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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：2022年彩電行業(yè)在價(jià)格下降驅(qū)動(dòng)下，會(huì)有70+大尺寸的進(jìn)一步熱銷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年(2021年)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品整體均價(jià)在3379元，已經(jīng)回升到2017年的均價(jià)水平線。但是，值得注意的

　　導(dǎo)讀：2022年彩電行業(yè)在價(jià)格下降驅(qū)動(dòng)下，寸電寸均會(huì)有70+大尺寸的視均進(jìn)一步熱銷。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，價(jià)元在去年(2021年)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品整體均價(jià)在3379元，到萬(wàn)已經(jīng)回升到2017年的寸電寸均均價(jià)水平線。但是視均，值得注意的價(jià)元是，均價(jià)的到萬(wàn)上升并沒(méi)有給彩電行業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，銷量的寸電寸均下滑反而讓行業(yè)不得不重視“低價(jià)跑量”，盈利能力持續(xù)走低。視均

　　據(jù)悉，價(jià)元2021年彩電行業(yè)利潤(rùn)率只有1.8%，到萬(wàn)是寸電寸均所有家電產(chǎn)品中利潤(rùn)最低的品類。之所以出現(xiàn)如此“窘境”，視均因?yàn)榫鶅r(jià)提升，價(jià)元并不是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的結(jié)果，更多的是上游成本增加的不得已為之。

　　而進(jìn)入2022年，隨著占據(jù)著液晶電視一半成本的液晶面板價(jià)格依然在繼續(xù)下滑。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，從2021年7月份之后，液晶面板價(jià)格下探之后，截止到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)下滑了8個(gè)月。目前，32寸、43寸、55寸液晶面板價(jià)格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點(diǎn)，分別下滑52%、45%、48%，主流尺寸面板價(jià)格幾乎腰斬。



　　那么在液晶面板持續(xù)下滑8個(gè)月的背景下，終端彩電產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)如何呢?奧維云網(wǎng)表示，2022年前兩個(gè)月由于上游面板價(jià)格下降及彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的影響下，多品牌下調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)格，同時(shí)帶動(dòng)整體市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)。

　　其中，線上渠道，1月均價(jià)為2383元，環(huán)比2021年12月下降7.6%，2月均價(jià)為2222元，環(huán)比2021年12月下降13.9%;線下渠道，1月均價(jià)為5411元，環(huán)比2021年12月下降7.3%，2月均價(jià)為4915元，環(huán)比2021年12月下降15.8%。



　　具體到各細(xì)分尺寸段，尤其以大尺寸電視的價(jià)格下降更為明顯。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在線上平臺(tái)今年前2個(gè)月相比去年同期迎來(lái)大幅度下跌，其中65英寸下調(diào)近400元，均價(jià)為3549元;75英寸下調(diào)超800元，均價(jià)為5165元;而85英寸下降幅度更大，下調(diào)超3400元，最終均價(jià)跌破萬(wàn)元。

　　65寸及以上大屏電視的價(jià)格大幅下滑，也推動(dòng)大屏電視市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。其中今年前兩月，65英寸增長(zhǎng)1.8%，整體市場(chǎng)占比為18.9%，僅次于55英寸為市場(chǎng)市面最暢銷的尺寸;75英寸增長(zhǎng)3.1%，市場(chǎng)占比為7%，也成為大屏電視主力“擔(dān)當(dāng)”。

　　此外，85寸巨幕電視進(jìn)入2022之后，由于價(jià)格下探3000之多，在線上平臺(tái)占比不斷提升，占比接近1%。

　　可以看到，進(jìn)入2022年之后再低價(jià)驅(qū)動(dòng)下，驅(qū)使大尺寸彩電占比持續(xù)提升。行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年彩電消費(fèi)中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個(gè)百分點(diǎn)，銷量增幅3成左右。這就意味著在產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)的當(dāng)下，如何在70寸及以上高端大屏市場(chǎng)獲得主動(dòng)權(quán)，將關(guān)系許多企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)中的“行業(yè)地位和成長(zhǎng)基礎(chǔ)”。

　　后記：2022年彩電行業(yè)在價(jià)格下降驅(qū)動(dòng)下，會(huì)有70+大尺寸的進(jìn)一步熱銷，同時(shí)這意味著傳統(tǒng)彩電與智能投影、激光顯示這兩大品類的“對(duì)壘”會(huì)更直接。2021年國(guó)內(nèi)家用大屏幕顯示設(shè)備，投影機(jī)出貨超500萬(wàn)臺(tái)、70+液晶電視達(dá)到三四百萬(wàn)臺(tái)。家居視聽(tīng)大屏化趨勢(shì)格外明顯。2022年在智能投影性能升級(jí)，高端從單品價(jià)位近5000元+，激光電視成熟度提升，價(jià)格下沉到萬(wàn)元邊界，70+/80+液晶電視價(jià)格進(jìn)一步調(diào)整——巨幕產(chǎn)品線正在形成價(jià)格重疊，這樣的行情局面是否會(huì)催生出家庭大屏消費(fèi)的新新變數(shù)，值得行業(yè)謹(jǐn)慎觀察、認(rèn)真對(duì)待。