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　　導讀：開機廣告是電視的權一個經久不息的話題，也受到各行業人士的開機關注，江蘇省消保委的廣告該交給用約談令這個話題的熱度達到頂風，紛紛叫好，進入認為這是下半對消費者權益的保護。

　　近日，電視的權江蘇省消費者權益保護委員會發布關于智能電視開機廣告整改情況的開機最新通報。經過4輪整改，廣告該交給用多家企業均履行售前告知義務落地情況良好，進入且提示頁面不存在“開機廣告不可更改、下半刪除、電視的權關閉”等明顯剝奪消費者選擇權字樣。開機此外，廣告該交給用“一鍵關閉”取得重大進展。進入

　　智能電視開機廣告被推上風口浪尖是下半在2019年下半年，當時也是因為江蘇省消保委針對智能電視開機廣告侵犯消費者權益問題，約談創維、海信、夏普、小米、長虹等7家企業，希望這些企業在開機廣告方面履行告知義務，并在開機廣告頁面展示“一鍵關閉”等可跳過選項，給予消費者選擇。

智能電視開機廣告進入下半場，看與不看的權利應該交給用戶

　　開機廣告是一個經久不息的話題，也受到各行業人士的關注，江蘇省消保委的約談令這個話題的熱度達到頂風，紛紛叫好，認為這是對消費者權益的保護。但是對業界來說，業界人士、消費者對智能電視開機廣告的看法都有不同的態度，褒貶不一。

　　其實廣告無處不在，我們生活中處處都能看到廣告，美國時代廣場的大型戶外廣告牌、東方明珠塔的巨型大屏廣告等，每個顯眼的地方都充斥著廣告。同樣，電視也包含廣告，過去廣告投放、播放權利掌握在各大電視臺，隨著智能電視的興起，互聯網廣告平臺化后增長迅速。有需求就有市場，其實廣告也是一個行業。

　　其實人們需要廣告，我們處在信息化的時代，人們非常渴望在不同的渠道獲取知識、信息以及資訊。廣告是我們了解信息的一個十分重要的手段，特別是產品類、消費類的廣告，能快速的將好產品帶給廣大消費者，有助于快速、精準的滿足人們日常的生活需求。

　　據勾正數據顯示，預計到2020年，智能電視存量將超過2.8億臺，占電視市場比例接近60%。智能電視到達率將逐步攀升至70%，用戶使用時長在全部大屏電視中超過50%，智能電視的廣告和用戶付費服務，將被越來越多的用戶所接受。

　　據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告的占比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了開關機廣告的龐大收益，各彩電品牌都心照不宣的默認開機廣告。

　　雖然人們并不排斥廣告，廣告也是人們生活密不可分的一部分，也能為彩電企業帶來不菲的收入，但是開機廣告一直是受用戶爭議的地方。因為開機廣告投放、收益屬于彩電廠商，并不屬于內容平臺，用戶花錢購買硬件并不是購買的硬件+廣告，所以對消費者來說，這種被強制的感覺并不好。

　　百姓家電網創始人楊帆認為：“廣告是一種正常的商業行為，也是營銷推廣的方式。不同的人對廣告的接受程度不一樣，但是不能一刀切。人們都需要廣告帶來的有效信息，而且隨著大數據時代的來臨，廣告推送的精準度非常高，人們所能接受的垃圾廣告也會越來越少。總的來說，廣告有好處，但是也要警惕廣告帶來的‘強制’和‘野蠻’的增長。”

　　其實，智能電視的開機廣告的問題并不是在是不是該有，而是在用戶有沒有選擇的權利。其實智能電視開機也需要一段時間，插播廣告可能比黑屏更好看，但是無“開機廣告”或“一鍵關閉”是將決定權交給了用戶，不是一味的強制觀看，這既是尊重了消費者也為用戶帶來了更加舒適的體驗。

　　總的來說，智能電視開機廣告市場一片紅海，為了避免廣告的強制性和泛濫性影響人們的體驗需要相關機構來規范開機廣告市場，共同營造良好的觀影體驗。

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