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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作的專業(yè)化、精品化道路上持續(xù)向前，許多作品在藝術(shù)價值與精神層次方面均大有長進。傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚新時代主流精神，紀念改革開放40周年，反映當(dāng)今社會現(xiàn)實。視頻網(wǎng)站推出的內(nèi)容

　　導(dǎo)讀：視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作的后網(wǎng)專業(yè)化、精品化道路上持續(xù)向前，絡(luò)視許多作品在藝術(shù)價值與精神層次方面均大有長進。聽報傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、告綜弘揚新時代主流精神，藝及紀念改革開放40周年，紀錄反映當(dāng)今社會現(xiàn)實。片成

　　視頻網(wǎng)站推出的群體內(nèi)容，其表達方式，收視應(yīng)該更好地適應(yīng)90后年輕人，重點數(shù)據(jù)顯示，后網(wǎng)54.86%的絡(luò)視受訪者希望正能量價值觀能夠用大眾化的方式深入淺出地表達，51.59%受訪者愿意接受用講故事的聽報手法打動人。

　　近年來，告綜視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作的藝及專業(yè)化、精品化道路上持續(xù)向前，許多作品在藝術(shù)價值與精神層次方面均大有長進。傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚新時代主流精神，紀念改革開放40周年，反映當(dāng)今社會現(xiàn)實，優(yōu)質(zhì)作品集中涌現(xiàn)，引發(fā)觀眾熱議和思考，體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站在主流價值、正能量傳播方面所做的努力。

　　在做好內(nèi)容的前提下，抓住主流觀眾群體的心，是媒體提升形象、增強實力的主要途徑和最終目的。為此，國內(nèi)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測與專業(yè)研究機構(gòu)澤傳媒通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)問卷形式調(diào)查90后觀眾對于視頻網(wǎng)站在傳播正能量方面的評價，問卷發(fā)放5000份，回收4793份。

　　視頻平臺中，誰是90后眼中的主流媒體

　　觀看各類節(jié)目，是視頻網(wǎng)站最主要的功能，質(zhì)量高、可看性強、傳播正確價值觀、引人思考，是其引導(dǎo)性、主流的集中體現(xiàn)。調(diào)查顯示，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩成為受認可最多的五家視頻平臺。其中有網(wǎng)民表示，“主流媒體以前在我眼中的印象是又紅又專的，現(xiàn)在的理解是發(fā)出的聲音是符合主流價值的，所以像愛優(yōu)騰這種既傳播正能量又能以有趣的方式直入主題，更應(yīng)該算入主流之列。”也有網(wǎng)民表示，“芒果TV算是主流媒體的年輕態(tài)，嗶哩嗶哩算是主流媒體的時尚派，都是手機里必不可少的APP。”



　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，五家視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷與愛奇藝的認可度不相上下，分別有52.55%、50.82%的網(wǎng)民表示看后有收獲，其次是騰訊視頻與芒果TV。而打出的具體標簽中，“漲知識學(xué)文化”占比49.47%，“潤心靈啟心智”占比46.58%，此外，“懂道理知榮辱”“見世面開眼界”“對具體工作有指導(dǎo)意義”等，也是幾家視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢。

　　網(wǎng)站節(jié)目多，誰讓90后喜歡看收獲多

　　不久前騰訊視頻熱播的美食紀錄片《風(fēng)味人間》在澤傳媒專題類節(jié)目日榜上一度高居榜首。此次調(diào)查中，以《風(fēng)味人間》為代表的紀錄片也成為了網(wǎng)民點贊的首選，據(jù)統(tǒng)計，平時泡在視頻網(wǎng)站上的90后當(dāng)中，57.27%受調(diào)查者表示更喜歡紀錄片，與之形成對比的是，喜愛綜藝節(jié)目人占比55.63%，不敵紀錄片的熱度。



　　其中騰訊視頻從引進《地球脈動2》《藍色星球2》到聯(lián)合出品《王朝》三次攜手BBC，到美食紀錄片《風(fēng)味人間》和紀實真人秀《奇遇人生》，均被網(wǎng)民多次提及;嗶哩嗶哩推出的《人生一串》《歷史那些事》成為今年當(dāng)之無愧的“爆款”;優(yōu)酷《了不起的匠人》從第一二季各數(shù)千萬播放量到第三季的1.1億再到反向輸送電視臺，《三日為期》《搖搖晃晃的人間》豆瓣評分破8;芒果TV《我的青春在絲路》《不負青春不負村》等主旋律凱歌一路高唱……從播出平臺到制作平臺，網(wǎng)生紀錄片正成為新媒介環(huán)境下獨特而有價值的自留地，值得繼續(xù)加碼。

　　此次調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)電影的口碑得到較大逆轉(zhuǎn)，不少網(wǎng)民表示，今年的網(wǎng)大“品質(zhì)格調(diào)提升”“題材類型豐富”“藝術(shù)水準提高”，據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布《2018網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)電影已從2200部銳減至1526部，從網(wǎng)民反饋看，量減質(zhì)增令人欣喜。網(wǎng)劇方面，好評度不及網(wǎng)絡(luò)電影，觀眾表示，愛奇藝的《延禧攻略》在敘事風(fēng)格、畫面呈現(xiàn)、服化造型等方面達到了新高度，反映改革開放40年的作品引發(fā)熱議，但觀眾記得住、有話題性的內(nèi)容不多，現(xiàn)象級作品相對較少。

　　作品留得下，聽90后有何高見



　　“文變?nèi)竞跏狼椋d廢系乎時序。”放眼當(dāng)下，文藝作品與文章同理。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈內(nèi)，作品傳得開易，留得下難。調(diào)查顯示，觀眾對視頻網(wǎng)站推出的作品也提出期待與建議，62.08%的人認為，“用功強化業(yè)務(wù)能力，提升格調(diào)”必不可少，58.90%的人認為“用情走進生活，增高溫度”同樣重要，50.82%網(wǎng)民認為要“用力堅守文化自信，增強品質(zhì)”，44.47%網(wǎng)民認為應(yīng)“用心思考如何創(chuàng)新，增加新意”，當(dāng)然，選用德才兼?zhèn)涞暮醚輪T也是十分重要的因素。



　　“正能量價值觀的表達，從來不是我們90后所拒絕接受的，我們只是看起來特立獨行。”一位網(wǎng)民表示。因此，視頻網(wǎng)站推出的內(nèi)容，其表達方式，應(yīng)該更好地適應(yīng)90后年輕人，數(shù)據(jù)顯示，54.86%的受訪者希望正能量價值觀能夠用大眾化的方式深入淺出地表達，51.59%受訪者愿意接受用講故事的手法打動人。值得一提的是，傾向于用傳統(tǒng)文化含蓄表達方式的網(wǎng)民占比高于喜歡年輕好玩酷炫歡樂方式的占比近三個百分點，足見近些年來互聯(lián)網(wǎng)平臺致力傳統(tǒng)文化的傳播效果喜人。