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杜絕蒙眼狂奔 電視行業需要的是靜水流深
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：時尚 來源：綜合 查看： 評論：0
內容摘要：導讀：通向TV互聯網時代，兌現5.5億臺電視保有量的人口紅利，除了技術的比拼，更多的是企業綜合實力的較量。5月，互聯網電視行業大事不斷。賈躍亭辭去樂視網總經理，結束了樂視的一個時代。同時展開的樂視大裁
導讀：通向TV互聯網時代，杜絕電視兌現5.5億臺電視保有量的蒙眼人口紅利，除了技術的狂奔比拼，更多的行業需是企業綜合實力的較量。
5月，靜水互聯網電視行業大事不斷。流深賈躍亭辭去樂視網總經理，杜絕電視結束了樂視的蒙眼一個時代。同時展開的狂奔樂視大裁員，則暴露出“蒙眼狂奔”3年的行業需樂視的確醞釀著最為深重的危機。
然而，靜水樂視的流深危機，并不代表互聯網電視行業的杜絕電視危機。在人工智能大潮的蒙眼催動下，互聯網電視格外火爆，狂奔欣欣向榮。
23日，小米推出電視新品，宣布開放人工智能平臺，向第三方開放語音能力。人工智能，逐漸成為互聯網電視的標準配置，電視大屏作為未來智慧家居的樞紐和入口，逐步成為業界共識，搶占客廳入口的爭奪戰日趨白熱化。
驅動中國互聯網的內在動力，一直是人口紅利。在PC互聯網走向沒落、移動互聯網的發展已臻頂點之際，隨著國家寬帶戰略的持續推進，TV互聯網迎來了爆發元年，國內5.5億臺電視存量將在5年內替換為智能電視、互聯網電視，彩電行業面臨著前所未有的歷史性機遇。
未來智慧家居第一入口
正如鍵盤的發明、輸入法的簡化，帶來了PC的普及，觸屏取代按鍵，帶來了移動互聯網的大爆發，語音輸入、人工智能飛速推進，電視端的人機互動將不再依賴稍顯笨拙的遙控器，進而大幅度降低TV互聯網的使用門檻，正在催生一場客廳革命。語音輸入的技術進步，突破了最后一道數字鴻溝，讓兒童、老人無障礙地升級為網民?？梢灶A見，電視大屏將成為手機之后，又一大深入改變互聯生活的上網設備，成為未來智慧家居的第一入口。
互聯網電視的代表性廠商小米、微鯨、風行，都看到了TV互聯網的動人前景，加速解決語音輸入、人工智能的技術瓶頸，期望在TV互聯網的人口紅利真正到來之際，搶占一個有利的地位，力圖成為業界的主導。今年3月，風行在上海舉行互聯網電視行業規模最大的千人經銷商大會，隆重發布通向人工智能的新一代電視操作系統FunUI3.0，刷新了業界對最完美電視操作系統的認知。作為在互聯網視頻領域默默耕耘十年的技術黑馬，風行比小米、微鯨擁有更多的技術積累，加上股東方兆馳股份、東方明珠在硬件制造、內容方面的強有力支持，風行互聯網電視正在崛起為TV互聯網時代耀眼的新星。
通向TV互聯網時代，兌現5.5億臺電視保有量的人口紅利，注定是一個漫長的征途，是長跑，而不是短跑。出于種種原因，國內互聯網電視品牌經常犯的錯誤，便是以短跑的姿態，去跑一場本該是長跑的競賽，結果在途中便遭遇種種困難，甚至有夭折的風險。在行業的紅利真正到來之前，真正的姿態應當是回歸商業的本質，找準企業定位，苦練內功，夯實基礎，才有可能在互聯網電視下半場的長跑中，最終勝出。而單靠一個企業的力量，無法打造完整的TV互聯網生態，唯有隨著時勢的推進，業界聯手搭建TV互聯網生態，才是真正的生態，讓置身其中的所有企業從中獲益?？縋PT講述的生態故事，根本沒有持久的生命力。
因而，互聯網電視品牌之間的爭奪，除了技術的比拼，更多的是企業綜合實力的較量。
互聯網電視實力大比拼
小米，出身于移動互聯網的手機圈，最初以過人的營銷實力，迅速卡位成功，成為發展最迅猛的手機企業。隨后，小米展開了多元化的進程，成為被人們戲稱“除了避孕套不造，什么都造”的小米家族。小米期望以語音輸入、人工智能為綱，把略顯散亂的小米家族用一根紅線串起來，從小米家族，逐步成長為強大的“小米帝國”。破綻是，以營銷為核心的小米基因先天缺乏技術背景，在去年的無人機演示、今年4月的人工智能演示中，都弄出了笑話，引起業界側目。小米電視內容依靠集成、產品依靠ODM，都是無法克服的瓶頸。而隨著小米手機的沒落，小米在互聯網業界的影響力正處于急速下降的通道。
微鯨，出身于資本-文化的圈層，通過華人基金的一系列運作，掌控了大量的IP，是其過人之處。在互聯網品牌當中，微鯨是除了樂視之外，最注重營銷、炒作的企業，不惜血本贊助華人基金自己投資的幾大IP，企圖實現品牌突圍，快速跑馬圈地。與樂視一樣，微鯨試圖以短跑的姿態，一舉沖到最前面，進而取代樂視的地位，成為互聯網電視的領軍企業。然后，在TV互聯網的長跑中，一直靠短跑沖刺的企業，必然帶來一系列問題，甚至會失血而死。在技術、硬件制造，內容方面僅靠幾個大IP支撐，從長遠看，仍舊會醞釀著深重的危機。
作為互聯網電視行業唯一一個出身制造業，又與內容巨頭東方明珠結成雙層股權架構（東方明珠同時為風行在線、兆馳股份的第二大股東）的新晉品牌，毫無疑問，是唯一一個具有綜合競爭優勢的企業，也是唯一一個堅持以長跑的姿態，穩步推進的互聯網電視品牌。隨著一部分互聯網電視業界“短跑選手”倒在跑道上，風行過人的實力、穩健的風格逐步得到普遍的認可，從一批迅速涌現的業界黑馬，成長為互聯網電視行業的主流企業。
去年，風行大股東兆馳股份增發成功，董事長顧偉承諾，將增發的20多億資金，全部投向互聯網電視。今年3月的上海經銷商大會上，風行有宣布斥資3億，進行大規模的品牌升級，在全國高鐵投放廣告，貫穿全年贊助東方衛視的王牌喜劇節目。在渠道建設方面，風行經過半年的推進，基本完成全國布局，在全國擁有1.5萬個經銷商客戶，擁有互聯網品牌中最大的地面網絡。5月，風行互聯網電視又與京東達成全面戰略合作，將以前所未有的力度，掀起一場量子點電視的普及風暴。
在短跑選手先后倒下之后，真正的長跑選手正在加速沖刺。為爭奪5.5億臺的市場存量，互聯網電視品牌的代表廠商——小米、微鯨、風行，在技術、資本、產品、市場方面全面駁火，綜合實力最強的玩家，才能堅持到最后，取得最終的勝利。
