彩電業搭車世界杯營銷 贏家只屬于海信
導讀：伴隨著2018年俄羅斯世界杯賽場打響和引爆，彩電車世全球彩電市場迎來一浪高過一浪的業搭營銷贏家于海營銷勢頭，與往年不同，界杯電視機大屏化成為今年世界杯最大亮點。只屬
從俄羅斯以5球領先優勢，彩電車世打響揭幕戰，業搭營銷贏家于海到C羅上演帽子戲法，界杯讓葡萄牙逼平西班牙，只屬精彩迭出的彩電車世世界杯，注定是業搭營銷贏家于海一場高清的、AI的界杯世界杯。
伴隨著2018年俄羅斯世界杯賽場打響和引爆，只屬全球彩電市場迎來一浪高過一浪的彩電車世營銷勢頭。在這一連鎖效應帶動下，業搭營銷贏家于海中怡康公布的界杯第20周彩電市場數據顯示，零售額環比增幅超過200%。特別是，與往年不同，電視機大屏化成為今年世界杯最大亮點：與2014年市場平均尺寸是43寸左右相比，2018年則擴大到50.1寸。其中，最近半個月來，先天性擁有大屏優勢的激光電視，在終端市場持續引爆便是最好的例證。
除了大屏之外，受到技術創新和消費升級拉動，今年世界杯還將開創一場高清、人工智能的體育賽事轉播體驗。一方面，國際足聯提出，所有60場比賽都將首次采用超高清HDR規格制作;另一方面，球迷群體中90后、95后崛起，他們更喜歡分享、炫酷，希望在觀看賽事的同時能夠快速分享和交流。這意味著，不是所有的大屏電視都是收看世界杯的最佳選擇，需要專門定制的產品才可以。同樣，2018年俄羅斯世界杯，不是所有彩電企業能都享受這場商業紅利，只有作為官方贊助商的海信獨享。
近日，海信在亞洲CES展正式發布世界杯版AI電視系統，該系統于6月14號世界杯開賽日起在包括激光電視、ULED在內的海信電視全系新品升級上線，為全球用戶帶來世界杯近百年歷史上從未有過的人工智能體驗。海信聚好看科技總經理于芝濤自豪得表示，“AI電視，仍然是海信第一”。可以說，在體育賽事轉播上應用人工智能技術，海信是首創。
今年以來，作為世界杯官方贊助商的海信，不僅接受國際足聯委托專項打造世界別官方指定電視U7系列ULED電視，更為全球球迷送上大屏“看球神器”激光電視，從而牢牢在客廳大屏市場上占據主導地位。同時，法律界人士還指出，與其他企業和彩電產品，更多只能“冒著風險”，蹭世界杯熱點搞搞營銷活動不一樣，在這個全球化舞臺上，海信作為官方贊助商，除了擁有過硬的技術力和產品力，能為球迷提供最佳觀賽體驗。還在開啟一場中國制造、中國品牌在世界舞臺的再造與重塑。
世界杯開戰，推高全球彩電顯示技術門檻
從2002年日韓世界杯超高速攝像，到2014年巴西世界杯試水4K轉播，再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號，歷屆世界杯都會帶來顯示技術的重大革新。事實上，體育賽事的運動性、多彩性，在帶給通過電視屏幕收看比賽的用戶帶來極大的困擾同時，也給彩電廠商的顯示技術革新提出了更高的要求和挑戰。
對于全球彩電業來說，世界杯賽事轉播將成為檢驗其顯示技術創新實力的試金石，也決定著誰有資格能夠成為新一代顯示技術的領導者。
就在成為世界杯官方贊助商和接受國際足聯委托研發提升賽事直播顯示產品的技術后，海信憑借30多年的技術積累和沉淀，在體育賽事轉播的顯示技術上實現兩大突破：
一是獨創AutoSport自動體育模式設計和運動幀測技術，通過運動信號自動識別提亮、球場色彩的智能感知增強和運動軌跡精準提取進行優化，從而實現對運動畫面的精準呈現。這一海信自創的自動體育模式技術通過對運動信號自動亮度優化，可以呈現出接近賽事的真實光照環境，讓比賽畫面更加真實。
二是人工智能技術的深度應用，海信剛發布的世界杯版AI電視系統是當前全球最領先的電視AI應用，與世界杯“碰撞”后更是大放異彩。其中海信應用圖像識別技術和大數據技術打造的圖搜交互讓電視圖像不再僅是圖像，而是成為用戶打開世界的入口。這一“黑科技”將電視“操控”推上新高度，讓眾多愿意分享的80后、90后用戶，通過海信首創的AI體育模式、球星識別和進球瞬間一鍵截圖分享功能更是成為廣大球迷的最愛。
目前，這兩項技術已經被海信應用到世界官方指定電視U7和世界杯限量版電視U9上。而中怡康最新公布的數據顯示，在線下整體市場暢銷機型Top50榜單中，55吋U7A、65吋U7A分別占據暢銷機型第7位、第11位。除此之外，在超大屏領域，海信激光電視也成為暢銷爆款，被稱為群體性的“世界杯看球神器”。
同時，作為世界彩電業首推激光顯示的領導者，海信已經在激光電視的尺寸從100吋下探到80吋，顯示技術也從2K升級到4K，從單色源迭代到雙色顯示，不僅色彩更加豐富絢麗，而且更加貼近自然、觀看舒適性也更好。
對于國際足聯來說，一直以來選擇官方贊助商從來都不是價高者得，更看重的是與贊助商搭建平臺共同開發和創新。而選擇海信也是看重其近年來在顯示技術和多媒體技術的自主創新能力，可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發。
由此，并不是所有的大屏電視都能滿足年輕球迷們對于高清、即時社交的胃口。只有專屬的、定制化的技術和產品才是世界杯的菜，而這道菜只能去海信的“碗”里找到。
彩電業搭車世界杯營銷，贏家只屬于海信！
其實早在今年5月，家電業就已經刮起一輪世界杯營銷的你追我趕熱浪，不過主角只有一個。從當年世界杯炙手可熱的日本彩電巨頭索尼，到體育營銷大贏家的韓國三星，如今來自中國的海信，則以官方贊助商的身份展開一系列的世界杯主題營銷“獨角戲”。
雖然，當前三星、索尼、TCL等中外彩電企業不得不發起一輪蹭世界杯熱點的促銷，但是在沒有國際足聯官方資源支撐和定制產品、專屬技術的支持下，這些都只是“隔靴搔癢”，無法真正觸達到球迷的心目中，只能是曇花一現的營銷噱頭，甚至還有侵權的風險。
海信卻不一樣，不僅擁有官方贊助商的身份，可以享受到獨家專屬的營銷權益，而且還有官方指定的電視產品和顯示技術的強大支撐，已然成為最大的贏家。中怡康最新發布的2018年5月彩電零售數據顯示：在75吋及以上大屏電視市場上，海信電視以26.88%份額獨占鰲頭，將三星、索尼等同行甩在身后。
受世界杯效應的影響以及世界杯官方指定電視U7、U9暢銷的拉動，在2018年前4個月的大屏彩電(55吋及以上)市場上，海信電視零售量占比19.03%，零售額占比19.01%。特別是因為55吋U7電視的火爆，讓海信ULED零售量和零售額占比分別是5.38%、8.06%，完勝OLED電視的1.41%、3.65%。
同樣，在65寸U7電視刺激下，海信ULED零售量和零售額占比分別是9.55%、12.02%，完勝OLED電視的2.75%和7.51%。另外，在80吋以上的激光電視市場，海信零售量占比42.32%，零售額占比43.93%。零售量同比增長183.5%，零售額同比增長132.13%。折射出消費者對于世界杯官方贊助商技術和產品的認可。
市場數據是對消費需求最真實的反饋。海信身兼2018年FIFA世界杯贊助商與中國電視市場領軍品牌雙重身份，區別于蹭熱點搞營銷的彩電品牌，海信憑借自己獨享的世界杯權益和顯示技術的革新，以扎扎實實的領先產品為球迷提供最佳的觀賽體驗，最終會俘獲消費者的芳心，成為世界杯營銷最大的贏家。
比如，作為官方贊助商，海信不僅兌現對國際足聯圍繞賽事開發新型顯示技術的承諾，更是在世界杯內容服務方面為用戶提供了全方位的看球選擇。海信全新上線的世界杯版AI電視系統專門開發“世界杯頻道”，不僅覆蓋央視世界杯黃金視頻資源，還有FIFA世界杯官方獨家內容，以及不間斷更新60多檔自制節目，最及時的世界杯信息及周邊花絮盡在掌握，滿足每個球迷的需求。
近年來，在終端營銷上相對低調的海信，對自家產品的信心卻異常高調。今年，海信能夠替代索尼成為世界杯的官方贊助商，也是因為其產品和技術征服了國際足聯，征服了海外用戶。明天，海信就能代表中國制造，取代三星成為世界彩電的領導者，以技術產品和品牌文化迎合世界消費需求的變化。
隨著海信推出的多款世界杯觀賽電視在國內市場持續熱賣，并將在海外市場交出漂亮的成績單。而拿著世界杯獨享權益的海信，也必將接棒索尼、三星，成為全球彩電業新的霸主！
