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內容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】11月1日凌晨，雙十一正式開戰。再一次，喜臨門以銳不可當之勢贏得2021年雙十一開門紅，持續霸榜各大電商平臺銷售榜TOP 1。天貓數據顯示，11月1日凌

【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，小時線上喜臨作者：編輯】

11月1日凌晨，破億雙十一正式開戰。床墊再一次，絕對喜臨門以銳不可當之勢贏得2021年雙十一開門紅，門再持續霸榜各大電商平臺銷售榜TOP 1。迎雙

天貓數據顯示，開門11月1日凌晨開售1小時，小時線上喜臨喜臨門官方旗艦店全店銷售額破2億，破億位居行業銷售榜TOP1。床墊在床墊類目，絕對喜臨門實現1小時銷售額1.75億元，門再是迎雙近30天日均的183 倍。單品銷售方面，開門倡導護脊和深度睡眠的小時線上喜臨4D Pro舒適版床墊，截止到目前銷量突破57624張，伯尼爾軟床位居全店軟床熱賣榜TOP1。

對比歷年雙十一數據，喜臨門不管是預售，還是開門紅，乃至破億速度，每一年均有明顯提升。

就在雙十一前夕，喜臨門公布了2021三季報。數據顯示，喜臨門公司主營收入同比增長46.05%至50.43億元；凈利潤同比上升107.47%至3.74億元。僅第三季度，喜臨門實現營收19.36億元，同比上升31.06%。在市場競爭日趨白熱化、國內外原材料大幅漲價以及國內部分地區限電停工背景下，營收、凈利等依然保持高速增長，實屬難能可貴，而市場則給予積極反饋——三季報發布后，喜臨門再一次漲停。

在雙十一開門紅霸榜的背后，喜臨門也在營銷策略方面進行了創新。通過線上線下多元布局打法，全面滲透不同圈層的影響力。2021年以來，隨著喜臨門冠名的《奔跑吧，兄弟》等一系列重磅綜藝節目完美收官、2020東京奧運會開幕奧運健兒攜喜臨門床墊出征、官宣新時代當紅影視明星楊洋成為品牌代言人，以及持續的小紅書、B站、抖音等新媒體社交平臺眾多深度種草，輔以眾多一線城市、新一線城市以及二三線城市地標性建筑、地鐵站點、公交站點及線路等同步投放系列創意廣告。喜臨門在取得矚目成果的同時，更打通線上與線下壁壘，突破了線下、線上流量天花板，進一步提升了品牌知名度，增強了品牌信心，重塑了品牌價值，對持續助推業績增長起到重要作用。

在產品層面，針對人們的睡眠問題，喜臨門一直致力于研發可有效改善人們睡眠質量的床墊產品。以今年雙十一期間的爆款4D磁懸浮Pro舒適版床墊，采用軟硬雙面設計，滿足不同群體睡眠對床墊軟硬的需求，乳膠+椰棕的搭配能夠更好地釋壓和護脊，再加上雙核抗菌防螨技術以及靜音彈簧，則可以更有效地呵護用戶睡眠健康且實現深睡無干擾，成為消費者實現“深度好睡眠”的關鍵。

與此同時，持續保持服務緊隨市場需求升級，則成為喜臨門每一年的“傳統科目”。2021年，在既有的行業領先的服務保障體系層面，喜臨門將平臺7天免費包郵退換貨擴展至10天無條件免費退換貨，部分商品則直接開啟101天免費試睡；免費預約入戶安裝以及免費取舊換新，老舊床墊由專業人員上門免費運走，則讓消費者直接免卻床墊大件安裝、搬運、丟棄煩惱；質保全面升級，產品非人為損壞，質保期內全部只換不修。而一系列全新升級服務體系，不但解決了消費者后顧之憂，更讓消費者對喜臨門品牌有了全新認知。

據了解，自線上業務開展以來，喜臨門連續多年蟬聯行業全網第一的表現，也獲得了行業機構的認可。浙商證券在最近的一份《床墊行業深度報告》中指出，作為中國床墊第一股，喜臨門在電商渠道床墊領域遙遙領先，電商霸主地位牢固，目前在國內床墊線上領域占據著絕對的龍頭地位。2020年，喜臨門在雙十一中全網成交總額為 7.2 億（+141%），位列各平臺床墊品牌第一名。

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