當(dāng)前位置： 當(dāng)前位置：首頁(yè) > 焦點(diǎn) > 互聯(lián)網(wǎng)是電視發(fā)展的最大變量，也是重塑電視未來(lái)的最大增量正文

　　對(duì)于電視而言，互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)電最大的變量。受一定的視發(fā)塑電視社會(huì)時(shí)代條件總制約，無(wú)論內(nèi)容、展的最用戶(hù)還是變量營(yíng)銷(xiāo)資源，客觀上都有一個(gè)總量天花板。也重天花板之下，最大增電視和互聯(lián)網(wǎng)之間存在著階段性此消彼長(zhǎng)的互聯(lián)過(guò)程。

　　過(guò)去電視有用戶(hù)紅利，網(wǎng)電現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)有流量紅利。視發(fā)塑電視當(dāng)前階段，展的最互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的變量視頻生產(chǎn)、交換和分發(fā)，也重對(duì)于電視而言，最大增就是互聯(lián)最大的變量。

　　同時(shí)，電視和互聯(lián)網(wǎng)也正處在一個(gè)所謂的“共價(jià)值”時(shí)代，即都以視頻傳播為其核心價(jià)值區(qū)間。電視自然是視頻核心的，而視頻在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播中的主體地位也已全面確立。

　　國(guó)際知名網(wǎng)絡(luò)流量分析機(jī)構(gòu)Sandvine近期發(fā)布的《全球互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象報(bào)告》顯示，在全球整體互聯(lián)網(wǎng)下行流量中，視頻已占到58%;全球互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商思科公司則發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，預(yù)測(cè)到2021年，在線視頻所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)流量將占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的82%。

　　另一方面，“共價(jià)值”也可以詮釋為“共同價(jià)值”。同一個(gè)視頻內(nèi)容，對(duì)于電視或者互聯(lián)網(wǎng)而言，其實(shí)是具有“共同價(jià)值”特征的(指視頻內(nèi)容一旦生產(chǎn)出來(lái)，對(duì)于不同傳播平臺(tái)，其潛在價(jià)值是相同的)，其“共同價(jià)值”一般凝結(jié)于版權(quán);但是其市場(chǎng)定價(jià)卻取決于不同傳播平臺(tái)的價(jià)值交換和變現(xiàn)能力。

　　電視所采購(gòu)的視頻內(nèi)容版權(quán)(播出權(quán))主要依靠廣告進(jìn)行價(jià)值交換和變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)的視頻內(nèi)容版權(quán)(播出權(quán))在廣告之外還有流量?jī)r(jià)值的直接變現(xiàn)即用戶(hù)付費(fèi)。近期愛(ài)優(yōu)騰們紛紛啟用網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等長(zhǎng)視頻內(nèi)容與制作方合作分賬模式，其中就既包含流量分成也包含廣告分成。

　　比如愛(ài)奇藝的網(wǎng)大流量分成，也稱(chēng)內(nèi)容分成，以影片有效付費(fèi)點(diǎn)播量和由內(nèi)容評(píng)級(jí)決定的分成單價(jià)來(lái)綜合計(jì)算;優(yōu)酷的網(wǎng)劇流量分賬則由“合作劇集會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)占劇集總時(shí)長(zhǎng)的比例乘以定級(jí)單價(jià)再乘以集數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)”來(lái)計(jì)算。各自的廣告分成則主要是指在影視劇付費(fèi)期結(jié)束轉(zhuǎn)成免費(fèi)播放后的廣告收益分賬。

　　這樣來(lái)看，視頻內(nèi)容的價(jià)值實(shí)質(zhì)上外化為三個(gè)基本要素，即版權(quán)、用戶(hù)和廣告。版權(quán)是用戶(hù)和廣告的函數(shù)。用戶(hù)即流量，包括人數(shù)和時(shí)間。

　　版權(quán)的潛在價(jià)值是既定的，但是版權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值取決于播出平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)和盈利模式(即用戶(hù)和廣告)：相比電視，網(wǎng)絡(luò)的流量變現(xiàn)能力往往可以賦予視頻版權(quán)更高的定價(jià)。

　　事實(shí)上，除了付費(fèi)會(huì)員帶給網(wǎng)絡(luò)視頻的流量收入之外，廣告也是流量變現(xiàn)的一個(gè)通道，只是前者屬直接變現(xiàn)，后者是間接變現(xiàn)。所以流量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言是具有乘數(shù)效應(yīng)的。但是我國(guó)的電視并沒(méi)有走上訂戶(hù)付費(fèi)和廣告經(jīng)營(yíng)并舉的復(fù)合運(yùn)營(yíng)模式。在觀眾分流和廣告市場(chǎng)不景氣的雙重作用下，傳統(tǒng)電視的生存和發(fā)展面臨空前挑戰(zhàn)。

　　實(shí)際上，收視率在電視經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮的作用與流量之于網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)中的作用相類(lèi)似。收視率為電視節(jié)目定價(jià)，而流量則通過(guò)直接或間接變現(xiàn)方式為網(wǎng)大網(wǎng)劇網(wǎng)綜定價(jià)。收視率被稱(chēng)為電視行業(yè)通用貨幣，流量在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域也同樣起到通用貨幣作用。

　　就像收視率一般由第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)提供一樣，流量數(shù)據(jù)也非常需要第三方稽核。電視的困境不斷波及到收視率，收視率承諾或者收視率保底的做法看上去像是電視在自救，但是受制于變現(xiàn)方式單一，即便有收視率也未必有廣告。流量則不同，雖然流量也被詬病注水和造假，但是流量驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)仍能邊發(fā)展邊創(chuàng)新。

　　電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的內(nèi)涵之一即是化變量為增量。互聯(lián)網(wǎng)是電視發(fā)展的最大變量，也是重塑電視未來(lái)的最大增量。圍繞版權(quán)、用戶(hù)、廣告三要素，打通電視收視率測(cè)量與互聯(lián)網(wǎng)流量稽核，實(shí)現(xiàn)視頻市場(chǎng)的通用數(shù)據(jù)貨幣統(tǒng)一化，必將是推動(dòng)電視化變量為增量并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要一環(huán)。