拯救增長下行趨勢似乎已經成了必然,奧維云網近日發(fā)布的彩電彩電第三季度彩電市場統(tǒng)計數(shù)據顯示,2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺,今年
同比-3.6%;零售額277億元,業(yè)負同比-10.4%。雙將市場所難自2018年四季度以來,拯救增長開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢,彩電彩電低迷成為常態(tài)。今年

中怡康的業(yè)負零售監(jiān)測數(shù)據給也出了同樣的答案,2019年前三季度線下市場量額雙降,零售量規(guī)模同比下降13.2%,零售額規(guī)模同比下降15.6%。中怡康指出,彩電線下市場規(guī)模下降是常態(tài),及時促銷節(jié)日都難提振,但線上市場零售規(guī)模則是首次進入負增長時代。
分析彩電行業(yè)低迷的原因,奧維云網在報告中指出,一個與娛樂分流有關,諸如視頻網站、直播等等的分流導致人們看電視的時間減少,二是新增需求提振力度不足,傳統(tǒng)的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱,導致市場增長動力減弱。三則是彩電產能過剩與消費者需求精細化的矛盾。
對于彩電行業(yè)的現(xiàn)狀,中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒給出了他的意見。他表示,當前行業(yè)的主要矛盾是電視機更新?lián)Q代周期太慢,平均換機周期在12年,遠超7年安全使用期。如何大規(guī)模啟動“汰舊換優(yōu)”成為彩電行業(yè)穩(wěn)增長,以及超高清視頻服務普及的重要課題。
不過,家電企業(yè)普遍期望通過促銷來擴大銷量,但效果不佳,沒能帶動行業(yè)出困境,反而在頻頻促銷中,市場價格競爭越發(fā)激烈。因第四季度有十一黃金周、雙11、雙12,以及圣誕、元旦等節(jié)日和促銷節(jié),中怡康預測,第四季度價格戰(zhàn)將繼續(xù)上演。

彩電行業(yè)對于雙11的期待,在今年恐怕要落空了。奧維云網預計,2019年雙11線上市場銷量311萬臺,同比增長8.2%,但零售額69億元,同比下降2.8%,價格競爭尤為激烈。雖然雙11能為彩電行業(yè)注入一絲絲動力,但依舊杯水車薪。奧維云網給出了2019全年彩電行業(yè)的預測,全年彩電銷量為4633萬臺,同比下降3.2%;零售額1337億元,同比下降10.4%。
雖然彩電行業(yè)今年的負增長在所難免,但它依舊有亮點,比如大尺寸電視和高端產品。中怡康指出,65寸和75寸電視成為今年電視的主要增長點;5G科技迅速發(fā)展,助力8K電視進一步成長;OLED和激光電視成為高端電視的主要發(fā)力點。高端彩電產品與新技術關系緊密,奧維云網消費者調研數(shù)據顯示,41.9%的消費者關注產品搭載的最新技術,75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間,可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值。