智能音箱銷量數據慘淡 “音箱夢”何時能醒?
導讀:“市場數據說明一切,音箱夢紙上談兵無意義”。音箱據調查,銷量智能音箱品類的數據整體月銷量還不到2萬臺。
當深圳南山區的慘淡方案商猛增到數百家時,嗅覺敏銳的音箱夢掘金者意識到,創業公司已經淪為故事的音箱配角。
是銷量的,BATJ、數據小米、慘淡聯想已悉數到場,音箱夢大張旗鼓,音箱發布會一場接一場,銷量頗為熱鬧。數據做流量入口,慘淡搭建生態平臺,成為家居終端,智能音箱被寄予眾望。
在消費級市場,這注定是場群雄并起、跑馬割地的游戲。于是,三年前創業做智能音箱的老王,帶著團隊搖身一變,改頭換面為技術方案公司。

在供應鏈端,為了九牛一毛的訂單利潤,代工廠們你爭我搶,甚至不惜墊付百萬元賠本做買賣。“到最后都是為大公司白打工。反正這一波,我決定放棄”,在深圳供應鏈市場摸爬滾打五年了的老周表示,不愿淌這趟渾水。
“國內外用戶習慣存在差異,國內市場需求并不剛性。我對國內市場比較悲觀”,祥峰投資執行董事趙楠談及智能音箱時態度冷淡,這同時也是投資人們的典型回應。
基于線上淘寶(包含天貓)銷售數據的跟蹤調查,智能音箱品類的整體月銷量還不到2萬臺。不相信畫餅的投資市場表示,“市場數據說明一切,紙上談兵無意義”。
大玩家涌入,資本市場降溫,供應鏈處于被動,創業者另尋出路,銷量數據慘淡。這場被人工智能催熟的“音箱夢”,最后究竟誰來定局?
一、大躍進
三年前,亞馬遜智能音箱Echo發布,集成語音助手系統Alexa的智能音箱市場開始發酵。直到去年,Echo的銷售數據開始有了質的飛躍,一舉突破500萬臺,成為美國家庭小型音箱的銷量老大。
一年前,谷歌推出了類似產品Google Home。今年五月,蘋果在WWDC上發布HomePod。與此同時,一大波互聯網廠商小米、聯想、阿里、百度、騰訊不甘示弱,熱情高漲,依葫蘆畫瓢推出外形幾乎無異的智能音箱。
此外,喜馬拉雅、酷狗、獵豹等外圍玩家以不同姿勢進入;海爾、美的等家電品牌急需在小體型家電產品試水新技術;以及數量超過20家的創業隊。
國內智能音箱市場的正式興起,從2016年下半年開始,而這正是亞馬遜Echo銷量陡增帶來的波及效應。

Echo 2015年銷量數據走向
根據Slice Intelligence在線統計數據,從2015年10月份開始,Echo的銷量迎來了一次井噴,并在11月達到了一波高潮。
當然,音箱形態并不是關鍵。吸引眾多玩家,尤其是大玩家入局的,在于亞馬遜打通了智能語音系統的局面。半年接入7000家廠商,在美國CES展臺上幾乎無孔不入,截止目前Alexa身上的技能已經突破1.5萬種。成功先例的出現,說明在智能音箱背后的平臺想象力巨大。
巨頭們紛紛殺入以及中小廠商的蜂擁而上,一度提升了智能音箱市場成為風口的可能性。
二、無力的數據
10萬臺,這是叮咚智能音箱在2016年的整體銷量,數據來源于《科大訊飛股份有限公司2016年年度報告》。
叮咚音箱所屬的靈隆科技,由科大訊飛和京東聯合出資成立。無論是背后的語音技術支持,還是電商平臺導流能力,叮咚音箱都是國內智能音箱中難得一見的優勢組合拳。
據叮咚音箱市場部人員介紹,截止今年6月底,叮咚音箱比2016年同比增長130%。但以10萬臺的全年銷量作為基數,這個數據仍算不上理想。
在京東電商平臺,搜索“智能音箱”,銷量排名的前15名中,有13款是叮咚音箱,其中2款是酷狗音箱。這個結果實際并不具備參考價值,只能說明“10萬臺”和“130%的增長”得來并不容易。
根據淘寶(包含天貓)電商平臺,以“智能音箱”為搜索品類,為期30天的銷售數據調查。月銷量超過100臺的店面超過21家,共覆蓋15個品牌商(其中代工貼牌廠商不計入其內),整體銷量為17645臺。

智能音箱線上銷量排名
1)在銷量排名分布上,排名靠前的小米互聯網音箱、馳冠S1藍牙音箱、酷狗潘多拉音箱價位均集中在150-400元區間;排名第四的音樂花盆多采用貼牌方式,價格在150元以下,以其形態和功能的獨特性取勝。
2)在產品智能化方面,主要指語音交互功能的實現。月銷量超過100臺的15家品牌商中,僅有兩款小米互聯網音箱、飛利浦aw6005/小飛阿里智能音箱實現了語音交互功能,并且僅限于部分場景切歌時使用。
這在某種程度上,也證明了當下語音交互功能的雞肋。
3)從價格端不難看出,SONOS PLay5、SONOS PLay1兩款占據頭部空間,其主體功能仍聚焦在音質和體驗上。

智能音箱線上市場占比分布
4)基于淘寶(包含天貓)電商平臺統計的月銷量數據中,總數17645臺,為以此為基數得到各品牌的銷量市場占比。小米互聯網銷量占據26%,前三名的整體份額數量超過一半。其余品牌的市場參與度較低。
整體而言,基于國內市場的智能音箱線上數據并不樂觀。至少,月銷量不到2萬臺、年銷量不過百萬臺的存量市場,是難以支撐起前文提到的大規模投入的。
如果放到兩年前,智能音箱市場的數據或許更為悲烈。我們也就不難理解,在2015年底殺入市場的老王公司當時的境地,以及為何后來轉行做技術方案商。
當時,老王及其團隊在臺上將智能音箱描繪成機器人,智能家居中控時,滿臉的自信和慷慨激昂。
“過去幾年直到現在,智能音箱在消費級市場中并沒有真正起量”,老王坦誠地說道。他預計,當下存量市場在百萬臺以內,真正起量可能要到明后年。
“這塊市場要發生實質改變,體量規模是重要指標。在中國,至少要達到大幾百萬到上千萬才能證明市場被認可,同時還需要保持較高的活躍度”,已為多家大公司提供語音交互方案的思必馳表示。
當深圳南山區的慘淡方案商猛增到數百家時,嗅覺敏銳的音箱夢掘金者意識到,創業公司已經淪為故事的音箱配角。
是銷量的,BATJ、數據小米、慘淡聯想已悉數到場,音箱夢大張旗鼓,音箱發布會一場接一場,銷量頗為熱鬧。數據做流量入口,慘淡搭建生態平臺,成為家居終端,智能音箱被寄予眾望。
在消費級市場,這注定是場群雄并起、跑馬割地的游戲。于是,三年前創業做智能音箱的老王,帶著團隊搖身一變,改頭換面為技術方案公司。

在供應鏈端,為了九牛一毛的訂單利潤,代工廠們你爭我搶,甚至不惜墊付百萬元賠本做買賣。“到最后都是為大公司白打工。反正這一波,我決定放棄”,在深圳供應鏈市場摸爬滾打五年了的老周表示,不愿淌這趟渾水。
“國內外用戶習慣存在差異,國內市場需求并不剛性。我對國內市場比較悲觀”,祥峰投資執行董事趙楠談及智能音箱時態度冷淡,這同時也是投資人們的典型回應。
基于線上淘寶(包含天貓)銷售數據的跟蹤調查,智能音箱品類的整體月銷量還不到2萬臺。不相信畫餅的投資市場表示,“市場數據說明一切,紙上談兵無意義”。
大玩家涌入,資本市場降溫,供應鏈處于被動,創業者另尋出路,銷量數據慘淡。這場被人工智能催熟的“音箱夢”,最后究竟誰來定局?
一、大躍進
三年前,亞馬遜智能音箱Echo發布,集成語音助手系統Alexa的智能音箱市場開始發酵。直到去年,Echo的銷售數據開始有了質的飛躍,一舉突破500萬臺,成為美國家庭小型音箱的銷量老大。
一年前,谷歌推出了類似產品Google Home。今年五月,蘋果在WWDC上發布HomePod。與此同時,一大波互聯網廠商小米、聯想、阿里、百度、騰訊不甘示弱,熱情高漲,依葫蘆畫瓢推出外形幾乎無異的智能音箱。
此外,喜馬拉雅、酷狗、獵豹等外圍玩家以不同姿勢進入;海爾、美的等家電品牌急需在小體型家電產品試水新技術;以及數量超過20家的創業隊。
國內智能音箱市場的正式興起,從2016年下半年開始,而這正是亞馬遜Echo銷量陡增帶來的波及效應。

Echo 2015年銷量數據走向
根據Slice Intelligence在線統計數據,從2015年10月份開始,Echo的銷量迎來了一次井噴,并在11月達到了一波高潮。
當然,音箱形態并不是關鍵。吸引眾多玩家,尤其是大玩家入局的,在于亞馬遜打通了智能語音系統的局面。半年接入7000家廠商,在美國CES展臺上幾乎無孔不入,截止目前Alexa身上的技能已經突破1.5萬種。成功先例的出現,說明在智能音箱背后的平臺想象力巨大。
巨頭們紛紛殺入以及中小廠商的蜂擁而上,一度提升了智能音箱市場成為風口的可能性。
二、無力的數據
10萬臺,這是叮咚智能音箱在2016年的整體銷量,數據來源于《科大訊飛股份有限公司2016年年度報告》。
叮咚音箱所屬的靈隆科技,由科大訊飛和京東聯合出資成立。無論是背后的語音技術支持,還是電商平臺導流能力,叮咚音箱都是國內智能音箱中難得一見的優勢組合拳。
據叮咚音箱市場部人員介紹,截止今年6月底,叮咚音箱比2016年同比增長130%。但以10萬臺的全年銷量作為基數,這個數據仍算不上理想。
在京東電商平臺,搜索“智能音箱”,銷量排名的前15名中,有13款是叮咚音箱,其中2款是酷狗音箱。這個結果實際并不具備參考價值,只能說明“10萬臺”和“130%的增長”得來并不容易。
根據淘寶(包含天貓)電商平臺,以“智能音箱”為搜索品類,為期30天的銷售數據調查。月銷量超過100臺的店面超過21家,共覆蓋15個品牌商(其中代工貼牌廠商不計入其內),整體銷量為17645臺。

智能音箱線上銷量排名
1)在銷量排名分布上,排名靠前的小米互聯網音箱、馳冠S1藍牙音箱、酷狗潘多拉音箱價位均集中在150-400元區間;排名第四的音樂花盆多采用貼牌方式,價格在150元以下,以其形態和功能的獨特性取勝。
2)在產品智能化方面,主要指語音交互功能的實現。月銷量超過100臺的15家品牌商中,僅有兩款小米互聯網音箱、飛利浦aw6005/小飛阿里智能音箱實現了語音交互功能,并且僅限于部分場景切歌時使用。
這在某種程度上,也證明了當下語音交互功能的雞肋。
3)從價格端不難看出,SONOS PLay5、SONOS PLay1兩款占據頭部空間,其主體功能仍聚焦在音質和體驗上。

智能音箱線上市場占比分布
4)基于淘寶(包含天貓)電商平臺統計的月銷量數據中,總數17645臺,為以此為基數得到各品牌的銷量市場占比。小米互聯網銷量占據26%,前三名的整體份額數量超過一半。其余品牌的市場參與度較低。
整體而言,基于國內市場的智能音箱線上數據并不樂觀。至少,月銷量不到2萬臺、年銷量不過百萬臺的存量市場,是難以支撐起前文提到的大規模投入的。
如果放到兩年前,智能音箱市場的數據或許更為悲烈。我們也就不難理解,在2015年底殺入市場的老王公司當時的境地,以及為何后來轉行做技術方案商。
當時,老王及其團隊在臺上將智能音箱描繪成機器人,智能家居中控時,滿臉的自信和慷慨激昂。
“過去幾年直到現在,智能音箱在消費級市場中并沒有真正起量”,老王坦誠地說道。他預計,當下存量市場在百萬臺以內,真正起量可能要到明后年。
“這塊市場要發生實質改變,體量規模是重要指標。在中國,至少要達到大幾百萬到上千萬才能證明市場被認可,同時還需要保持較高的活躍度”,已為多家大公司提供語音交互方案的思必馳表示。
(責任編輯:娛樂)
推薦文章
-
最近關于最終幻想VR的相關消息公布,日本在環球影城開放VR體驗也是將FF的世界帶到了現實之中,對于喜歡最終幻想游戲的小伙伴是個不錯的選擇。《最終幻想》與游戲之外的現實概念作結合已經不是陌生的事情了,而
...[詳細]
-
織錦天衣是逆水寒中的一個江湖奇遇,逆水寒的奇遇給的獎勵都很好哦,有一些小伙伴觸發了這個契約卻不知道怎么做,因此下面99單機網小編就為大家分享了逆水寒奇遇織錦天衣的觸發攻略,大家一起來看看吧!逆水寒奇遇
...[詳細]
-
《暗黑4》第2賽季通行證獎勵貨幣金額引發玩家強烈不滿2023-07-27 10:30:33編輯:Reset 完成整個通行證
...[詳細]
-
逆水寒最初的約定任務怎么做 逆水寒最初的約定任務完成方法一覽
逆水寒中很多小伙伴想必都被最初的約定這個任務難住了吧?這個任務的玩法關乎到游戲的部分功能哦,因此下面99單機網小編就為大家帶來逆水寒最初的約定任務的完成方法,大家一起來看看吧!逆水寒最初的約定任務完成
...[詳細]
-
《精靈寶可夢Lets Go》最新內容預覽 switch平臺獨占
精靈寶可夢Let's Go是系列最新作品,也是switch平臺獨占的游戲,這款游戲最近也曝光了很多相關情報,玩家可以從精靈寶可夢GO導入精靈,也是給玩家們創造了非常大的福利,下面游戲最新消息內
...[詳細]
-
逆水寒中玩家在副本中的傷害輸出可以查看,不少新手不知道逆水寒傷害統計在哪看?逆水寒傷害統計怎么查?99單機網小編分享下逆水寒傷害統計查看方法。逆水寒傷害統計在哪看?逆水寒傷害統計怎么查?逆水寒傷害統計
...[詳細]
-
逆水寒奇遇系統,只有滿足特殊的條件才會接到。逆水寒泣血之劍奇遇在哪觸發?泣血之劍奇遇怎么接呢?99游戲網小編分享下逆水寒泣血之劍奇遇觸發條件攻略。逆水寒泣血之劍奇遇在哪觸發?泣血之劍奇遇怎么接?逆水寒
...[詳細]
-
《暗黑之魂》是由Namco Bandai制作的一款動作角色扮演類游戲,今日該作公布了最新的游戲截圖。該作預計在今年10月正式發售,登陸PS3和Xbox 360平臺。12在本頁閱讀全文 本文導航 第1頁
...[詳細]
-
沙盒探險游戲《地心護核者》將于8月27日加入XGP2024-07-26 10:29:50編輯:柒柒 地心護核者》是一款可供
...[詳細]
-
素問是逆水寒游戲中的高人氣職業之一,同時素問作為奶媽小姐姐,也有輸出能力,而且在逆水寒游戲中不同的技能搭配會有不同的效果,因此下面99單機網小編就為大家帶來了逆水寒素問技能的搭配攻略,希望大家喜歡!逆
...[詳細]

《二之國2:幽靈國度》角色宣傳視頻公布 3月下旬發售
《永遠的毀滅公爵》是文化 而不是侮辱女性
dnf7月5日更新了什么 2018夏日套上線
華為鴻蒙最新增強版發布 開發者及先鋒用戶Beta測試招募開啟
